拆遷安置地居民體育消費現狀調查與分析
——以南京攝山星城為例

□陳甫（南京工業職業技術學院 江蘇 南京 210023)

1、引言

隨著社會的發展，群眾的健身意識越來越強烈，隨之相伴的就是體育消費的需求也逐漸上升。2014年國務院頒布《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發 〔2014〕46號)中明確提出“到2025年，體育產業總規模超過5萬億元”。至此，體育消費頻繁出現在大眾視野中并刮起一股體育消費的熱潮。隨后各省市紛紛制定和出臺了相應的實施意見，以此來促進體育消費，壯大體育產業。2015年國務院辦公廳印發《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》(國辦發〔2015〕85號)中主要任務重點提到了體育服務，這為豐富和拓寬體育消費的內涵和外延提供了政策保障。居民作為體育消費的主力軍，其影響力不可小覷。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本研究以南京是拆遷安置地攝山星城居民 （后以本地居民替代）為研究對象，隨機抽取200名（男女各100人），對他們的體育消費進行調查研究。

2.2、研究方法

（1）問卷調查法。

編制與本研究相關的問卷，采用在居民出入比較多的區域，進行問卷的發放，共發放問卷200份，回收200份。

（2）訪談法。

在問卷發放的同時，與居民交流，了解他們對體育消費方面的習慣，為本研究提供支持。

（3）數理統計法。

對回收的問卷進行整理分析，運用 Excel2010統計軟件對收集到的有效數據進行統計和處理，并進行邏輯分析。

3、結果與分析

3.1、本地居民對于體育消費的態度分析

態度是人們在自身道德觀和價值觀基礎上對事物的評價和行為傾向。態度表現于對外界事物的內在感受（道德觀和價值觀）、情感（即“喜歡—厭惡”、“愛—恨”等）和意向（謀慮、企圖等）三方面的構成要素。通過調查，本地居民對于體育消費的態度如下表：

表1 本地居民對體育消費的態度分析（n=200）

3.2、本地居民體育消費現狀分析

近年來，體育消費的水平逐漸提高，全國統計的體育消費數據不斷創出新高，攝山星城小區作為棲霞區的安置房小區，本地居民都是由原來的農村人口轉變而來，通過調查，本地居民對于體育消費的構成主要由以下方面組成：

表2 本地居民體育消費類別（多選）（n=200）

從表2可以看出，本地居民對于運動服裝的購買都表示認同，每個居民在體育運動過程中對于運動服裝的需求非常大，通過交流，本地居民對于運動服裝的購買認為是必備品，穿著舒適的運動服裝能讓他們更舒心的運動。但對于器材設備、體育培訓及體育賽事方面的投入，居民們的認可度非常低，分別占調查人數的7.5%、5%和5%，通過這三個方面說明，本地居民對于這幾個方面的投入非常低，也說明了本地居民更青睞免費的體育場地設施及免費運動，他們不愿意在運動服裝外投入更多。

3.3、本地居民體育消費動機分析

動機是由一種目標或對象所引導、激發和維持的個體活動的內在心理過程或內部動力，是人類大部分行為的基礎。引起動機的內在條件是需要，引起動機的外在條件是誘因。驅使有機體產生一定行為的外部因素稱為誘因。本地居民對于體育消費的認可，并能投入一定的財力。通過調查，本地居民對于體育消費的動機如下表：

表3 本地居民體育消費動機分析

從表3可以看出，本地居民對于參與體育運動產生的體育消費的動機如表3，主要有以下幾個方面，強身健體、減肥塑形、追求時尚和從眾需要。其中男女對于追求時尚和從眾需要的人數比較少，占總調查人數的12.5%，說明參與體育鍛煉，男性和女性都是積極主動加入，其他影響因素比較少。在體育消費動機中，男女消費的主要原因是健身與減肥，占總調查人數的87.5%。其中男性強身健體占調查人數的32.5%，減肥塑形占總調查人數的10%，女性減肥塑形占總調查人數的40%，強身健體占總調查人數的5%。健身與減肥占總調查人數的比例非常高，主要是現在生活節奏加快，大家投入工作的精力非常大，造成自己身體變差，因此在本地居民的體育消費動機中，大家主要想通過體育消費，促進自己身體素質的提高，并舍得投入。

3.4、本地居民體育消費項目分析

居民的體育消費與生活周邊的體育環境有很大的關系，攝山星城附近靠近仙林大學城，場地設施比較健全。同時，周邊的萬科與恒大有兩個健身中心，其包含各種健身設備及游泳池等，通過調查，本地居民的體育消費與周邊的運動設施關系非常大，統計結果如下：

表4 本地居民參與項目分析（n=200）（可多選）

從表4中可以看出，本地居民對于健身項目的選擇性偏向于免費項目，對于收費項目，居民參與的熱情不高。其中參與健步走的人數有150人，通過交流，居民認為健步走需要的技術不是很高，走快走慢自己可以隨時控制，并且除了買鞋之外，無其他消費，因此受到老年人及低收入居民的喜愛。選擇廣場舞的人數有40人，占總調查人數的20%，這部分主要是女性中老年居民，她們認為廣場舞在小區周圍，并且活動強度不是很大，非常適合她們。其他三個項目羽毛球、游泳和健身會館項目分別是20人、80人和5人，分別占總調查人數的10%、40%和2.5%。這三個項目中，游泳只要交一個場地費以后，可以在游泳池游好長時間，另外兩個項目收費都比較多，因此，這兩個項目本地居民參與率不是很高。

3.5、本地居民體育消費水平分析

體育消費水平是指人們用于體育活動及相關方面的消費水準，其產品包括體育的各個方面，其受到的影響因素比較多，比如受到收入水平、個人生活習慣等等方面的影響，通過調查，本地居民的體育消費水平如下：

表5 本地居民每年體育消費支出分析

從表5中可以看出本地居民對于體育消費水平，在表中，每年消費400元以下的占60%，通過訪談，他們更青睞免費的體育運動。他們認為，除了必要的服裝鞋子，只要運動了就行，不想在運動方面消費。每年體育消費支出在400-1000元之間的占總調查人數的12.5%，總共有25人，這些本地居民每年會在羽毛球及游泳方面支出。每年1000-2000元體育消費支出的人數有30人，占總調查人數的15%，主要是經常打羽毛球及游泳兩個項目辦卡的費用。每年消費2000元以上的人數有25人，占總調查人數的12.5%，這部分居民主要是參與健身會館的項目。

4、促進本地居民體育消費的建議

4.1、加大宣傳，引導本地居民加大體育消費

本地社區或者居委會應加大體育運動方面的宣傳，定期開展體育健康 講座，將體育消費等同于居民的健康，讓居民意識到持續鍛煉的益處，將閑暇時間能不斷的投入到體育運動中，促進居民體育消費的支出。

4.2、加大社區附近的場地設施建設，特別是室內場地建設

通過調查，本地居民體育消費低的原因是居民參與免費運動比較多，但在天氣比較惡劣的時候，喜愛鍛煉的居民并不是不想運動，但室內場地的缺失，讓居民沒有運動場所運動。因此，本地社區應加大室內場館的開放與建設，滿足居民的需要。

4.3、加強居民體育賽事的舉辦

為了促進本地居民的健康，應加大體育賽事的舉辦力度，特別是一些技術性比較強的項目。比如乒乓球、羽毛球及游泳等需要居民需要不斷投入時間練習，并且場地要求比較高的項目，督促居民到場地規格高的地方消費。