傳統文化與兒童樂園的融合發展特征與發展現狀

戴小琴 陳亨琪 重慶第二師范學院 重慶 400065

前言

主題獨特性是主題樂園的命脈和靈魂，優秀傳統文化倡導積極向上的人生觀和價值觀，是區別于其他主題樂園的獨特形象。主題獨特性是主題樂園的命脈和靈魂，優秀傳統文化倡導積極向上的人生觀和價值觀，是區別于其他主題樂園的獨特形象。以我國優秀傳統文化為主題的主題樂園不僅主題獨特，而且還具有深厚的文化底蘊，定能給游客耳目一新的感覺。

兒童時期，是形成一個人性品格的關鍵階段，這個年齡段所受到的教育將對人一生的成長起到重要的作用。毋庸質疑，孩子在兒童樂園的成長經歷將會伴隨他的一生，使他終身難忘。我國有五千年的歷史文明，優秀的傳統文化對一代又一代的中國人產生了深遠的影響。

一、傳統文化與兒童樂園的融合發展特征

主題獨特性是主題樂園的命脈和靈魂，優秀傳統文化倡導積極向上的人生觀和價值觀，是區別于其他主題樂園的獨特形象。以我國優秀傳統文化為主題的主題樂園不僅主題獨特，而且還具有深厚的文化底蘊，定能給游客耳目一新的感覺。

1、做到玩好“我們的游戲”，傳承傳統文化

當今的孩子熱衷于玩電子游戲，而傳統文化及傳統游戲被邊緣化，守護我們的精神家園，堅守民族文化的自信，傳承民族文化的血脈，是我們義不容辭的責任。因此，我們把民族傳統文化吸納兒童樂園，利用傳統游戲開展“我們的游戲”傳統文化教育活動，精心設計各種活動載體，豐富孩子節日精神文化生活，讓孩子生長更有中國味。培養了幼兒認知傳統、尊重傳統、繼承傳統、弘揚傳統的思想意識，增強了對中華優秀文化傳統的認同感和自豪感。

2、注重環境熏陶，滋潤兒童心田

傳統文化與兒童樂園的融合，應努力挖掘中華傳統文化的精髓，讓中華傳統文化厚實兒童的素養。在兒童樂園中突出傳統文化特色，充實了兒童的玩樂生活，讓兒童成為環境的主人，美化了兒童心靈，對兒童的全面和諧發展起到了極大的促進作用。

3、民間傳統游戲，讓兒童快樂成長

《幼兒園教育指導綱要》明確指出：兒童教育應以游戲為基本活動，促進每個兒童富有個性的發展。我們將兒童傳統游戲納入現代兒童樂園，融入日常生活、游戲活動各個環節，讓兒童生活中處處充滿了游戲的歡聲笑語，真正做到了“讓孩子在開心中開竅，在游戲中開啟智慧”，孩子童年的天性得到了充分釋放，傳統游戲之花在這里悄然綻放。

二、傳統文化與兒童樂園的融合發展市場的現狀

1、我國主題樂園特點

發展歷程相對較短，產品和行業特征的把握和經驗的積累遠遠不夠。相對于國外而言，我國主題樂園產品存在著落后現象，主要表現為經營者在主題的選取和塑造、品牌建設、市場營銷、服務管理、人力資源開發等方面缺乏創新意識和能力，導致規劃與經營脫節、盈利方式非常有限、綜合收益低等問題。

2、兒童樂園的類型

（1）中小型淘氣堡

依據兒童的天性設計的淘氣堡目前已成為各大場所聚集人氣的配套項目，依托物業平臺借勢，項目體驗單一，易受同類項目沖擊。

（2）中小型兒童樂園

是淘氣堡基礎上的拓展模式，依托物業平臺借勢，需要一定的推廣及運營能力，市場占有率較高。

（3）大型綜合式兒童樂園

是以多種項目組合的綜合式兒童樂園，需要具備較強的管理模式，獨立的品牌推廣及市場營銷能力，投資及運營成本較高，要求具備較強的營收能力。

（4）第三代兒童主題樂園

打造兒童主題親子樂園。通過立體的組合形成一個集娛樂，休閑，教育，拓展，親子互動為一體的新型家庭活動體驗中心。適合不同年齡段兒童，盈利模式多樣，運營能力要求較高。

三、傳統文化與兒童樂園消費需求現狀分析

1、消費群體已經發生巨大變化

90后父母與上一代相比，他們的育兒知識和教育理念更為豐富、多元化；隨之對孩子的消費觀念也產生了變化，文化教育、娛樂投資大幅度增加，兒童消費品市場規模越來越大，室內兒童主題樂園成為極具潛力的投資項目。

2、電子商務市場模式高速發展

電商模式勢頭迅猛，引起了企業經營環境的重大變遷，深刻影響眾多行業的競爭機構，并進而影響企業的競爭戰略和實現戰略的模式；傳統實體店遇到不少瓶頸，已經到了必須做結構性改革的地步。

3、市場產業結構調整

傳統模式經濟中的同質化經營、復制模式已逐漸被差異化經營的新型市場所占領，要想繼續發揮產業結構對經濟增長的主導作用，使經濟協調發展，就要對不合理的產業結構進行調整與優化。

四、傳統文化融入兒童樂園地理位置現狀

1、流動+社區型商圈：

商業業態密集，人員流動均衡，輻射周邊社區，有固定客流資源，持續運營優勢。

2、社區型商圈：

商業區域單一，固定客源數量少，缺少流動性的人群，新鮮感周期短，需延續性的運營能力，對樂園內涵需求較高。

3、流動型商圈：

單純商業區域，商業業態密集，周邊社區相對較遠，缺少固定客源群體，利益回報周期漫長，投資不宜過大。

五、未來發展趨勢

2020年中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%。主題公園作為旅游資源的一個重要補充和現代旅游產品中的一個重要類型，我國主題公園的發展又開始跟隨世界潮流，不斷的發展創新，以高科技為主導的“迪斯尼”樂園。

據世界旅游組織預測，主題公園將成為21世紀與探險、海上娛樂、文化旅游等并列的幾大旅游產品之一，并且我國在旅游計劃方面也明確提出要加大在主題公園方面的投入。在這樣的經濟及世界背景下，應著力打造適合中國的有競爭力的主題公園。市場導向策略：在體驗經濟的時代，以人為本，以滿足游客的心理需求為終極目標，是主題公園開發的市場基礎。