網絡數字媒體語境下茶文化主題App設計研究

楊 媛

數字媒體作為新興產物在經歷短短的數十年發展后已經成為當下快捷、有效的文化推廣手段。創意產業發展的時代下，數字媒體已經取代傳統媒體，成為傳播知識信息的載體，傳統茶文化和現代數字技術的碰撞，創造出對傳統文化內容的全新數字化演繹。如今App應用已經滲透了現代人的生活，它顛覆了人類傳統獲取信息的模式，成為大眾在衣食住行用全方位的生活向導。

一、傳統茶文化與現代數字應用

茶以“梅蘭竹菊”式的淡雅代表了士大夫階級的生活態度。茶葉從5000年前的首次出現至今，經歷了從藥用到食用過程，在漫長歷史長河中留存了豐厚的文化沉淀。唐宋以來，喝茶環境的變化體現傳統文化的美學變化。茶室的社會功能體現在可以令飲茶人進行文化熏陶，甚至對社會風氣進行改造。食色性也，任何文化產品都有社會功能和效應。相比之下，APP是從手機游戲衍生出來的新型網絡數字設計產物，發展至今已經具備通信社交、休閑娛樂、媒體傳播等多項功能，App設計內容和形式逐漸向動態化、立體化、多元化開始轉變。APP是移動互聯網時代的產物，社會的需求已經從實體產品的功能需求趨向于虛擬產品的服務需求。APP作為提供這種服務的載體，已經開始被廣泛接受，越來越多的用戶會在閑暇之余去試用新奇好玩的應用或在與朋友聊天時對一款優秀產品津津樂道。茶文化主題App設計，以用戶體驗為中心，以“茶”為起點，以茶展開文化、生活、娛樂內容體驗，讓用戶真切體會到茶文化的魅力和意蘊，愉悅地享受茶文化帶來的審美樂趣。

二、茶文化主題內容設計

減肥、運動、健身是現代都市人生活中的口頭禪，保健和養生是中老年人生活的熱搜詞。中國人飲茶是追求一種健康的，崇尚自然之美，尊重農耕智慧的生活美學。全球都在推崇飲綠茶可以瘦身減肥，飲紅茶可以預防癌癥及不良生活習慣造成的疾病，飲花茶可以消除水腫和各種寒癥。茶儼然已經成為自然界賜予人類的原生態健康食品代表。古人云“水為茶之母，一方水土養一方茶”。飲茶需要根據不同的體質來選擇茶的類型和品種。一天中什么時辰適合喝什么茶，不同的茶葉由于喝法不同，沖泡方法也不同。飲茶方式與人類飲食習慣的關聯緊密。長期飲茶之人熱衷于如何挑選當季茶葉，新茶如何存放保護從而保持茶的鮮香。常年飲茶人在品茶同時會賞玩，解析飲茶器具，探討陶器、瓷器、玻璃器、紫砂等器皿的造型藝術，以及茶具背后的人文故事和美學知識，甚至將飲茶與插花、掛畫、撫琴、焚香等雅事相聯系。經濟發展推進文化內涵進步，如今越來越多的人將識茶、飲茶、品茶變成了日常。人們通過茶提升自我修養和文人情懷，追求和諧安樂的思想境界。

茶文化主題App設計內容涵蓋了茶歷史、茶葉工藝、飲茶、茶與健康、茶具鑒賞、茶文化Dry六個模塊，運用動態化的展示形式、立體化的圖像效果、多元化的知識要點，集合人機交互方式實現用戶在網絡媒體平臺的文化體驗。

三、茶文化主題App設計

在當前信息化、現代化、互聯網覆蓋新型社會環境下，文化內容融入App設計，相對單純借助文字、影視短片等直白地描述文化主題更為直觀強烈。特別是在文化內容的交互性方面，也易于被多數用戶接受。數字媒體設計展示出來的多樣化視覺效果可以承載和匯聚文字語言所能傳達出的思想內容。

四、交互設計

交互設計作為APP設計的核心，貫穿APP設計的始終。簡化APP交互模式，當用戶打開應用后，可快速接收到所傳遞的內容信息，對于設定的模塊和操作模式有一定的理解和認識。簡化大模塊的界面設計內容，流程之間設置合理的邏輯關系。由于茶文化內容涉及的文化范圍廣，文化內涵深厚，需要在有限的時間內降低操作流程，循序漸進地方式引導用戶選擇所需要的關鍵信息。有效引導的關鍵在于把握飲茶人的行為操作習慣，設計簡潔明了的功能入口。盡量減少用戶在產品使用過程中的操作錯誤，飲茶之人大多處于中年階段，對新鮮事物的理解和接受能力較慢。初次使用APP往往會憑借經驗進行操作嘗試，操作失誤增多會引起用戶的挫敗感，進而放棄使用。

五、用戶體驗設計

用戶的視覺體驗基于對畫面和內容傳達信息的感知。界面設計肩負著圖像傳達及信息導航功能，在用戶體驗上發揮了功用。操作過程中用戶能夠在短時間內通過視覺感知快速理解領會界面的使用方法。動畫形式的加入使畫面呈現動靜結合的視覺效果，利用界面按鈕功能，可以使用戶有選擇性地去閱讀，更貼合用戶意愿。有傳奇性、趣味性的典故講述茶葉起源和發展，畫風獨特的二維動畫可以提升代入感，用戶能快速沉浸到故事情節中。相對于傳統的繪圖敘事，加入動畫形式使茶文化內容表達更加清晰直白，易于理解。

手工藝再現是APP中對茶葉加工過程的虛擬再現，對種茶、采茶、曬茶、炒茶等茶葉加工過程進行數字還原。虛擬再現非常自然地將用戶置入到茶葉作坊，在瀏覽流程的同時可以參與其中，通過完成任務的方式體會茶葉生產及加工過程。

虛擬導覽，主要用于對細小物件進行全方位、立體化展示。用戶通過操作界面中放大縮小的工具來觀察展示對象的細節，如茶葉和茶具的展示。針對不同品種茶葉及其使用的茶具進行介紹，通過虛擬瀏覽對茶具的類別和樣式進行360度虛擬展示，虛擬瀏覽的方式讓單一的平面視圖效果，產生了空間感知，營造動態的視覺閱讀環境。

為增強用戶交互體驗過程的易用性、趣味性，設計交互游戲讓用戶體驗種茶、曬茶、收茶等工藝環節，在規定的時間和要求下用戶通過應用程序來完成游戲任務。在游戲的關卡設計上要加入趣味性元素吸引用戶的注意力，提升游戲性和互動性。開放式的交互體驗在茶文化DIY模塊設計上，用戶通過手指移動、點擊方式操作，嘗試DIY組合，選擇喜歡的茶葉種類、茶具造型和環境道具，打造個性化虛擬茶室。

六、APP視覺構建

App設計除了注重設計交互功能性，視覺設計要與交互內容和諧統一。視覺構建包括界面版式、底紋效果、圖標、紋樣、字體、顏色等元素的設計。它們對App內容可讀性的優劣起到決定性的作用。界面的版式設計猶如是對畫面進行構圖，排版的視覺美感可以彰顯設計個性。借鑒中國傳統繪畫的豎排構圖方式，界面的兩側和上下分別有對稱的留白空間，設計上突出主要部分，弱化次要內容，通過留白區分主次關系，讓整體畫面看上去繁簡有序。在界面視覺的平衡感的把控上，借鑒中國傳統印章元素，平衡畫面構圖的同時起到豐富畫面效果的作用。充分考慮到茶葉作為商品的傳統性、民族性、藝術性特質，在文字設計上簡潔明確，視覺識別性強，避免使用結構繁鎖或難以辨認的字體。

圖案設計可以嘗試在傳統元素和現代潮流的變化之間進行變通，在傳統圖案的基礎上，運用現代的構成手法對圖像進行打散、變形、重組，使用具體化、形象化、生動化的畫面語言，既維持圖形的精神內涵，保留了傳統茶文化元素的文化底蘊，也體現鮮明的時代特色。

色彩可以有效地傳達視覺信息，設計上既要保留顏色所傳達的涵義，又要突破固有的色彩模式，大膽進行色彩嘗試。色彩搭配上考慮到中國傳統色彩所獨有的文化特性，同時也要兼顧現代審美的眼光和需求，如配色上用大面積的淺灰色調做底，凸顯柔和素雅，標題文字使用較為明度和飽和度較高的亮色，文字說明使用明度較低的深色，淺色背景配上深色文字彰顯頁面重點。

結論

互聯網的進步和數字媒體技術的革新在不斷挑戰甚至逐漸取代傳統模式，設計和設計創新成為衡量社會發展和提升社會文明度的標志。中華茶文化是流經千年的民族精華，是東方文明的代表。茶文化代表的意識形態和思想內涵是獨具特色的。在大數據時代，App的應用會根據用戶下載不同的應用內容更有針對性地推薦給用戶，App的開發及營銷向著智能、人文關懷的方向發展。借助App設計來展示中國傳統茶文化不僅是對中國傳統文化內容的視覺化信息設計，也是對具有代表性、象征性文化形式的虛擬再現，將茶文化真實融入到大眾的生活中，讓人們切身了解、體會感受茶文化的魅力。茶文化主題App設計將信息內容、視覺圖像、動畫、交互、數字展示等設計語言融會貫通，傳達出具有中華民族寓意的茶文化信息，在虛擬世界中傳承傳統茶文化。