基于市場結構分析的中國電影產業發展研究

王 寧

（渤海理工職業學院 河北 黃驊 61199）

電影產品具有信息資源的生產特征，具有平均成本遞減以及成本低的特點。由市場結構的構成條件可知，電影產業市場結構更適合形成競爭性壟斷市場結構，由于國內的行政壁壘和壟斷行為等諸多方面的原因，中國電影市場還沒有形成競爭性壟斷市場結構。

一、中國電影市場結構現狀分析

在1949年以前，外國人曾經在中國上海第一次播放電影，當時的電影放映并沒有固定的場所，場地是靠臨時租借的，隨后在國內其他幾個大城市也相繼播放了電影。第一家商業性電影院在上海成立。由于國內電影制作以及放映缺乏政府的資金支持，并且容易受到國外公司的排擠，導致中國電影發展得十分緩慢。新中國成立后，中國電影產業復制了蘇聯電影管理體制，并在國內成立了幾家電影制片廠，由國家政府直接管理。因此，這些電影制片廠之間并不存在競爭關系，隨后，中國電影業嘗試改革與創新，采用財政收入再分配手段，實現了放映、發行和電影制片三者之間的關系。但是，電影產業體制并未深刻變革，導致國內電影市場結構沒有發生積極的變化。因此，中國電影體制改革初期的電影制片市場結構接近于壟斷競爭型。與市場競爭所不同的是，這個時期的電影制片業市場結構是由政府政策安排所致，競爭程度比較低，伴隨中國電影市場結構的改變，大量社會資本進入中國電影市場，為中國電影市場帶來正面的促進作用，一些社會企業集團也把目光瞄準了中國電影制作市場，從一定程度上解決了電影市場資金短缺的難題。由于地方企業開始積極投資于電影市場，這使得國內電影市場出現了一定程度的競爭。

總之，由中國電影市場結構的演變歷程可知，我國電影產業依然處于準競爭性壟斷市場結構。除此之外，中國電影產業還存在著市場結構不合理以及市場機制匱乏等問題，嚴重制約著中國電影產業的發展，需要引起相關領域的專家學者在今后的研究中給予足夠的重視。

二、中國電影產業政策調整的思路分析

首先，進一步降低電影市場進入壁壘。中國電影產業通過降低準入門檻，放松電影的經濟性規則，以及鼓勵電影企業外投資，鼓勵更多資本進入發行，從某種程度上而言促進了電影市場的競爭，有利于拉動電影票房收入，并逐步過渡到競爭的階段，形成優勝劣汰的局面，這就有助于提升中國電影制片業的整體質量。

其次，支持大規模電影企業和扶持創新型中小型電影業。提升電影企業的規模，拉動中國電影產業發展方向，是中國電影產業政策的重要內容之一。第一，支持電影企業之間的兼并。政府為企業兼并提供窗口指導和信息咨詢，消除地方政府的行政壁壘。第二，通過降低或減免貸款利率等方式，來吸引大資本進入電影產業。第三，推動電影企業上市，走企業規模擴張之路，加快推進融資制度改革。第四，推進中小型電影企業的發展，并鼓勵中小電影企業的內容以及技術創新，政府設立專門的機構，建立電影產業風險投資基金，為中小企業電影生產提供資金支持。通過減免利息和低抵押的方式，來給與中小企電影企業提供政策支持。需要注意的是，對中小型電影企業的政策支持還需要建立電影的創新機制，拉動電影產業的創新效率。

再次，制定適宜的電影產業反壟斷政策。中國電影產業要積極擴大其電影企業規模，以提升在國際電影市場的整體競爭力，注重規模經濟的發展，并組建大型電影集團，培育和發展一批龍頭骨干電影企業。早在2010年，關于《促進電影產業繁榮發展的指導意見》中明確強調“要大力發展特色院線、區域規模院線以及數字院線，促進了大規模電影集團的發展”。由此可見，電影集團對于中國電影產業發展發揮著至關重要的作用。除了要有壟斷地位外，競爭性壟斷電影市場結構需要市場競爭以及科技創新來鞏固，應避免電影產業的垂直壟斷經營，由于我國是發展中國家，因此，我們應把中國電影產業發展放在培育大型跨國電影集團以及電影產業規模擴大兩個方面，而并不是一味提出的反壟斷電影產業政策。

三、結語

總之，本文針對中國電影產業發展的現狀，從進一步降低電影市場進入壁壘，支持大規模電影企業和扶持創新型中小型電影業以及制定適宜的電影產業反壟斷政策三個方面，提出了中國電影產業政策調整的思路，希望本文的研究能夠為相關領域人士提供一定的參考和借鑒。

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