關于群眾文化品牌建設的思考

韓 冰 韓雨辛

群眾文化即群眾自我參與、自我娛樂、自發組織的社會性文化。眾所周知，群眾文化由群眾中誕生，且每個地方的群眾文化都各不相同，為了加強各地方群眾文化的交流，實現當地群眾文化的對外開放，打造符合該地的文化品牌，促使我國的群眾文化品牌在可持續發展的道路上得以健康和諧發展，各地方群眾文化品牌建設相關部門都充分發揮了其主觀能動性，立足實際，就其自身在群眾文化品牌建設過程中存在的不足加以分析，并采取相應的措施去改善。

一、群眾文化品牌建設存在的問題

（一）群眾認知度不足

在實際的生活中，有相當一部分人民群眾對于群眾文化品牌建設的認識尚淺，對于群眾文化本身所蘊含的特性以及群眾文化建設的意義仍舊處于模糊狀態，這給該地方群眾文化建設部門工作的有序開展造成了一定的困擾，在一定的程度上制約著當地群眾文化品牌建設的步伐。

（二）品牌定位不清

在群眾文化建設的道路上，對于群眾文化本身所具有的特性沒有把握完全，導致文化品牌定位不清現象的出現，這是很多地方在開展群眾文化品牌建設工作中都存在的弊端，十分不利于文化建設品牌的發展。例如，個別地方始終被困于原有群眾文化觀念的牢籠之中，沒有掙脫舊觀念的束縛進行革新，只是單方面的對一些文化紀念品進行銷售亦或是開展一些娛樂表演活動，使得群眾文化的可持續發展步伐停滯不前。

（三）群眾參與度不高

群眾文化品牌活動舉辦的目的在于滿足人民群眾對于自身精神生活的需求，唯有群眾積極參與其中，才能達到舉辦的目的，變得有意義，反之亦然。然而現如今存在的實際是，各有關部門舉辦的群眾文化品牌活動，群眾參與的積極性并不高，究其原因主要是所舉辦的品牌活動跟廣大人民群眾的生活實際相脫節，以至于達不到將廣大人民群眾團結起來的效果，從而引發政府唱“獨角戲”的尷尬局面，使得群眾文化品牌活動只能就此擱淺。

二、強化群眾文化品牌建設的途徑

（一）充分利用文化資源

要想打造一個符合群眾需求，順應時代要求的群眾文化品牌，各地方政府應從群眾文化品牌建設的科學、合理性這兩方面入手，對當地的文化資源進行合理的利用，打造出既能將當地人民群眾團結起來，又能滿足于廣大群眾對于精神生活需求的文化品牌。為了群眾文化建設工作能夠更加順利的開展，各有關政府部門可以充分發揮其主體作用，組織構建一支致力于群眾文化品牌建設的專業研究團隊，主要負責搜集當地跟群眾文化建設有關的各類信息以及人民群眾合理建議，并對此進行詳細的分析，把品牌發展與文化資源有機的結合在一起，從而擬出最佳的群眾文化建設方案。眾所周知，中國文化歷史悠久，博大精深，幾乎每個地方都建有屬于該地方的文化坐標，而該地方的政府可以充分借助當地所具有的文化資源優勢，打造出群眾喜愛的文化品牌。

（二）加強品牌宣傳力度

眾人皆知的是任何一個品牌要想被人所熟知，都離不開品牌的宣傳，當然群眾文化品牌也不例外。因此各地方政府必須將工作的部分精力放在文化品牌的宣傳上，可以借助互聯網、報紙以及媒體的力量對群眾文化品牌進行宣傳，并組織開展對外文化共享等活動，努力學習別的地區在群眾品牌文化建設中做得好的方面。此外，各有關政府部門也應把工作重心放到對邊遠地區群眾文化品牌建設實況的了解上，加大對其資金的扶持力度，為其群眾文化建設工作的順利開展排憂解難，使得群眾文化品牌不受任何限制，在全國進行推廣。

（三）調動群眾參與積極性

只有人民群眾都積極參與到群眾文化品牌建設的活動中來，才能被稱作真正的群眾文化品牌建設活動。為了調動群眾參與文化品牌建設活動的積極性，各地方政府應出謀獻策，舉辦一些百姓喜聞樂見的相關文化活動，喚醒群眾內心沉睡的參與意識，此外還可以對原有群眾文化品牌活動的樣式進行革新，使得群眾文化品牌活動變得豐富而充實，吸引更多的人民群眾加入到群眾文化品牌建設的隊伍中來，從而達到群眾文化品牌建設的預期效果。

三、結語

群眾文化品牌的建設是一份任重而道遠的工作，這就要求各有關群眾文化建設部門在舉辦文化品牌活動時，要具體問題具體，就自身內部出現的漏洞，對癥下藥，尋找有效可行的方法進行填補，充分利用文化資源，并強化對文化品牌的宣傳力度，充分激發人民群眾參與文化活動的熱情，使我國群眾文化品牌建設工作在具體的實施過程中能做到有條不紊。