與校園影院的青春之約

文/白玉成

他的身上，有一股特別的“擰勁兒”。聽一些做電影的朋友侃侃而談，他的心便開始蠢蠢欲動。在啟動資金只有1.5萬元的情況下，他硬是將電影院開進了上海交通大學。三年多來，校園影院覆蓋了全國11個城市的30多所高校。每家影院，他都起了不同的名字：木槿、冬青、野櫻、半夏……他，就是西安男孩葉少翔。

到大學校園建影院

葉少翔從小就愛鼓搗小玩意兒。四驅車、變形金剛之類的玩具流行時，他每天都會安靜地拆卸、安裝。很多時候，好好的一件玩具讓他弄得面目全非，他卻樂此不疲。

上初中后，電視上的動漫看得不過癮，葉少翔就開始泡影院。每當新影片上映，他都是第一觀眾。高考后，他報了播音主持專業，并順利進入深圳大學。

2012年大學畢業后，葉少翔向深圳電視臺投了簡歷，可一直沒有盼來回復。于是，他跑到電視臺問個究竟，誰知這股子執拗勁兒竟然受到了青睞，他成了一檔美食欄目的實習生。

葉少翔絲毫不敢怠慢，從稿件的整合到節目的編排，從食材的選配到廚藝的展示，他都不肯淺嘗輒止。他用微電影紀錄有關青春、夢想的創客故事，或是還原隱藏在食物背后最真實的文化與情感，抑或以“達人尋找故鄉美味和本地民間高手”為敘述主線，展示精湛的烹飪技藝，倡導健康的飲食習慣及生活方式。

為了尋找最新鮮的食材、古老的制作技藝，葉少翔和同事走遍了城市的每個角落，甚至還遠涉鄉村廣袤的土地。每當找到一道美味佳肴，他們都興奮不已，原汁原味地傳播給電視機前的觀眾。

很快，葉少翔便由青蔥小生轉變成了美食達人，并一步步晉升為深圳電視臺一級導演。回憶起那段經歷，葉少翔不無感慨，他說：“那時候的日子挺滋潤，沒負擔、沒煩惱，感覺自己走上了人生巔峰。”然而，葉少翔還想做一件事——把電影院建到大學校園。

實惠留給在校學生

2013年，葉少翔辭職了。大學校園是影院的空白區，卻是市場的黃金地，他嗅到了一絲機遇的味道。大學生是愛看且最有時間看電影的群體，但很多大學坐落的位置前不著村后不著店，而城區的大學坐落的位置周邊影院票價又比較貴，誰會為看場電影跑那么遠呢！

“既然走出校園看電影太麻煩，我就把影院搬進校園，放給在校師生看。”葉少翔這一決定遭到了父親的極力反對，老人家憂心忡忡地說：“別異想天開，總想著去做一些不著邊際的事！一旦失敗，你以后怎么辦？”血氣方剛的葉少翔卻不肯輕易放棄，反復做父親的思想工作。最終，老人沒招架住兒子的軟磨硬泡，拿出1.5萬元作為創業啟動資金。

2014年12月30日，木槿校園影院在上海交通大學校園內成立。為了做好宣傳、合作、融資……每天早晨，葉少翔都穿上最好的西裝出門，擠一個多小時的地鐵到陸家嘴“掃樓”，期望能在電梯里能碰到投資人。然而，他始終未能如愿。

就在葉少翔團隊瀕臨絕望的時候，上海學生創業基金會給他們帶來了福音，提供給他們20萬元無息貸款和推介機會。推介會后，一位投資人打來電話，表示愿意投資100萬元。上海電影集團也伸出了援助之手，愿意長期合作。葉少翔非常興奮，這不僅解決了資金問題，還保證了正版片源。

葉少翔拿出一部分錢，把學校利用率比較低的報告廳或大教室改造成標配影院。這樣一來，白天可以用作教學，晚上和周末放電影。影院不定期舉辦校園電影節、電影沙龍等活動，既不影響教學秩序，也解決了大學生看電影難的問題。

木槿校園影院開業后，票價定得非常低，從10元到20元不等，有時還有9.9元的特價。有人不解：“為什么定這么低的價格？不會虧本嗎？”葉少翔說：“我們從來沒想過掙學生的錢，看重的是產業鏈的其他環節，比如電影宣發、貼片廣告等。”

漸漸地，葉少翔團隊先后在天津、江蘇、陜西、湖北、安徽、河南、四川、廣東等地建成了校園影院。2017年，影院的平均上座率達35%，居全國第一，單銀幕票房就達到了約110萬元。《邪不壓正》上映時，導演姜文特意到上海海事大學的木槿校園影院舉辦分享會，場面火爆異常。

為校園文化獻力

木槿校園影院有它的特殊性以及嚴格的甄選標準：恐怖片不放，暴力低俗片不放，有瑕疵的影片不放，電影黨課卻是免費播放的。

在時間節選上，電影放映以不影響學生學業為前提，多安排在傍晚或周末。寒暑假期間，影院也不向社會開放，這段時間用來設備維護與升級。

葉少翔常常混在觀影的大學生當中，傾聽他們對影片的看法，了解他們對校園影院的意見，并以此為改進方向。

正因如此，木槿校園影院自上線以來就廣受大學生的青睞。《百鳥朝鳳》《岡仁波齊》等影片上座率高達70%到80%，而商業影院的上座率僅在20%左右。

上海交大漢語言文學專業大二學生史瞳說：“盡管學校周邊也有影院，但在少走一步都是幸福的夏天，食堂、宿舍、影院能在一塊，對學生來說簡直是喜大普奔。”

也有學生給木槿校園影院提出建議：能不能在非周末的白天多放幾場電影？能不能多放一些經典電影和藝術電影？其實，這問題早就在葉少翔的腦海里縈繞了。要不要向非學生群體開放？與電影相關的文化活動如何持續開展？這些都關系著校園影院的未來之路該怎么走，他必須好好思索。

嚴格選片，平價觀影，追蹤體驗，傾聽呼聲……從上海出發的木槿校園影院蓬勃發展。在拿到天使輪投資后，木槿校園影院2016年獲得Pre-A輪融資1200萬元，2017年7月份獲得A輪融資500萬元，同年11月份獲得B輪融資3000萬元。2018年，木槿校園影院計劃簽約50-80家影院，開業30-50家。

“木槿校園影院要做的就是把優秀影片送到學子們身邊，培養他們的觀影習慣。等鋪到100家以后，我打算在這些高校中舉辦微電影大賽，從在校學生中發現好IP，幫助他們圓自己的電影夢，也為中國電影走出去儲備人才。希望有一天，這里能誕生全球知名的電影人，誕生享譽世界的中國電影。”葉少翔躊躇滿志地說。