北鎮葡萄品牌產業振興發展計劃

文 /雪 茄

經過前期調研，發現北鎮葡萄產業發展進入瓶頸期，產業結構發展不均衡，但產業貢獻能力很可觀，發展潛力巨大。品牌建設方面，北鎮葡萄的品牌化還處于初級階段，品牌上升空間廣闊，區域公共品牌具備后發優勢。目前，產業發展面臨瓶頸，存在區域公共品牌“閑置”、生產方式嚴重滯后、電子商務一片空白、經營主體認識缺位等問題?？傮w上看，葡萄產業發展有基礎，未來有前景，葡萄將成為北鎮支柱產業；同時，用好優勢區政策，打造區域公共品牌，是北鎮葡萄發展的振興之路。因此，提出如下建議，一是重資源打造品牌設計，二是制定品牌傳播計劃（GBS），三是做好產業發展規劃（GBD），四是要舉全市之力推動葡萄產業振興。

3月25日，北鎮葡萄協會在北鎮正式成立，需要一個窗口能夠把北鎮葡萄品牌、北鎮葡萄協會宣傳出去。北鎮半程馬拉松活動是一項北鎮的知名活動，每年都聚集了大量中外游客、體育愛好者、媒體等社會各界前來參加，有很高的知名度和關注度。因此選擇在520馬拉松活動中進行品牌植入，目的是能夠通過最短的時間、最低的成本、最有效的途徑來推出品牌、宣傳品牌、打響品牌。

9月12日上午，由北鎮市政府和京東集團聯合舉辦的北鎮葡萄品牌發布會，在北京京東總部激情上演，滿含匠心誠意的北鎮葡萄在京東一樓大廳綻放獨特的品味、品質和品牌光彩。同時，京東中國特產·北鎮館正式上線開館。在現場發布會結束后，短短一個小時，3 000盒甜美的北鎮葡萄被熱情的京東員工們席卷一空。京東集團黨委書記、副總裁龍寶正在開場致辭中，盛贊北鎮葡萄歷史悠久、品質上乘，借京東集團與北鎮市政府戰略合作的強勁東風，北鎮葡萄品牌定會一躍而起，享譽全國。為家鄉代言是品牌發布盛典的重頭戲，北鎮市市委書記劉鑫發表了熱情洋溢的講話，向京東員工和全體來賓介紹北鎮葡萄，并莊重承諾北鎮市委市政府有信心、有能力做好GBD計劃，有京東的平臺支持，有省農委、沈陽農業大學電商與品牌的智力支持，有十萬葡萄種植者的辛勤努力，北鎮一定會向全國消費者提供健康、甜美的葡萄。隨后，兩屆羽毛球奧運冠軍張寧登臺傾情講述，與大家分享兒時的葡萄記憶，并代表家鄉北鎮歡迎四海賓朋，在收獲的季節蒞臨北鎮，品嘗甜美多汁的北鎮葡萄。在這一刻，京東平臺的口碑、市委書記的承諾、奧運冠軍的心聲匯聚成北鎮葡萄區域品牌全新的內涵與形象，北鎮葡萄300年后再出發，并站在了一個劃時代的起點之上。

2018年9月18日至10月17日舉辦的“中國北鎮葡萄文化節暨首屆農民豐收節”是GBD計劃實施的關鍵區段，主題是品味、品質、品牌。文化節正式舉辦之前，北鎮的青巖寺旅游景區舉辦了“北鎮葡萄”伴手禮首發儀式，將葡萄品牌文化與北鎮的旅游資源有效結合起來，通過一二三產業的融合，讓每一位來到北鎮的旅游者都成為北鎮葡萄品牌的傳播者，品嘗一份甜美的同時也傳遞一份祝福，同時也是為北鎮葡萄文化節和農民豐收節各項活動做前期預熱。文化節開幕式于9月18日上午在青巖寺景區舉行，邀請到國家、省、市各級領導、專家、采購商、媒體等共同參與。9月18日下午在北鎮大廈會議中心舉辦全國葡萄產業高峰論壇，并進行了采購商與媒體對接等一系列活動。會議前一天，還舉辦了全省葡萄大賽，新鮮出爐了一批“葡萄大王”。

北鎮是中國鮮食葡萄第一縣，中國特色農產品優勢區，巨峰葡萄之鄉，2017年入選全國百強農產品區域公用品牌。北鎮葡萄京東品牌發布會暨中國特產·北鎮館開館儀式的成功舉行，是北鎮葡萄品牌振興發展計劃（GBD計劃）的一個里程碑，也是北鎮葡萄產業發展的一個新起點。展望未來，劉鑫書記對GBD計劃、對市場前景信心滿滿，堅稱秉承統一品牌、統一標準、統一服務、統一營銷的北鎮葡萄，在北鎮市委市政府的精心組織下，必將走出遼寧，走到全國，走向世界。