產業經濟與新媒體融合發展模式探索

蔣艷芝

[摘 要] 新媒體與產業經濟融合，可將產業的經濟結構進行調整，進而實現現代化、信息化的經濟發展的基本目標，這已經成為社會發展的必然趨勢。從產業經濟與新媒體之間的基本關系入手，找出兩者之間進行融合的最佳途徑以及契合點，以形成一種全新的產業經濟發展模式。通過制定符合相關企業發展的制度模式，從而保證新媒體影響的范圍逐步加大以及提升產業經濟的整體發展水平。

[關鍵詞] 產業經濟；新媒體；融合；發展

[中圖分類號] F062.9 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）09-0064-02

產業經濟是一門講究其應用性質的學科，從生產制造到服務溝通，從教育行業到經濟體制建設等諸多方面都可以稱之為產業經濟。按照我國現階段的發展情況，將新媒體與產業經濟進行融合，從而將產業的經濟結構進行調整，實現現代化、信息化的經濟發展的基本目標已經成為社會發展的必然趨勢。因此通過從產業經濟與新媒體之間的基本關系入手，找出兩者之間進行融合的最佳途徑以及契合點，以期形成一種全新的產業經濟發展模式。

一、產業與產業經濟之間的區別與聯系

產業的基本概念其實就是經濟學的一種概念表述。在經濟學領域當中，針對經濟主體來講，產業所能夠代表和涉及到的范圍是非常廣泛的。研究者經過數年來的分析以及界定，對產業提出了很多不同角度的定義。但綜合來看，產業也就是微觀經濟體與宏觀經濟體之間的生態鏈。其中微觀經濟體是指企業單位、個人家庭等消費者構成，宏觀經濟體則是表示國民經濟水平。其中自然人不作為微觀經濟體，主要原因是因為：產業是基于市場之上的獨立經濟體，并且產業是具有規劃或者發展能力的，進而能夠體現其在市場中的經濟體獨立。產業與經濟市場中的宏觀單位之間相互聯系，進而產生了一個具備良好的循環性質的鏈條。在這個產業鏈當中，社會經濟市場上的種種經濟單位或消費者，需要按照我國的經濟發展戰略計劃，按照不同的產品或行業性質進行細化，從而對產業進行具體的區分。

產業經濟學是指不同行業領域進行產業分析與對比階段，需要將產業經濟進行產業劃分層次，也就形成了產業經濟的初級心態。具體來講就是產業在產業經濟學中是被分為三個主要層次的：一是按照商品為市場經濟的基本單位進行劃分。二是按照技術與制造工藝之間的相似性進行產業劃分工作。三是按照經濟活動的所處階段，將我國的經濟分為若干不同的產業類別。在這種市場規模化的發展背景之下，我國的產業經過市場經濟的作用，形成自己的獨特定位與目標發展方向，從而形成了能夠更好的適應市場經濟與國民經濟水平的戰略體系。

二、新媒體的基本概念

（一）新媒體的基本內涵

新媒體是在20世紀的后期，全球經濟以及科技發生巨大變革和突破的背景之下，社會信息與數據等內容在傳播領域，出現建立在數字技術的基礎之上。進而能夠將信息資源傳播的范圍、內容等大大擴張，并提升其傳播速度改進原有的傳播方式。新媒體在其外延就包括：光纜電信、有線電視網、計算機通信網、數據庫通信系統、衛星直播以及衛星通信等。

這種新媒體的概念界定，主要是從媒介技術層面上展開的，并充分考慮傳播學的條件因素。但從經濟學的角度來看，人們對新媒體的認識存在一定的盲點與誤區。新媒體的成長階段需要經過：新的媒介技術、新的媒介形態、新的傳媒產業幾個方面。而這其中的媒介與媒體之間是具有很明顯的差異的。媒介更多的是指點傳播的介質，集中體現新媒體的技術特征，比方說現代化的打印機設備以及傳統的紙質信息承載方式等。電子媒介的技術則是指無線電波或者有線光纜。媒體這一經濟學中所包含的概念，其實就是指代產業經濟學層面上的媒體，是能夠參與到產業經營活動的傳媒主體。

（二）新媒體的產業構成

新媒體的構成通常是按照：渠道與內容兩個主要方面。另外新媒體作為產業當中的一種，其本身就是經營活動的獨特商業模式。如果沒有新媒體的推進，那么產業將不能夠在市場經濟的發展當中立足。因此對于新媒體產業來講信息、渠道、商業模式都是必備的條件，理清其中之間的關系與相互的作用影響，是相關企業單位需要重點關注的問題。

傳播渠道通常是媒介技術為基礎條件開展的。“媒體是一種具備延長人的能力的技術”，這樣就極大的刺激了媒介技術的發明者的工作能動性。比方說從常見的數字電視角度來看，如果視頻圖像清晰并且傳輸的節目數量增加，只是這兩種展現形式的基礎，那么只能將其稱為一種新型的媒介技術。但是考慮數據技術作為支撐條件，從而將數字電視進行挖掘與探究，最終形成互動電視或者手機電視。那么他就不是一種傳統的電視的媒介形態或者信息內容的載體。因此要將媒體的基本構成與媒介之間進行區分，進而保證新媒體能夠在原先的基礎之上，進行改變或提升，成為一種新型的升級產品。新的媒介技術能夠決定新的媒介形態，而這種新的媒介形態又能決定新的傳播內容。新媒體的信息內容傳播，其實就是一種視覺傳播與聽覺傳播之間的結合體，并且不少企業應用發展，建立自己的門戶網站，更是為新媒體提供了基礎條件。在節約經濟成本的同時，盡可能的將市場經濟的需求與網站的增值空間提升，進而將手機、電腦等多樣化的互聯網工具利用起來，找出適合自己發展的商業模式。

三、產業經濟與新媒體之間的基本關系

（一）產業經濟體

產業經濟體幾乎是包括所有的市場經濟的主體。如果市場經濟體是處于一個成熟的發展階段，那么它所需要做的工作就是將產品信息、行業信息、品牌內容、輿論熱點內容進行傳播，尤其是對于一些生產制造業來講。消費者在初次了解產品階段，都是需要根據產品的性能、質量等進行評定的。因此在這個階段當中需要通過新媒體進行互動或者傳播，繼而取得消費者對信息內容的反饋。之后企業再對產品定位的信息內容進行二次處理加工。將其中的問題或缺失進行補充，整理出一個完整的產品信息的檔案。這樣也就不難發現新媒體的產生以及經濟市場對其的應用程度，遠遠要早于我們的傳統認知。

（二）新媒體宣傳

新媒體的宣傳工作就是為了將經濟產品進行推廣，因此重視其展示內容的提煉工作就顯得十分必要。新媒體與產業經濟之間的融合，要考慮兩者之間的性質區分。其一是對外作用，其二是對內作用。通過新媒體的宣傳工作，進而將信息產品的反饋內容傳輸到企業內部當中，而后期內部各個環節的變化則是影響對外效果的基礎。因此兩者之間相互制約又相輔相成，必須在兩個基本條件都符合的情況之下，才能保證企業產品經濟效益以及未來的發展。因此在互聯網發展的背景條件之下，重視新媒體的宣傳價值不僅僅是將其定位在最初的傳播性質，需要將新媒體對互聯網技術的應用落實到位，從而幫助企業產品的升級與質量提升，進而使得各個行業的經濟產業發展能夠通過互聯網技術進行突破，將產業經濟學的基本范疇與應用性質呈現出來，符合現階段的市場經濟發展的基本規律。

四、產業經濟與新媒體融合點研究分析

產業經濟通常是一種生態型的經濟，其中的產業結構通常在理論層面上是與其它產業之間互通的，進而構成一個巨大的生態構架。但從這個基本特點來看，產業經濟的發展需要一個具體的能夠代表產業基本利益、產業價值觀念以及產業發展動向的新媒體來引導。這樣能夠將信息內容通過傳播與表達給生態鏈提供基本的媒介支撐，并體現媒介技術的主要作用。所以產業經濟與新媒體的融合點主要分為以下幾個方面：

（一）生態型經濟環境

產業經濟本質就是需要生態型經濟環境決定的一種形式，其中信息的共享勢必成為發展的基本趨勢。信息共享又包括信息分享、加工處理等一系列的傳媒技術能力，這種技術通常是經濟產業所并不具備的，需要依賴于新媒體的特定的媒介形式。

（二）大眾傳播形式

產業經濟需要建立新媒體的傳播途徑，很大程度上是受到大眾傳播形式的影響的。尤其是當今社會信息的傳播形式與途徑不斷變化，媒介的生態條件也隨之變革。因此產業經濟所對應著的消費群體，是能夠不斷適應媒介傳播的變更形式的，進而側面的促進產業經濟與新媒體之間的融合。

（三）國家的產業結構調控政策

我國在對產業結構進行調整升級之后，最主要的就是將產業中的落后思想觀念與管理制度、信息傳播手段等摒棄，通過設計或改進工作，從而順應現階段潮流產業經濟發展的基本趨勢，進而使得我國能夠提升自己的經濟主體的地位。尤其是我國在大型會議開展，如十九大之后，將互聯網與產業經濟發展的戰略規劃明晰，從而使得在互聯網的基礎之上，經濟生態能夠得到更多的發展機會。

五、產業經濟與新媒體融合模式探究

（一）產業經濟新媒體的養成條件

根據產業經濟的基本特質，將新媒體養成設置幾個關鍵部位。1.按照制造業進行工藝產業的新媒體垂直化的形態建設。2.按照經濟貿易為基礎的商業型產業新媒體的垂直化的建立。3.按照服務業為代表的第三產業新媒體的垂直化形態建立。4.重視教育科學以及技術代表，形成一種意識形態的新媒體垂直化形態建設。5.考慮現階段農業產業的發展形式，重視現代化農業產業的新媒體垂直化的形態建設。6.將旅游業作為休閑娛樂的代表進行新媒體垂直化的形態建設。這樣經過多方面的產業新媒體形式區分，能夠將新媒體的養成條件有效的羅列出來，經過代表性的垂直新媒體的打造與運行，進而將受眾對新媒體的黏度以及接受程度提升，重視新媒體的二次平臺構建與深度探究，將互聯網的技術應用到現階段的新媒體發展建設的各個環節當中。

（二）產業經濟與新媒體融合模式

確定產業經濟與新媒體之間的融合模式，是國家經濟發展戰略以及特定產業經濟發展完善的根本。因此需要將產業的經濟特點研究分析，對不同的產品進行區分，找到適合的新媒體運營模式。從微觀經濟體開始，考慮參與其中的單位以及消費者構成，進而形成特定的產業以及產業經濟，最終能夠圍繞產業經濟建立起新媒體的生態鏈。

六、產業經濟與新媒體融合模式建立的重要意義

（一）產業經濟發展的去瓶頸化

產業經濟的去瓶頸化，就是產業經濟在新媒體生態環境中，通過新的媒介傳播手段，加上產品的界定以及信息展示內容的改進。在互聯網技術的背景條件之下，能夠將信息內容共享做好。

（二）產業經濟在國民經濟中的作用

產業經濟是國民經濟的重要組成部分，與我國各個階段的戰略目標建立與完善是密不可分的。因此應該在產業經濟的發展中，將其垂直化的媒體發布作用體現出來。通過建立統一的標識與規范，利用國家的權威性門戶網站的平臺發布，進而能夠使得學者或消費者，通過這些根據產業生態的網站獲取信息資源。

（三）產業經濟在融合經濟中的集合作用

產業經濟發展需要融合經濟的集合。按照產業經濟學的概念解析，這種經濟的集合體不是一種獨立存在的形式，而是其中各個構成部分之間的相互依存。因此在這種理論條件的支撐下，經過對產業經濟主體的調研，能夠了解到產業經濟體在結合體的內部也是需要信息的共享的。這剛好能夠與新媒體的快速、即時、精準性的信息傳播能力相銜接。

產業經濟對于一個國家的市場經濟發展具有非常重要的意義。而新媒體技術則是時代發展與人們社會生活發展的必然性產物。因此考慮到我國經濟整體水平的提升，需要將產業經濟與新媒體進行融合發展，按照產業經濟模式以及市場環境影響因素等，選擇適合的策略內容，進而保證兩者之間的互相促進。

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[責任編輯：高萌]