移動(dòng)綜合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中體育節(jié)目?jī)?nèi)容分析
——以喜馬拉雅FM為例

□夏家意 李昆前（青海師范大學(xué)體育學(xué)院 青海 西寧 810000）

依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出到2016年底，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)7.31億，手機(jī)上網(wǎng)使用率高達(dá)95.1%。在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)發(fā)出了自己的移動(dòng)客戶(hù)端，這其中就包括廣播電臺(tái)。廣播已經(jīng)不僅僅是擺在家里的厚重的調(diào)頻收音機(jī)，而是無(wú)論在室內(nèi)還是室外，都可以隨時(shí)隨地聽(tīng)廣播。

1、背景分析

1.1、移動(dòng)電臺(tái)及體育節(jié)目

移動(dòng)電臺(tái)是指利用手機(jī)（包括平板設(shè)備）、車(chē)載、智能家居、可穿戴設(shè)備為音頻載體，通過(guò)在線、下載等方式，提供音頻點(diǎn)播、音頻推送等語(yǔ)音服務(wù)，內(nèi)容包括傳統(tǒng)電臺(tái)、音樂(lè)電臺(tái)、新聞資訊、相聲評(píng)書(shū)小品、財(cái)經(jīng)證券、笑話(huà)、綜藝娛樂(lè)、百科知識(shí)、有聲小說(shuō)、影視原音、廣播劇、教育培訓(xùn)、兒童故事、健康養(yǎng)生等音頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)總稱(chēng)。2010年7月，北京人民廣播電臺(tái)推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——菠蘿網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)電臺(tái)的新紀(jì)元。

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中，體育類(lèi)節(jié)目并不是受眾的主要收聽(tīng)對(duì)象，由此造成的收聽(tīng)率低，投資低等情況直接影響節(jié)目的內(nèi)容與制作。在電臺(tái)時(shí)代，體育節(jié)目之所以受關(guān)注，最重要的就是體育賽事的直播，但是到了移動(dòng)電臺(tái)時(shí)代，體育節(jié)目已經(jīng)難見(jiàn)賽事直播的蹤影，更多的是資訊以及賽事評(píng)論等內(nèi)容，但是這也體現(xiàn)了體育節(jié)目發(fā)展的空間之廣闊，是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到極致的音樂(lè)類(lèi)情感類(lèi)電臺(tái)所無(wú)法企及的。

1.2、喜馬拉雅FM

喜馬拉雅公司成立于2012年，2012年11月web版本上線，在2013年2月和7月，Ios,Android版上線，同年用戶(hù)量激增，到了2015年8月，用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破1.8億，每月在線活動(dòng)人數(shù)達(dá)到4500萬(wàn)，可以說(shuō)是現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)。喜馬拉雅FM的內(nèi)容主要來(lái)自三個(gè)板塊，就是PGC+UGC+PUGC（版權(quán)節(jié)目）三個(gè)模式的綜合。根據(jù)速途研究院2015年移動(dòng)電臺(tái)報(bào)告所示（表1），喜馬拉雅FM的市場(chǎng)占比份額最高，占24.2%。

表1 2015年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)份額

2、體育節(jié)目?jī)?nèi)容分析

以不同生成內(nèi)容為基準(zhǔn)，選取了在喜馬拉雅FM中收聽(tīng)率較高且典型的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）節(jié)目《今日體育》和專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容（PGC）節(jié)目《老司機(jī)聊個(gè)球》以及在該移動(dòng)電臺(tái)內(nèi)唯一的付費(fèi)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生成內(nèi)容（PUGC）節(jié)目《黃健翔講足球》為例。根據(jù)樣本抽樣方法，以非隨機(jī)抽樣（《黃健翔講足球》2016年12月開(kāi)播）選取了由2016年12月至2017年2月四個(gè)月的節(jié)目，進(jìn)行分析。

2.1、《今日體育》

《今日體育》是主播“弄將起來(lái)”的王牌節(jié)目，從2016年12月至2107年3月共48期節(jié)目。《今日體育》主要內(nèi)容為體育資訊播報(bào)，其特點(diǎn)是：時(shí)長(zhǎng)較短，節(jié)目?jī)?nèi)容不拘泥于消息的一般寫(xiě)作形式。

表2 《今日體育》按各條目分類(lèi)表

由以上數(shù)據(jù)可以得出（表2），《今日體育》的報(bào)道內(nèi)容在國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞上占比較為均衡。而在體育項(xiàng)目的分類(lèi)報(bào)道中，以足球賽事為內(nèi)容的報(bào)道最多，占比高達(dá)67%，由此也可以體現(xiàn)出在UGC節(jié)目中，主播的的個(gè)人興趣愛(ài)好在很大程度上決定了節(jié)目的內(nèi)容的比重傾向。雖然是體育資訊類(lèi)節(jié)目，但是節(jié)目的播報(bào)中心并非在賽事報(bào)道上，而非賽事報(bào)道則更勝一籌。

2.2、《老司機(jī)聊個(gè)球》

作為一個(gè)PGC節(jié)目，《老司機(jī)聊個(gè)球》內(nèi)容充實(shí)有趣，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)由20分鐘至90分鐘不等。

表3 《老司機(jī)聊個(gè)球》按各條目分類(lèi)表

在《老司機(jī)聊個(gè)球》中（表3），國(guó)內(nèi)的報(bào)道相對(duì)較多，占比71%；從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的分類(lèi)來(lái)看，有關(guān)足球的新聞報(bào)道占比90%，并且涉獵廣泛，不僅有國(guó)內(nèi)外的賽事評(píng)論，熱點(diǎn)話(huà)題追蹤，還有有關(guān)于足球教育，足球比賽的播放版權(quán)問(wèn)題的報(bào)道。在新聞報(bào)道內(nèi)容中，非賽事報(bào)道占較高比重，賽事報(bào)道占比較低。

2.3、《黃健翔講足球》

2016年一檔付費(fèi)訂閱節(jié)目《黃健翔講足球》應(yīng)運(yùn)而生，由著名足球解說(shuō)員、評(píng)論員黃健翔來(lái)講足球，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較短、節(jié)目流程簡(jiǎn)單。

表4 《黃健翔講足球》按各條目分類(lèi)表

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示（表4）：《黃健翔講足球》主要以國(guó)內(nèi)體育報(bào)道為主。而報(bào)道的內(nèi)容則幾乎都是足球，其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的報(bào)道僅占5%，完全符合《黃健翔講足球》的節(jié)目定位。在賽事報(bào)道方面，以非賽事報(bào)道為主；而賽事報(bào)道只占5%。

3、結(jié)論

（1）三檔不同生成內(nèi)容模式的節(jié)目，都具有播出環(huán)節(jié)單一，且時(shí)長(zhǎng)均保持在1個(gè)小時(shí)以?xún)?nèi)，選取的《今日體育》和《黃健翔講足球》時(shí)長(zhǎng)更是集中在10分鐘左右，節(jié)目時(shí)間短；

（2）對(duì)于不同地域的新聞，無(wú)論是哪種生成模式，國(guó)內(nèi)體育新聞在報(bào)道和評(píng)論中，占比均為最高；

（3）三檔節(jié)目中，報(bào)道的各類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目均以足球居多。在我國(guó)的廣泛群眾基礎(chǔ)和政策引導(dǎo)傾向于足球運(yùn)動(dòng)，這也在一定程度上體現(xiàn)了體育新聞報(bào)道“大足球化”的特點(diǎn)；

（4）在三檔節(jié)目中，不再是以賽事為報(bào)道重心，大多以非賽事報(bào)道為主。在非賽事報(bào)道中，受眾依然選擇傾向更加娛樂(lè)化，社會(huì)化的新聞。

4、結(jié)語(yǔ)

從2013年移動(dòng)綜合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)借由互聯(lián)飛速發(fā)展開(kāi)始已經(jīng)過(guò)去5年時(shí)間，從以一輪一輪的融資，拓寬渠道與資源，到現(xiàn)在更多的回到了如何由自身和節(jié)目?jī)?nèi)容再進(jìn)行改變，提升“內(nèi)容”依然是媒體發(fā)展的重點(diǎn)，無(wú)論是UGC、PGC還是PUGC模式的節(jié)目，各有各的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，由此可見(jiàn)，節(jié)目的質(zhì)量與內(nèi)容才是發(fā)展的王道。從2015年開(kāi)始，越來(lái)越多的人聽(tīng)移動(dòng)電臺(tái)，并且也有更多的人參與到體育節(jié)目的制作上來(lái)，現(xiàn)在移動(dòng)電臺(tái)中的體育節(jié)目制作越來(lái)越精良，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人士也參與進(jìn)來(lái)，證明了體育節(jié)目在移動(dòng)電臺(tái)時(shí)代依然有很大的發(fā)展前景。