柬埔寨孩子愛穿足球服

本報赴柬埔寨特派記者 趙益普

說起亞洲的足球，很少有人能想起東南亞，更別提在柬埔寨了。然而，盡管國家隊弱小，盡管沒有發達的職業聯賽，柬埔寨人對于足球的熱情卻是一點都不弱。

在柬埔寨，只要是有孩子的地方，就都能找到足球場。城市的公園內，農村的小學旁，大大小小的足球場隨處可見。有的地方說是足球場，其實就是在一片荒草地上架起了兩個鐵框。雖然簡陋，踢球的人可不少。周末的燥熱午后，或者放學后的傍晚，孩子們就會約上三五好友，帶上破破爛爛的皮球，一起來到簡陋的足球場揮汗如雨，享受足球帶來的最純粹的快樂（如圖）。

記者有一次在柬埔寨首都金邊出差，酒店附近有一個十分簡陋的足球場，鐵絲網欄桿內，一片足以淹沒腳踝的草叢上，孤零零地架著兩個生了銹的球門。每次往返于酒店的途中，記者都能在這個破敗不堪的足球場內，看到一大幫孩子十分開心地追著足球奔跑。這樣到處是土、破爛不堪的足球場，在其他國家或許愿意看一眼的人都很少，但在柬埔寨，它就是這群熱愛足球的孩子們的天堂。

在柬埔寨農村或者郊區，記者曾經發現過一個很有意思的現象：幾乎九成的孩子都穿著球衣。當然了，貧窮的他們買不起正版球衣，絕大多數都是劣質的盜版球衣。當地的朋友告訴記者，這些球衣很多都是家長們幫孩子買的，因為反正要買衣服穿，柬埔寨又常年炎熱如夏，還不如買孩子們最喜歡的球衣。

于是，柬埔寨的球衣盜版商看準了商機，生產了各式各樣的球衣，當今足壇能算得上球星的球員，他們都“山寨”了對應的球衣。在柬埔寨大多數的服裝店里，包括各式各樣的夜市小攤，都有這種廉價的球衣售賣，有的還根據東南亞人室外怕曬、愛穿長袖的習慣，開發出了許多長袖球衣。

盡管近年來經濟增速很快，柬埔寨仍然屬于全球較為貧困的國家。商業談不上發達的柬埔寨也沒有太多國際品牌進駐，但是只要是進入了柬埔寨市場的品牌，大多會選擇足球明星作為在當地的代言人。TCL的巨幅戶外廣告上，是巴西球星內馬爾的微笑；超市貨架上的樂事薯片封面，是阿根廷球星梅西帶球的英姿；商場的曼秀雷敦化妝品專柜邊，葡萄牙球星C羅在海報上展示著自己代言的洗面奶和洗發水……在柬埔寨，請足球明星當代言人可以一下子拉近和民眾的距離，增強民眾對于產品的好感度，因為這個國家對于足球是“真愛”。▲