網(wǎng)絡(luò)空間傳播特征及在中國的發(fā)展趨勢

■王轎成／中國傳媒大學(xué)

一、網(wǎng)絡(luò)空間傳播的特征

（一）時效性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒介受到發(fā)行周期，節(jié)目設(shè)置等因素影響，往往不可能做到隨時發(fā)布消息，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發(fā)布消息也很簡便。因此網(wǎng)絡(luò)可以隨時發(fā)布消息，尤其在對突發(fā)事件或者緊急事件的信息傳達(dá)上具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，在對持續(xù)性事件的跟蹤報導(dǎo)中，網(wǎng)絡(luò)可以即時更新，源源不斷地將最新的消息傳播擴(kuò)散出去。

（二）信息豐富多樣

網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳輸量上具有無限的豐富性，在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性。無論是報紙、電視、廣播，在單位時間（節(jié)目）和空間（版面）中所傳播的信息，都是有限的，而網(wǎng)絡(luò)媒體存儲和發(fā)布的信息容量巨大，有人將其形象地比喻為“海量”。

（三）傳播形式多樣

網(wǎng)絡(luò)傳播整合了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段的有機(jī)結(jié)合，使受眾在網(wǎng)上同時擁有了讀報紙、聽廣播、看電視的多種樂趣，并且通過網(wǎng)上的超文本鏈接，可以非常方便地從一種符號跳躍到另一種符號，從而多側(cè)面，多樣化地傳播信息，受眾也可以獲得到更全面的信息。

（四）受眾廣泛

互聯(lián)網(wǎng)是名副其實(shí)的全球化傳播媒體，其全球化特征主要體現(xiàn)在信息傳播的全球化和信息接收的全球化。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛，其受眾遍布全世界。同時網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量眾多，所傳播的信息內(nèi)容十分豐富并且分類精細(xì)，更能兼顧到不同人群對信息獲取的要求。因此網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾數(shù)量龐大，分布廣泛。

（五）存儲方便，易復(fù)制

互聯(lián)網(wǎng)上的消息是用比特（bite）方式存儲的，可以存儲在磁盤、光盤等通用介質(zhì)上。并且隨著“云技術(shù)”的不斷發(fā)展，如今“云盤”、“云存儲”等方式越來越普及，節(jié)省了空間，降低了存儲成本。

（六）信息易檢索

傳統(tǒng)媒介當(dāng)中的信息檢索十分復(fù)雜繁重，往往需要翻閱查找大量的資料。而在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中則變得十分容易，數(shù)據(jù)庫以及檢索系統(tǒng)的存在大大方便了信息的檢索與獲取，降低了信息傳播的成本。

（七）網(wǎng)絡(luò)空間傳播具有雙刃性

傳播歷來都有正負(fù)兩個方向。真實(shí)信息的傳播有助于受眾形成正確的認(rèn)識，虛假信息的傳播則會迷惑人們的視聽；正確理念的傳播對社會有益，而邪惡觀念的傳播會導(dǎo)致有害社會的破壞性行為；先進(jìn)思想與優(yōu)秀文化的傳播有助于進(jìn)步，腐朽墮落的思想傳播則會侵蝕人們的身心健康。在網(wǎng)絡(luò)世界里如何弘揚(yáng)正氣，抵制歪風(fēng)邪氣，是傳播過程中每一個參與者都應(yīng)該思考的問題。

二、中國網(wǎng)絡(luò)空間傳播趨勢

（一）移動網(wǎng)絡(luò)逐步成為網(wǎng)絡(luò)空間傳播的主要途徑

智能手機(jī)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，帶來了移動網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。2012年，手機(jī)已經(jīng)超越電腦終端，成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端，截至2017年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.53億，占全國網(wǎng)民總數(shù)的97.5%。移動網(wǎng)絡(luò)以移動設(shè)備（手機(jī)、平板電腦、電子書等）為載體，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，移動終端的功能越來越強(qiáng)大，移動網(wǎng)絡(luò)正在成為個性化越來越強(qiáng)的個人網(wǎng)絡(luò)，相比于固定網(wǎng)絡(luò)，移動網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是：隨時隨地和充分的個性化，其根源是移動通信的移動性。現(xiàn)如今，移動設(shè)備的普及率已經(jīng)非常高，這也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾增加，并且移動設(shè)備操作更加簡便快捷，傳播者與受眾可以實(shí)現(xiàn)更加頻繁和活躍的互動，交互性大大增強(qiáng)。

（二）自媒體蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間傳播方式更趨多樣

移動網(wǎng)絡(luò)的普及為自媒體的發(fā)展和擴(kuò)張?zhí)峁┝嘶A(chǔ)，在移動網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下，自媒體表現(xiàn)出不同于以往傳播方式的獨(dú)特特點(diǎn)，呈現(xiàn)不斷蔓延與飆升的趨勢，影響著人們獲取信息、相互交流以及感受世界的方式，顯示出獨(dú)特的社會文化價值。

在自媒體時代，人們獲取信息的方式更加多樣化，可以通過電腦或者各種移動終端從不同的角度去獲取信息，了解他們感興趣的事情，同時可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地與他人互動交流，這種信息的獲取方式及與人們的交流互動擺脫了時間和空間的限制，形式靈活，方便快捷，傳播迅速。

（三）大數(shù)據(jù)時代來臨，網(wǎng)絡(luò)空間傳播效率更高

隨著網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，大數(shù)據(jù)越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，我國網(wǎng)絡(luò)正以龐大的體積規(guī)模和數(shù)據(jù)流，昂首邁入“大數(shù)據(jù)”時代。大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在改變我們的生活、工作和思維。大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，我們可以通過處理海量的數(shù)據(jù)來獲得更加精確地信息，并且預(yù)測未來的信息。

如今網(wǎng)絡(luò)媒介眾多，內(nèi)容豐富且分工精細(xì)，各種媒介分流了人群，在整體上形成小眾化傳播，這種傳播更具有針對性，并且對于信息的精度和準(zhǔn)確度要求更高。而“大數(shù)據(jù)”的出現(xiàn)很好地解決了這一問題，通過分析受眾的數(shù)據(jù)信息，利用云計算等技術(shù)可以對受眾進(jìn)行精確地分類，并且能夠掌握受眾對各類信息的接受程度和喜好程度。從而采取精細(xì)化、針對性的信息輸出策略，由此推動網(wǎng)絡(luò)空間傳播信息的效率。