城市文化對外傳播策略研究

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一、前言

城市文化對城市的經濟發展起著重要作用。發展區域經濟必須依靠城市的文化軟實力。提升城市的文化軟實力除構建完整的城市文化外，還必須從跨文化交際的角度研究城市文化的對外傳播策略，使城市文化有效地傳播出去，吸引外來投資，促進本地產品、服務的外銷。

二、城市文化對外傳播促進經濟發展

經濟發展是一個城市發展的支柱，而城市文化的對外傳播有利于本地企業的發展和產品的推廣。由于地域的差異和文化的差異，很多產品和服務部被其他城市所理解和接受。因此，有必要研究城市跨文化對外傳播的策略，將本地的產品和服務推廣出去，找到更多市場。本地的特色文化也將為本地吸引更多的經濟投資。

(一)城市文化吸引經濟投資

特色的城市文化構建可提升城市的文化知名度，具有成熟城市文化的城市具有成熟、更穩定的市場，更有利于企業挖掘潛在客戶。經濟產品的營銷渠道豐富，居民接受產品宣傳的難度較低。由于城市內部的市民具有強烈的文化認同，在營銷策略上比較容易統一，容易開發有效的研究策略。這些競爭優勢會為城市吸引大量的外來經濟投資，提供更多就業機會，促進本地經濟發展。

(二)城市文化推動本地產品及服務外銷

城市文化的有效對外傳播可提升城市的品牌地位，從而帶動本地產品影響力的提升。產地的知名度可提高消費者對產品購買欲望，提高消費者心中與同類產品的競爭力。在旅游服務方面，城市文化的對外傳播會增加城市魅力。城市的文化特色促進旅游業的發展，而旅游業的發展務必會帶來周邊相關產業的發展。

從另一個方面，地處具備特色地域文化城市的企業，更容易結合地域文化特色開發特色產品和服務。有文化城市做內涵和文化支持，產品和服務更易于推廣和營銷，更容易被消費者接納。

三、跨文化視角下的城市文化傳播

由于地域的差別，城市文化之間存在差異。城市之間的溝通自然會出現跨文化沖突。經濟需要文化先行，只有文化相通，才能建立經濟上的合作。城市文化傳播應當以增強文化的認可度為目的；以增強城市文化的魅力和吸引力為手段；以擴大城市文化傳播力度為路徑。積極向上的文化價值觀可增強城市文化的認可度；挖掘城市文化的民族內涵、歷史根源可以增強城市文化的魅力和吸引力；積極探索城市文化的傳播路徑和開發傳播載體可提高城市文化的傳播力度。

城市文化需具備地域特點，但從文化的傳播角度來看，城市文化是國家文化的一部分，應當符合國家主流文化價值取向。如城市文化與其他城市文化價值觀差異較大，會導致城市文化在傳播過程中遭遇跨文化沖突，阻礙城市文化的順利傳播。因此，城市文化的特色開發，應當以文化形式的特色為出發點，以中華傳統文化價值觀為導向。使城市文化建設服務于地方經濟建設。

四、城市文化對外傳播策略

城市文化對外傳播策略的研究應當從跨文化的角度進行。首先，城市文化的軟實力體現在文化的內涵上，必須構建傳統的文化品牌，使本地的市民構建自己的文化身份認同。身份認同在文化傳播過程中起著重要作用。其次，城市文化宣傳需要借助媒體，而且需要提升廣告力度。同時，城市文化的傳播載體——高校學生這一傳播群體的力量也不能忽視。

(一)構建城市傳統文化品牌

城市文化需要有地域特色，并形成文化品牌。有特色的傳統文化品牌更有底蘊，更能夠有力地對外傳播，在眾多城市文化中凸顯。城市文化離不開傳統。城市文化不能憑空制造，必須挖掘城市的歷史淵源和人們世代的生活習俗。從文化的土壤中結出來的果實才不會青澀。與城市的發展歷程息息相關的文化傳統更能在市民心中構建城市文化認同，更具有文化吸引力。因此，構建傳統文化品牌首先要從城市歷史中吸取精華，從典故中總結。其次，城市文化是中華民族文化的組成部分，應當符合中華民族的主流文化價值觀取向。第三，打造傳統文化品牌必須突出地域文化特色和文化對城市發展貢獻的力量。最后，要為城市文化品牌選取簡潔、響亮的文化代號作為名稱，以便于城市文化的對外傳播。

(二)構建本地文化身份認同

文化身份認同是城市文化凝聚力的核心。城市文化需要官方的創作，更需要在城市內部進行宣傳和普及。首先讓本市居民認同本市的文化，并將城市文化世代相傳。市民對城市文化的認同可以提升市民對城市的熱愛。強烈的身份認同可以讓城市文明建設更加順暢。市民的主人翁意識越強烈，為城市貢獻的意愿也會更加強烈。這樣的熱愛和情懷能夠感染外來的人員，讓外來人更加愿意融入這座城市，為城市吸引更多的優秀人才。此外，本地的企業文化也會受到城市文化身份認同的影響，增加企業的文化競爭力。

(三)提升城市廣告力度

媒體是城市文化對外傳播最直接的路徑，無論是電視、報紙還是網絡都是人們生活中不可或缺的。因此，把握城市文化的魅力點、打造能夠突出城市文化特點和文化影響力的廣告是城市文化對外宣傳的有效路徑。首先，可以借助名人效應，尤其是本地的名人效應，宣傳城市的文化土壤。觀眾對名人的關注會加大觀眾對城市的關注力度。其次，可以借助知名產品的效應。利用本地的特產宣傳，可以增加城市的對外界的吸引力。本地特產不僅包括本地的農作物產品，還包括本地的特色菜肴、風俗飲食甚至養生偏方。因此，城市文化不僅需要構建，還需要開發和挖掘。此外，城市旅游資源的開發也是城市廣告不可缺少的部分。

(四)培養高校學生群體

城市文化的傳播路徑除媒體外，傳播群體的力量也不可忽視。傳播群體除本市市民外，更多的是依靠從本市流出的群體。除本市走出的人員外，高校大學生的流動頻率是最大的。各市的高校學生群體是一個特殊的群體，多數高校學生是外來生源，他們不了解本市的城市文化，但他們幾年后會走到全國各地。因此，他們是城市文化的重要傳播群體。高校學生在大學學習期間是接受本市文化的重要時期。他們需要從完全不了解，到逐漸了解，再到開始接受，開始認同，再到被文化所感染。因此，應當抓住高校學生文化身份認同演變的每一個時期，通過各種手段培養高校學生對本市城市文化的認同，讓高校學生受到城市文化的熏陶和感染，以提升高校學生對本市文化的對外傳播能力。隨著高校學生在全國各地就業，城市文化也被帶到全國各地。因此，高校的流動生源，是城市文化源源不斷地傳播載體。

五、結語

綜上所述，城市的經濟發展是核心。城市文化的對外傳播應以促進經濟發展為目的。從城市文化的構建出發，挖掘城市文化內涵，在中華主流文化價值觀層面，打造具有特色地域文化特點的城市文化品牌。通過構建本地文化身份認同，增強城市文化感染力；通過各種手段提升城市文化廣告力度。同時，不能忽略本地高校學生這一特殊的群體的文化傳播力量。只有將城市文化有效地傳播出去，才能讓更多人接受和認可本市的城市文化，增加城市吸引力，提升本地企業和產品在消費者心中的地位，為城市贏得更多的市場，打造更大的發展空間。以跨文化交際學的理論為基礎，研究城市文化對外傳播的策略是規避跨文化傳播過程中的跨文化沖突的有效方法。城市文化的對外有效傳播是經濟合作的前提和保障。