綿竹年畫文創產品設計創新方法的思考

馮逸群　韋智超

【摘 要】綿竹年畫是中國“四大年畫”之一，也是四川民間文化的一張名片。要最大限度的發揮其品牌優勢，助力旅游、文化和經濟的發展，文創產品的開發無疑具有巨大的市場潛力和價值。通過系統性的思考，找到綿竹年畫文創產品設計恰當的創新方式和適宜的原則，則成為本文探討的問題。

【關鍵詞】綿竹年畫；文創產品；設計創新

中圖分類號：J528 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）22-0143-01

綿竹年畫因產于四川綿竹而得名，屬于中國“四大年畫”之一。源于北宋，興于明代，盛于清代。被譽為“四川三寶”“綿竹三絕”。2002年成功入選首批中國非物質文化遺產項目。綿竹年畫文創產品的開發，是豐富年畫文化，催生新的文化產業價值，并推動經濟發展的有效方式。其文創產品設計要形成獨特的面貌，就需要在體現年畫文化特點的基礎上，找到合理有效的創新途徑。

一、綿竹年畫的特點分析

綿竹年畫采用當地產粉箋紙，使得顏料在紙上更具有附著力。筆用的是鴛鴦筆，一頭用于蘸水，一頭蘸顏料。顏料采用礦物質顏料和民間所用的染料。另外，還采用捺印法，將部分花樣刻成圖章型印在畫面上。

綿竹年畫一般分紅、黑貨兩類。其題材分為避邪迎祥、歷史人物、戲曲故事、民俗民風、花鳥蟲魚等。按制作方法分為“捶墨”、“落墨”和“填色”三大類。門神畫是綿竹傳統年畫的主要品種，其設色艷麗、活潑、熱烈；構圖飽滿、洗練；造型夸張、變形，具有詼諧活潑的效果。

二、綿竹年畫文創產品的創新方法

（一）傳統形、色要素的抽象重組。抽象的表現方法也是當今產品裝飾較為流行的一種方法。根據年畫的圖像特點，可以提取典型的線、形、色元素，通過抽象的構成組織獲得新的視覺形象。這種組合可以分為兩種方式，“純抽象”和“半抽象”的組合方式。如綿竹年畫典型的色彩組合關系，即使去掉線條，年畫的特征依然清晰可辨，這就可以提取色彩作純抽象組合的處理。半抽象組合則可以選取綿竹年畫的局部圖案，用構成的方式進行不同拼接的處理，從而獲得新的視覺形象。其要點就是，都要選取具有典型綿竹年畫特征的要素，這樣才能在新的組合關系中，不失去綿竹年畫的基本特點。

（二）傳統元素的解構與混合。解構既是對年畫原有形象的打散，從而獲得更多的組合可能性。這也可以分為不同的處理方式，其一，可以采用平面構成中色彩混合的方式，這既是用現代構成手法消解了年畫本身的固有形式，形成遠近不同的視覺成像效果。其二，可以對原有形象進行一定的拆解重組，甚至選擇現代構成中的點、線、面元素同年畫元素進行新的混合編排，獲得新的年畫視覺形象。傳統元素的拆解與混合，需要重構而不失其神采和特征，不能追求怪異，甚至荒誕的效果。

（三）傳統年畫結合新工藝、新材料。文創產品本身樣式豐富、類型多樣、材料多元，因此需要不同的工藝方法加以應對。本文所提出的新工藝、新材料則是出于對設計形象的提升考慮，也即是通過對設計形象的異質化或者陌生化處理，從而獲得視覺的新穎性與現代感。如采用凹凸、硫化工藝或者針繡等方法，使綿竹年畫形成新的審美形象。這種方式需要做到能夠在年畫形象中恰當的結合工藝與材料特點，突出年畫的韻味與質樸之感。從而，借助工藝和材料的多元性，擴大年畫媒介的表現手段。

（四）局部典型元素的提取轉化。綿竹年畫人物的輪廓、身姿、頭部等都是具有綿竹年畫典型特征的部分。這些地方雖然是局部，但是綿竹年畫特點鮮明。提取這些局部都可以單獨裝飾在不同的器物上，形成新的現代視覺形式。這樣不僅提升了設計組合的自由度，而且局部的放大化也會獲得更加強烈的視覺感受。這種設計方法也需要突出年畫人物的生動感，選取具有典型意義的部分加以表現。

（五）趣味性改造。文創產品很重要的一點就是趣味性的表達，其實質是帶給人們一種輕松的生活感受。這種方法用在綿竹年畫的改造上就可以結合卡通、漫畫的造型方式，有意夸張變化人物的比例關系，或者夸張某些動態的特點，從而增加其意趣性。但是，這種變化方式必須建立在對年畫文化的充分尊重基礎上，做到傳神、傳情、傳趣，而不能變成趣味低下、搞怪的設計。

三、綿竹年畫的文創產品開發原則

首先，要尊重年畫具有的傳統文化特點。任何轉化性的處理，都不能失卻其具有的文化特征與韻味。其次，充分考慮消費者對文創產品的消費需求。產品的開發做到高、中、低層次搭配。再次，注重文創產品開發的系統性、系列性。避免零散無序的開發，以免造成資源的浪費。

綜上所述，綿竹年畫文創產品的創新性開發，應該避免低層次、低標準的開發方式。要從系統的調查分析中找到準確的消費需求和市場定位，并能夠運用當代的審美方式，開發出有自己特色的創新產品。使“綿竹年畫”這一歷史悠久的民間文化衍生出新的當代價值。

參考文獻：

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