對視覺傳達設計的多元化及表達方式的研究

劉玉成

所謂的視覺傳達設計主要是指借助視覺媒介這一手段，將視覺傳達設計師的設計理念傳達給觀眾的一種設計方式。視覺傳達設計涉及了大量的領域，不僅包括廣告、舞美以及會展等實體形式，而且還與藝術和文化這些虛擬形式有著緊密的聯系。隨著國民新審美意識的形成，推動我國視覺傳達設計的多元化及表達方式不斷更新的同時，還對視覺傳達設計的多元化及表達方式提出了新的發展要求。因此，為了迎合國民新審美意識的需求，且實現視覺傳達設計的多元化及表達方式不斷突破自我的目的，我們需要在視覺傳達設計的多元化及表達方式領域做到不斷創新，以實現視覺傳達設計的多元化及表達方式的發展。

一、視覺傳達設計的多元化設計思想

（一）敢于突破傳統設計思想，不斷開拓嶄新視覺空間

視覺傳達設計與其他設計形式有著截然不同的表現，即為了打造新的設計思想，開拓新的視覺空間，而敢于打破傳統的知識結構和否認固有的設計思想。我國新技術水平的不斷提高，為三維空間的概念做了新的延伸同時，還豐富了視覺傳達設計的多元化及表達方式內涵，使得一些多維度以及多元化的視覺傳達設計作品不斷呈現在我們的眼前，讓每一個觀眾都能大飽眼福。

（二）緊跟時代發展的腳步，不斷構建新的設計理念

在視覺傳達設計中，潮流以及時尚一直是視覺傳達設計必不可或缺的兩個元素。每一個新時代都會孕育出屬于哪個時代獨有的思想文化，而新時代的思想文化又是通過新的設計來展現。因此，視覺傳達設計肩負著展現思想文化的重任，它需要掌握時代與社會發展的方向的基礎上，緊跟時代發展的腳步，不斷構建新的設計理念，形成既富含新時代的思想文化又融合最具時尚特色的設計元素視覺傳達設計作品。

二、視覺傳達設計的多元化表達方式的簡述

視覺傳達設計有著多元化的表達方式，筆者通過對視覺傳達設計的表達方式進行調研發現，這些表達方式大體分為文字、圖案以及繪畫這三種形式。之所以會形成這三種表達方式的原因在于，這些表達方式具有歷史傳承的韻味，同時將這些表達方式融入視覺傳達設計中，能夠充分展現視覺傳達設計的蓬勃生命力和感染力。

（一）視覺傳達設計中關于文字表達方式的簡述

文字不僅是思想文化的載體，它還是展現視覺傳達設計的視覺沖擊力以及傳達功能的重要元素。文字作為視覺傳達設計的一種表達方式，我們不能簡單的將其看作是一個普通的說明符號，它在視覺傳達設計的多元化及表達方式中承擔著傳達信息、引起共鳴以及形成視覺傳達設計美感的重任。書法是視覺傳達設計中最典型的的文字表達方式，它將視覺傳達設計由抽象的藝術轉變為具體可視化的視覺藝術，它的每一筆每一畫都展現出一種含蓄的、朦朧的形象。

（二）視覺傳達設計中關于圖案表達方式的簡述

世界每個國家都有充分展現本國文化的視覺傳達設計形式，即圖案，這些圖案隨著各國視覺傳達設計的交融而不斷展現新的生命力，如古希臘、古羅馬甚至是歐洲文藝復興時期的裝飾圖形種的花邊、點飾這些元素我們都能夠在現代視覺傳達設計的表達方式中發現。圖案這種古老的視覺傳達設計表達方式在我國的民間傳統吉祥圖像中表現的淋漓盡致，視覺傳達設計師通過寓意、諧音以及變形的手段對圖案這種視覺傳達設計表達方式再加工，使其在成為表達人民日常生活理想獨有的視覺傳達藝術設計形式的同時，更是展現人們思想文化心理和生活智慧的外化形式。

（三）視覺傳達設計中關于繪畫表達方式的簡述

繪畫在視覺傳達設計中有著悠久的歷史淵源，我國以國畫這種視覺傳達設計表達方式見長，而歐洲國家則是以油畫形式為主。在我國的視覺傳達設計表達方式中認為文字與繪畫這兩種表達方式密不可分，也就是所謂的書畫本同源，這種思想使得繪畫這種視覺傳達設計表達方式在實際的展現中更具章法和韻味，不僅做到虛實相結合，還不失時尚與思想內涵。

三、結語

通過對視覺傳達設計的多元化以及表達方式的研究，我們能夠發現視覺傳達設計具有多元化的設計思想，這種思想既是敢于突破傳統設計思想，不斷開拓嶄新視覺空間的展現，又是緊跟時代發展的腳步，不斷構建新的設計理念的體現。無論視覺傳達設計表達方式如何發展，其主要表達方式仍然以文字、圖案以及繪畫這三種形式為主。但這并不意味著我們停止對于視覺傳達設計的多元化及表達方式探索的腳步，而是更應當積極運用新技術以及新媒體手段，使視覺傳達設計更具科技化，甚至是迎合國民的審美需要。隨著新技術以及新媒體不斷走向成熟，我們可以預見視覺傳達設計的多元化及表達方式將會走向一個新的發展高峰。