媒體融合發(fā)力《直播寧波》用鏡頭講述寧波故事

□曹宇斐

為貫徹落實中央部署，積極適應(yīng)傳播移動化、社交化、互動化的趨勢，著力推進媒體融合、加快轉(zhuǎn)型升級，2017年上半年，寧波廣電集團多媒體新聞中心推出融媒體直播平臺《直播寧波》。這是多媒體新聞中心創(chuàng)新宣傳報道手段，加強在新技術(shù)領(lǐng)域的探索和實踐，推出的網(wǎng)絡(luò)直播專題，與“航拍寧波”“V觀寧波”等多輪驅(qū)動，積極打造“寧波”系列品牌的有力抓手。通過創(chuàng)新“直播+”新聞機制，寧波廣電集團推進了內(nèi)容供給側(cè)改革，提升了輿論引導(dǎo)力和新聞傳播力。

《直播寧波》是以直播為核心，視頻新聞首發(fā)為特色，面向移動客戶端推出的官方融媒體直播平臺，依托寧波廣電集團NBTV1的品牌優(yōu)勢和新聞資源，第一時間把最新鮮的視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)直播帶給受眾和用戶。通過《直播寧波》，市民可以隨時收看最新的視訊新聞，還可及時提供新聞線索，與記者、主持人進行互動。

《直播寧波》現(xiàn)在發(fā)布平臺有：NBTV1新聞綜合頻道、“點看寧波”APP、寧波廣電網(wǎng)（PC端、手機端）、NBTV新聞中心微信公眾號、@寧波廣電新聞中心官方微博、央視新聞移動網(wǎng)六大傳播矩陣。同時，攜手CUTV寧波臺等外宣平臺，打造融媒體直播新實力，開展多場次、多頻次、多屏化的直播，大小屏互動，提高新聞覆蓋，提升傳播效率，在全國城市臺率先構(gòu)建起一體生產(chǎn)、高效分發(fā)、多頻到達、融合傳播的全新新聞直播體系。

自開設(shè)以來，《直播寧波》在直播領(lǐng)域全面發(fā)力，建立了24小時融媒體全平臺反應(yīng)機制，第一時間傳遞來自現(xiàn)場的主流聲音，用鏡頭講述精彩寧波故事、中國故事。利用4G網(wǎng)絡(luò)，在熟練運用高清攝像機、智能手機等傳統(tǒng)設(shè)備的基礎(chǔ)上，加入大疆高清運動拍攝設(shè)備OSMO、無人航拍機等創(chuàng)新設(shè)備，對寧波市第十三次黨代會、2017全國“兩會”“一帶一路”國際合作高峰論壇、國產(chǎn)大飛機C919首飛、香港回歸20周年紀(jì)念日等重要會議和重大活動，積極開展網(wǎng)絡(luò)直播。2017年上半年，我們共推出“直播寧波”系列網(wǎng)絡(luò)直播65場，與《央視新聞+》《今日頭條》《一點資訊》等打通并推薦，點擊量總計95萬，覆蓋人群超2億人次。

在“一帶一路”國際合作高峰論壇舉行期間，作為央視移動新聞網(wǎng)矩陣號成員之一，寧波廣電集團多媒體新聞中心攜手央視，整合自有的平臺矩陣，通過寧波廣電網(wǎng)、“點看寧波”APP、微博微信等全媒體矩陣平臺，對論壇峰會進行了48小時不間斷直播，在朋友圈引爆話題，掀起一股掌上看“一帶一路”的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，兩天內(nèi)各平臺直播總收看量突破120萬人（次）。這場直播和寧波廣電集團多媒體新聞中心的“一帶一路”融媒體報道相互呼應(yīng)，亮點紛呈，成功打造了形式多樣、主題突出、持續(xù)遞進的報道篇章。此外，5月15日，經(jīng)過精心策劃，寧波廣電集團多媒體新聞中心整合記者資源、攝像資源、編導(dǎo)資源、主持人資源，前后方聯(lián)動，線上線下合力，進行了時長16分鐘的《“一帶一路”：去寧波舟山港看海鐵聯(lián)運》網(wǎng)絡(luò)直播，并在央視移動新聞網(wǎng)進行了同步直播。該直播在央視移動新聞網(wǎng)上獲得了很高的點擊率，并入選“央視新聞”的精選頁。

2017年7月1日，《直播寧波》再度與央視新聞移動網(wǎng)、央視新聞客戶端、央視新聞官方微博攜手，同步推出直播特別節(jié)目《香港香港》。36小時不間斷移動直播，全景展現(xiàn)香港回歸祖國20周年重要慶典活動。新媒體部與技術(shù)部門聯(lián)動，以多平臺切換方式，結(jié)合央視新聞頻道、央視綜合頻道，同時，與頻道自有“慶祝香港回歸特別報道”相互呼應(yīng)，為受眾呈現(xiàn)了一道豐盛的網(wǎng)絡(luò)直播盛宴。

2017年6月1日起，《直播寧波》與《寧波教育》建立了合作關(guān)系，把教育直播引入《直播寧波》，豐富直播內(nèi)容和功能。如《專家陪你選高校、填志愿》創(chuàng)下了25萬的累計點擊量。《快樂暑假安全第一，寧波暑期安全大課堂》，原本現(xiàn)場只有八九名學(xué)生，通過直播課堂這一創(chuàng)新舉措，吸引了超過20萬人次“蹭課”。截至目前，播放量最高的一場直播，觀看總數(shù)超46萬人次。

與此同時，《直播寧波》充分利用寧波廣電集團多媒體新聞中心融媒體優(yōu)勢報道資源，積極拓展信號源，合理引入記者站、地方媒體及UGC內(nèi)容，實現(xiàn)了客戶端、網(wǎng)站現(xiàn)場直播，電視欄目接入直播信號、播出新聞節(jié)目，融媒體全平臺反應(yīng)機制。如《寧波市全民剿劣攻堅行動出征儀式》網(wǎng)絡(luò)直播，整合了余姚、北侖、鎮(zhèn)海、奉化等各個區(qū)縣市的記者資源，除了對主會場的動態(tài)進行現(xiàn)場采訪，同時以圖文方式，同步引入各區(qū)縣市的剿劣實時情況，釋放了強大的融媒體直播報道合力。下一步，《直播寧波》還設(shè)想推出全天候不間斷直播，實現(xiàn)對重大新聞事件立體式直播的常態(tài)化。

此外，《直播寧波》還和電視直播融合。2017年3月19日，《大學(xué)生保險創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽》，在寧波電視臺800平米演播室錄制。《直播寧波》對這場賽事進行了全程網(wǎng)絡(luò)直播，并在央視矩陣網(wǎng)平臺上進行同步推送。6月30日《第五屆寧波市道德模范頒獎儀式》、7月1日《勇立潮頭話擔(dān)當(dāng)寧波市第九屆微型黨課比賽》等，讓觀眾拿著手機看直播，不但收到較好的宣傳推廣效果，也為傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體進行了深度融合呈現(xiàn)。與此同時，《直播寧波》還開創(chuàng)了時政新聞的新媒體做法。以矩陣專題“V觀寧波”作為聯(lián)動平臺，把時政新聞做成微視頻，“跑”到《寧波新聞》《看看看》的前面，率先把現(xiàn)場全景畫面帶給網(wǎng)民，提前“透露”新聞亮點，帶動網(wǎng)民收視期待，并在“兩微一端”集體轉(zhuǎn)發(fā)。

與此同時，《直播寧波》也成為寧波向世界發(fā)聲的有力平臺。作為央視新聞移動網(wǎng)（央視新聞+）矩陣號成員，目前我們已經(jīng)上傳寧波本地新聞近200條，發(fā)起直播15場。通過我們的努力，央視新聞移動網(wǎng)對寧波電視臺建立了較好的關(guān)系。2017年清明節(jié)期間，央視新聞+、央視新聞移動網(wǎng)聯(lián)合江蘇新時空、青島藍睛、寧波電視臺、廈門電視臺和呂梁廣播電視臺共同推出《時令一季 品味清明》系列微視頻，一起找尋記憶中的清明味道。寧波的青團，作為首篇上了央視新聞移動網(wǎng)，并在央視新聞APP和官方微博同步推，點擊量超過了100萬次，并成功實現(xiàn)了大小屏互哺。4月2日，央視《朝聞天下》《午間新聞》《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》等欄目都播出了該片，讓寧波青團飄香全國。與此同時，在清明、五一期間，《直播寧波》和各地衛(wèi)視聯(lián)動，對交通路況、特色景點等進行移動直播，各平臺總閱讀量達10.03億，成為了寧波又一有力外宣平臺。

目前，《直播寧波》正在醞釀2.1.0版本，將新增直播預(yù)告、直播搜索及視頻本地上傳等功能，用戶不僅可以提前了解直播信息，還能在直播專題中全方位多視角感受第一現(xiàn)場，深入了解新聞事件。此外，升級后用戶還可以通過搜索功能在超百場直播中快速定位，隨時回顧精彩瞬間。直播用戶在新聞現(xiàn)場不但可以直接發(fā)布小視頻，還可以將手機“相冊”中的視頻上傳到直播頁面，豐富直播內(nèi)容，讓現(xiàn)場盡在掌握。

《直播寧波》已經(jīng)成為寧波廣電的一個有力品牌。為適應(yīng)新的媒體發(fā)展趨勢，更好地發(fā)揮廣電主流媒體的作用，下一步將多措并舉，推進現(xiàn)有廣電新聞業(yè)務(wù)與新媒體資源的全面對接和深度融合，增強全媒體生產(chǎn)傳播能力，打造新型主流媒體，推動寧波廣電轉(zhuǎn)型升級；推進現(xiàn)有廣電新聞業(yè)務(wù)與新媒體資源的全面對接和深度融合，增強全媒體生產(chǎn)傳播能力，著力提升“直播寧波”品牌運營能力和發(fā)展競爭力，實現(xiàn)“云媒體、融發(fā)布、大數(shù)據(jù)、直播+”的發(fā)展目標(biāo)。