借勢法

具備出色的選題能力，既是記者的一項基本功，也是傳媒行業一個歷久彌新的話題。一個精彩的選題，更容易被媒體領導批準通過，允許記者進行采訪報道，從而使得選題有機會在媒體上“亮相”，呈現在受眾面前，同時，該選題也更有可能在浩如煙海的新聞報道中脫穎而出，贏得受眾的關注。對于剛剛從事媒體行業的“新兵”或者基層媒體新聞工作者、通訊員等群體而言，尋找適當的選題往往是他們首先面臨的一大障礙。對于資深記者而言，選題的重要性同樣不能低估，因為在同行競爭中，“低端拼寫作，中端拼采訪，高端拼選題”。①

本文基于新聞價值的要素，從時間、事件和人物這三個角度，介紹尋找新聞選題的一種方法——借勢法。

一、“借時”

在構成新聞價值的幾要素中，排在首位的是時效性（又稱時新性）。這個“新”，除了內容上的新穎之外，也包括時間上的新鮮。因此，時間是新聞媒體特別關注的一個方面。正因為如此，各種節日、假日以及特殊時間點也就成為我們尋找新聞選題的一個切入點。

比如，5月20日原本只是一個平常的日子，由于它的諧音“我愛你”，“520”就成為年輕人特別重視的一個特殊日子。每年的這一天，情侶們的表白、“秀恩愛”等活動往往成為眾多媒體報道的重點：男生擺蠟燭表白 女生還未到就被學校看門阿姨澆滅；大學生“520”擺鮮花燭光告白遭“絕情”保安一鍋端；“520”表白日成都共有1512對新人登記，等等。

又如每年的11月11日，同樣也是一個平淡無奇的日子。經過媒介的傳播，這一天逐漸在年輕人中演變成了光棍節。精明的商家將這一天變成了購物節。每年，圍繞光棍節和購物節，媒體都會有大量報道：大學生“光棍節”流行“微表白”（《中國青年報》2011年11月17日）；“光棍節”：以消費減壓的“偽節日”（ 新華每日電訊，2012年11月11日）；光棍節，熱鬧與喧囂的背后（《河南日報》2013年11月11日）；給光棍節網上購物提個醒（《經濟參考報》2014年11月5日）；從光棍節到全球最大網絡購物狂歡（《人民日報》海外版，2015年11月12日）……

翻開日歷可見，一年當中，各種節日、假日、紀念日名目繁多，其中大多數都可以作為我們選擇新聞題目的依據。借助于“時間”，能夠極大地豐富和擴大我們的選題范圍，并且使得我們的報道能夠在眾多報道中“沖出重圍”，吸引更多受眾關注。

二、“借事”

熱點事件，是我們尋找新聞選題的另一個重要途徑。一個事件，能夠成為熱點，自然有它的理由。在這種情況下，即使該事件的發生地點距離媒體所在區域遙遠，也不妨礙我們在當地尋找類似事件，進而抓住受眾眼球。

2015年國慶長假期間，有外地游客在青島一家燒烤店用餐，結賬時發現一只蝦居然賣價38元。“天價大蝦”一經報道，立即成為轟動一時的熱點事件。隨后，許多媒體合情合理地“蹭熱點”，對當地類似情況跟進報道。短短的時間內，國內一批“天價”事件被媒體曝光，如：《廣州日報》記者調查了當地的海鮮市場，發現“廣東天價蝦貴過青島大蝦：最貴上百元一公斤”；中國網報道了三亞出現“天價扇貝”；《現代快報》披露江蘇無錫一家酒店出現“天價話梅”。

2016年，山東臨沂考生徐玉玉被南京郵電大學錄取。她在接到騙子的電話后，近萬元學費被騙走，含恨離世。此事經媒體報道后，電信網絡詐騙犯罪案件引發了社會的廣泛關注。山東省臨沭縣的大學二年級學生宋振寧遭遇電信詐騙，不幸離世，也借助于“徐玉玉”事件的熱度，被媒體報道并再次激起社會強烈反響。當年發生的多起電信網絡詐騙犯罪案件震驚全國，成為2016年度中國網絡安全大事件。

接近性是新聞價值的又一核心要素。媒體報道的內容，與受眾在地域或心理上接近，顯然更能打動受眾。在借助熱點事件進行選題時，需要注意的是，要對熱點事件進行接近性處理。所謂接近，除了地理位置上的接近之外，還包括心理上的接近。在選題的時候，尤其要重視后者。

三、“借人”

在判斷一條新聞是否具有價值的標準中，“顯著性” 是其中一項重要指標?！帮@著性”在西方新聞學中，被直接稱為“celebrities”，這表明名人是新聞關注的重點。

2015年10月5日，屠呦呦獲得諾貝爾生理學或醫學獎，她由此成為第一位獲得諾貝爾科學獎項的本土中國科學家，實現了本土中國科學家在諾貝爾獎自然科學領域零的突破。②國內媒體紛紛對此進行了報道，屠呦呦一舉成名。

一些網絡媒體反應非常迅速，它們將關注點轉向屠呦呦曾經居住過的地方、就讀的母校。比如，市民帶孩子到屠呦呦故居拍照留念：希望沾沾喜氣（中國新聞網，2015年10月6日）；探訪屠呦呦高中母校：與學校有聯系 一直很低調（中國新聞網，2015年10月6日）；屠呦呦舊居被改造成高檔商品房標價1.5億元（澎湃新聞，2015年10月7日）。

屠呦呦的舊居、母校，在她獲得諾貝爾獎之前，并沒有進入公眾的視野。屠呦呦獲得諾貝爾獎之后，立馬成為名震全國的明星科學家，一舉一動成為大家關注的焦點。因此，盡管沒有直接采訪屠呦呦本人，但是，舊居、學校由于和名人有關，也就容易受到大家的關注。

在中國重要報紙全文數據庫中，以“屠呦呦”為題名進行搜索發現，在2002年、2010年，分別只有1篇報道；2011年有40篇報道。查看報道后發現，2011年，屠呦呦獲生物醫學大獎“拉斯克獎”，當年40篇報道的時間點都在她獲獎之后。2015年，報道數量猛增到165篇，絕大多數報道的時間也是在她獲得諾貝爾獎之后。

還有一個案例是某藝術學院的學生葛宇路。他找到地圖上的空白路段，貼上自己的名字“葛宇路”作為路牌。隨后，北京一條無名的道路竟以“葛宇路”被高德地圖等地圖收錄。2017年，一篇《如何在北京擁有一條以自己命名的路》的網絡文章，讓葛宇路的行為藝術和這條道路闖入公眾視野。籍籍無名的葛宇路變身網絡上的“名人”。圍繞葛宇路及其做法，部分中央級和省級媒體對此進行了報道：“葛宇路”當然可以是藝術（《中國文化報》2017年7月14日）；城市治理中還有多少“葛宇路”？（《北京日報》2017年7月26日）；一場不該發生的地名風波（《中國社會報》2017年8月1日）；“葛宇路”的延伸話題（《遼寧日報》2017年8月8日）。

這兩個案例，印證了新聞教科書中的公式：名人+平常事=新聞；普通人+平常事≠新聞；普通人+不平常事=新聞，名人+不平常事=大新聞。

名人是一個相對的概念。普通人一旦成名，他（她）的身上就具有了對公眾的天然吸引力，再普通的事件，與名人相關，都具備一定的新聞價值，“借人”由此成為記者選題的重要方法。

簡而言之，借勢法是尋找新聞選題的一個好方法。在借助時間、事件和人物來找新聞選題方面，行業中有過許多成功的經驗，這也是我們今后在選題的時候應該繼續高度關注的方向。合理利用這三個角度，能夠有效拓展我們的選題視野，提高新聞報題的通過率，增加新聞作品的“能見度”，最終有利于擴大作品乃至媒體的影響力。

注釋：

①吳晨光.瞧，好選題在這里！[DB/OL].http：//www.southcn.com/nfdaily/media/cmyj/06/05/content/2009-01/23/content_4864634.htm

②劉仲華、商璐.屠呦呦獲2015年諾貝爾生理學或醫學獎[N].人民日報，2015-10-06（1）.

【本文系國家留學基金委青年骨干教師出國研修項目（CSC201700850007）；四川省哲學社會科學重點研究基地“彝族文化研究中心”項目（YZWH1612）；四川省哲學社會科學重點研究基地“四川網絡文化研究中心”項目（WLWH16-25）】

作者簡介：鄧備，博士、西南民族大學文學與新聞傳播學院副教授、碩士生導師

編輯：王洪越