淺析新媒體環境下我國財經類電視媒體發展道路

周亞奇 山西財經大學 山西太原 030006

1 我國財經類電視媒體發展概況

1.1 我國財經媒體發展歷史

在過去四十年的改革開放中，電視財經媒體從無到有，從定位模糊到清楚，從滿足信息需要到影響投資行為，電視財經媒體逐步發展壯大。

“文革”后第一份專業經濟類報刊，出現于1978年。這份報紙的名字名為《財貿戰線》。1980年年初，中國的經濟類報紙增加到三份，除《財貿戰線》外，分別是《市場》和《經濟生活報》。1979年10月，人民日報社創辦了《人民日報》的第一份子報，名為《市場》。創辦于1980年6月的《世界經濟導報》，是中共建政后第一份由中央和地方學術機構聯合創辦的報紙，在中國財經報道歷史上的地位舉足輕重。1989年秋，中國內地終于出現了第一份真正意義上的現代商業報紙——《中華工商時報》。1992年“南巡談話”后的市場經濟潮涌，極大地刺激了中國財經新聞的發展此后，原有的一些專業性報紙也逐漸轉型為現代意義上的商報，《中國經營報》等都是其中的代表。2001年1月1日，《21世紀經濟報道》正式發行，它不是一份單純的商業報紙，而有宏觀與政經的視野。同年四月，山東三聯集團投資創辦的《經濟觀察報》問世。在2009年年底，一本新的中央級刊物走上報攤，名為《財經國家周刊》。這是新華社在瞭望系列政經刊物中推出的一本新刊。此后一段時期，又有《財經天下周刊》等一系列商業雜志新創，財經類報章雜志數量又有大幅增長。

1.2 全媒體環境下我國電視財經媒體發展困境

中國傳媒產業發展報告（2016）中指出，2015年電視媒體總體形勢不容樂觀，增長乏力，電視廣告投放量首次下滑，城市電視臺本身受到新媒體的沖擊和擠壓，其發展可以說是舉步維艱，倍感壓力。我國財經電視媒體面臨的困境與壓力主要表現在以下兩個方面。

首先自辦節目整體質量不高。自辦節目質量的高低是電視臺傳播競爭力的重要影響因素，電視設施設備更新換代升級非?？?，而且價格不菲，存在“高投入、高產出”的現象，只有資金充裕，才能讓好的節目制作點子落地到實處。因此，對于城市電視臺而言，受人才、技術、資金等方面的影響，自辦節目質量和水平往往很難讓人滿意。第二，廣告創收經營面臨下滑。隨著以互聯網為代表的新媒體時代的到來，不僅吸引了受眾的眼球和注意力，也瓜分了傳統媒體的廣告市場。

2 我國電視財經媒體構架研究

2.1 頻道節目構架

2.1.1 板塊式框架構成

電視節目的編排一般以一周為周期，分成工作日和周末。工作日是財經頻道的主要時間，節目偏重于財經資訊和專題節目； 周末財經活動相對較少 ， 一般偏重其他類型節目。在工作日內的節目編排，以板塊方式構成主體框架。改版后，央視經濟頻道的5個板塊分別是資訊、服務財經、深度資訊和益智娛樂板塊。

2.1.2 同步式資訊鏈接

財經資訊是構建財經頻道的基本節目，覆蓋早間、午間和晚間三大高開機時段，所有的重檔節目都在這三個時段里推出。如上?！兜谝回斀洝窂闹芤恢林芪?、每天早、中、晚分三大板塊直播，滾動報道財經 時訊、時事新聞、上市公司最新消息 ； 時刻追蹤全球主要股市、匯市、期貨等最新交易情況。

2.1.3 談話式主體形態

在所有的財經類節目中，除了以直播的形式為觀眾提供最快捷的財經資訊服務外，幾乎都以談話的形式構建財經專欄和深度報道節目。通過嘉賓訪談、記者對話、名家專訪、權威評述、觀眾討論等，從各種不同的視角對財經市場進行分析，或暢談成功人士的經歷。

3 分析全媒體環境下我國財經類電視媒體該如何發展

3.1 財經電視節目大眾性與專業性的融合

當市場學中以“生產者本位”向“消費者本位”轉變的理念滲透到傳播領域時，電視媒體的傳播模式 也由傳播者本位的“傳受型”向受眾本位的“受傳型”轉變，頻道專業化是這一轉變的必然結果。本節將以央視財經頻道財經節目的故事化表達、人物化表達等方面總結財經節目中專業性與大眾性有效結合的表達方法。

3.1.1 表達方式故事化

相當多的財經節目經濟內涵非常專業，必須找到一個故事做載體；還有一些新聞的經濟內涵雖然不是很隱晦，但是枯燥、艱澀，傳達效率不高，也需要用故事的形式來改善表達。聽故事、看故事是門檻最低的一種信息傳遞方式。擅長用講故事的方式表達財經新聞，就找到了專業化和大眾化結合的鑰匙。

3.1.2 節目內容人物化

《環球人物》就是典型的以人物化的表現手法來關注新聞人物的節目。《環球人物》用簡明輕快的語言，追蹤報道世界政治、經濟、文化、社會等各個領域的熱點人物，其報道聚焦人性、命運，在人物故事中反映全球經濟時事。

3.1.3 語言風格通俗化

盡可能采用普通百姓能夠理解的方式和語言來做財經節目，做好對專業術語的“翻譯”工作，將專業問題用通俗易懂、平易近人的話語表達清楚。目前《經濟信息聯播》和《環球財經連線》均采用了雙主持人對播和以主持人為中心的模式，在一個主持人播報新聞的時候，另一個可以適當進行解釋，對改善語態、通俗表達都有極大的幫助。

3.2 靠內容融合與傳播手段創新打造品牌優勢

需要注意的是，在深度報道方面，應該在接觸新興技術優勢的同時，并保留紙質內容深度的深刻性。另外，持續投入對數據新聞與可視化報道方面的探索，提升數據挖掘與分析的能力。全媒體的轉型是通過多媒體的技術手段自主生產出符合新媒體時代閱讀的內容。雖然這存在著制作成本高、周期長的特點，但是其出現并帶來的巨大影響力成為了全媒體發展的風向標。