傳媒與大數據
——大數據在新聞報道中的應用（數據新聞）

鄭植文

中國傳媒大學

一、數據新聞的產生背景、由來及發展

（一）數據新聞的概念

數據新聞，又叫數據驅動新聞。是指基于數據信息的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。數據新聞是在大數據的技術背景下產生的。數據新聞是隨著數據時代的到來出現的一種新型報道形態，是數據技術對新聞業全面滲透的必然結果，它的出現在一定程度上改變了傳統新聞生產流程。

（二）數據新聞產生的背景

1.社會背景：大數據時代重新定義數據的價值，

2.技術支持：互聯網開源軟件市場的成熟

3.政治環境：全球“開放數據”運動的蓬勃興起

4.傳播語境：從“信息傳播”向“知識傳播”的轉型

二.大數據在新聞報道中的應用

（一）數據新聞的形態

第一種：一是純文字敘事的報道，采用大量數據作為支持報道的論據；二是以文字報道為主，同時采用配圖表的圖解方式輔助新聞報道，圖表多展示數據。

成熟形態：通過數據分析或者數據挖掘，找出人們沒有發現的盲點來報道數據新聞。

第二種：把數據新聞的核心放在故事呈現的環節，即純粹用數據和圖標去講一個故事，而不是采用傳統的敘事方式去做新聞報道。這個要求從業者具有多媒體敘事的能力。

“數據”不等于數字，也不一定是數字，它是對事件的一種描述，數據可以記錄、分析和重組事件。“大數據”不只表示數據量大一些，它是指無法在一定時間內用常規軟件工具對其內容進行抓取、管理和處理的數據集合。

（二）大數據思維

大數據思維主要包括三個方面即：總體樣本取代隨機樣本；對不精確的容忍度增加；相關關系取代因果關系。

大數據思維帶來了新聞內容的創新，是一種融合媒體的形態驅動的新聞報道的創新。通過大數據找到了特別貼近用戶的報道話題，這些話題實際上是網民們感興趣的。網民集中于45歲以下、甚至更多為18歲到35歲之間的人群，他們不是傳統意義上的報紙讀者、電視觀眾。他們帶動傳統媒體的話題年輕化了，實際上是網民參與了新聞報道，必然逼迫內容要進行改革，所以大數據思維帶來了從形態到內容上的新聞創新。

（三）數據新聞的功能

1.新聞敘事

數據新聞的報道方式能夠在宏觀上對某個事件看得更加清楚與全面，事件復雜的演進過程以及這個過程中的各個方面，都能描述得直觀且有趣。

2.事實判斷

通過大數據對新聞事件背后的因果關聯進行分析，并以可視化的形式展現，這種表達比起單純的文字報道，表現更為清晰，說服力更強。

3.預測走向

大數據能夠預測社會和人們日常生活中的各個方面。通過挖掘大數據，傳媒在技術上可以制作出可視化、交互式的圖表，告知很多事項。微觀的如流行疾病來襲、交通擁堵情況；宏觀的如經濟指數變動、某種社會危機的來臨等等。百度開辟了“百度預測”網頁，以“大數據，知天下”的口號推出，預測的產品有高考、世界杯、電影票房等等。

4.信息定制

利用大數據的分析結果，滿足網民的信息個性化要求，是國外媒體的最新嘗試。根據用戶需求提供個性化的大數據服務，是未來的發展趨勢。這些報道有一個共性，媒體都致力于以用戶的需求為中心，利用大數據詮釋宏觀社會現象對用戶的影響，或者回答用戶困惑的問題。媒體可以精準定位，經過后臺計算，按照用戶的接收習慣、工作習慣和生活習慣將服務推送到用戶眼前。

三.大數據在新聞報道中的機遇、挑戰及困難

大數據分析對我們深刻領會全球局勢和我國國情，把握規律，實現科學發展，作出科學決策具有重要意義。在這種社會背景下，數據新聞正面臨著前所未有的機遇。大數據分析的方法提升了新聞報道的科學性和真實性，增加了報道的廣度和深度，為受眾提供了一種全新的思考方式。這使得新聞報道必須基于更大的樣本量，采取數據挖掘與統計的量化研究方法，來更全面、深入地報道重大新聞主題。

大數據時代，數據新聞不只給新聞工作者提出了更高要求，也給政府、社會、媒體機構帶來了挑戰。首先大數據是掌握在少數權威機構、信息服務商的手里，對于大多數媒體機構來說，是很難獲得的；第二是新聞記者個體，不僅難以獲得數據，而且如果沒有集團式的操作團隊，也難以充分分析、呈現大數據；第三是大數據思維本身的特質，在某些方面與新聞的特質是相悖的。大數據本身就是不精確的，這與新聞的精確性要求相悖；大數據是整體樣本的，這又與新聞的追求個性化、獨到相悖。在"大數據時代"，新聞線索的獲取需要更加專業，媒體可以通過自己的數據研究中心，或者依靠數據庫新聞團隊，利用專門的技術和工具從海量信息中去挖掘，從而得到更有價值的新聞線索，并進一步拓展新聞深度。

四.總結

當今網絡時代，我們每天都要同各種各樣的數據打交道，我們自己也成為數據的一部分。首先，大數據改變了我們的思維方式，讓我們從因果關系的串聯思維變成了相關關系的并聯思維；其次，大數據改變了我們的生產方式，信息產品的加工將成為主要的生產活動；最后，大數據改變了我們的生活方式，我們的精神世界同物質世界一樣將構建在大數據之上。一切皆信息，大數據正在加速新聞界快速處理和分析信息，從角度、深度、速度方面提升新聞報道的時效性。我們期待新聞業在當今的網絡時代借助大數據分析的東風獲得更好的發展。

大數據只是一種工具和趨勢，還是需要具體的應用。