抗衰老過時了嗎

◎ 張 燕

每一句口號的背后都有一個巨大的市場。

20世紀80年代以來，抗衰老產品一直是化妝品廠商重要的利潤來源。在化妝品廠商的規劃中，他們恨不得讓顧客從20歲起就使用這類產品，一直用到七八十歲。

通過廣告的狂轟濫炸，商家在顧客的腦海中深深植下了抗衰老的理念。更可怕的是，商家還使用恐嚇戰略—— 他們告訴消費者，肌膚每天都在遭受外部環境的侵害，抗衰老這件事，每個年齡段都有它的重點所在……通過正面的促銷和負面的恐嚇，商家努力造就了一個大市場—— 一個有望超過1300億美元的有利可圖的全球大市場。

然而這個市場正在出現變化。近年來，功能性更強的藥妝品成為護膚領域的新貴，愛美之人被告知可以使用那些和化妝品相類似的產品，那些產品更容易讓皮膚看起來光滑、緊致，沒有多少皺紋。

以往時尚領域對于40歲以上的人緊閉大門，而現在時尚雜志會請一些白發蒼蒼的明星來拍封面照。這說明了這個領域對于年齡的寬容度在提高。

這種變化帶來了市場的新動向。根據英國國家統計局的統計，三年后英國將有一半的人口年齡超過50歲，他們控制了近80%的財富。然而，近年來抗衰老和面部護膚品市場的銷售量一直在下跌，市場連續五年出現萎縮。

2017年，在某化妝品公司擔任過高級職務的蘇·納比推出了護膚品牌。她說：“人們難以避免變老，但是可以改善老化的副作用，并且在不同年齡段盡量展示最佳狀態。”

越來越多的人同意衰老是心態、態度和風格的老化，而不是從年齡來判斷。一旦“抗衰老”等詞匯被徹底拉黑，那用什么詞來表達同樣的意思呢？實際上已經有商家在未雨綢繆地嘗試使用延緩衰老等詞匯作為替代方案。當然，在一夜之間改變所有的包裝和營銷方式并不容易，真正重要的是這種改變至少已經開始。（摘自《瞭望東方周刊》2017年第49期）