“慢綜藝”《向往的生活》傳播策略分析

趙棟

【摘 要】2017年，“慢綜藝”節(jié)目陸續(xù)火爆熒屏。由湖南衛(wèi)視和合心傳媒傾心打造的大型生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活》一經(jīng)播出，收視率屢創(chuàng)新高，圈粉無(wú)數(shù)。該檔觀察類(lèi)“慢綜藝”節(jié)目將返璞歸真的田園鄉(xiāng)村生活呈現(xiàn)在大眾面前，自給自足的簡(jiǎn)單生活使觀眾在節(jié)目中回歸生活的本真。本文將運(yùn)用傳播學(xué)的理論和方法，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果四個(gè)方面展開(kāi)論述分析，充分闡釋該檔欄目的傳播特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】慢綜藝；《向往的生活》；傳播學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）22-0111-01

在泛娛樂(lè)化的大環(huán)境下，真人秀節(jié)目大多數(shù)是以挑戰(zhàn)明星極限、追求感官刺激、使用密集固化的硬梗套路來(lái)滿足觀眾的心理需求。這類(lèi)節(jié)奏緊張、競(jìng)爭(zhēng)激烈的“快綜藝”節(jié)目迎合著大眾的消費(fèi)觀念，使綜藝市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，創(chuàng)意極度匱乏。而當(dāng)下以新的制作理念出現(xiàn)在熒屏上的“慢綜藝”宛如一股清流，讓整個(gè)嘈雜的綜藝市場(chǎng)變得平靜舒緩?！断蛲纳睢芬浴斑h(yuǎn)離喧囂、向往田園、自給自足、溫情待客”的風(fēng)格將自然真實(shí)的“慢”生活真正的放大到紛繁的都市熱潮中，通過(guò)節(jié)目自身的情懷和人文內(nèi)涵打動(dòng)人心。

一、嘉賓與客人的互動(dòng)展現(xiàn)節(jié)目的人情化

《向往的生活》注重節(jié)目中人物之間的互動(dòng)與關(guān)系，力圖使嘉賓以最自然的狀態(tài)搭建起整個(gè)節(jié)目的敘事節(jié)奏。節(jié)目采用“固定嘉賓+明星客人”的模式，四位固定成員成為節(jié)目中最重要的把控著。擁有超高廚藝、熟知生活之道、時(shí)而嚴(yán)厲時(shí)而幽默的黃磊擔(dān)當(dāng)起“父親”的角色；高人氣、高情商，既悉心待客又溫暖體貼的何炅擔(dān)當(dāng)起“女主人”的角色；國(guó)外長(zhǎng)大、才華橫溢、笑料頻出的劉憲華作為“熊孩子”對(duì)鄉(xiāng)村生活充滿好奇；第二季中新加入的成員彭昱暢以陽(yáng)光帥氣、可愛(ài)淳樸成為了家中最受寵愛(ài)的“弟弟”。蘑菇屋的固定嘉賓呈現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的家庭生活形態(tài)，為一日三餐而勞作，與到訪客人喝茶聊天，貼近大眾的真實(shí)生活。每期節(jié)目都有圈中的明星好友前來(lái)蘑菇屋做客，自然安逸的生活節(jié)奏讓客人們褪去身上的明星光環(huán)，自覺(jué)的干起農(nóng)活參與到勞動(dòng)中來(lái)。主人與到訪的好友把酒言歡、回味往事，展現(xiàn)了主客之間最有人情味的交往方式，樸素溫馨的田園氛圍滿足了大眾對(duì)生活的向往。

二、多元化的內(nèi)容體現(xiàn)節(jié)目“真”的本質(zhì)

《向往的生活》作為一檔紀(jì)實(shí)觀察類(lèi)的節(jié)目，不設(shè)固定的環(huán)節(jié)和任務(wù)，沒(méi)有緊張刺激的游戲規(guī)則、節(jié)目形式簡(jiǎn)單、不刻意制造戲劇沖突吸引眼球。攝制組采用紀(jì)錄片超長(zhǎng)待機(jī)的紀(jì)實(shí)手法，最大程度的還原蘑菇屋內(nèi)的原始狀態(tài)，記錄嘉賓與客人的生活常態(tài)及對(duì)待事物所表現(xiàn)的態(tài)度。節(jié)目組毫不干涉拍攝的進(jìn)程，讓嘉賓輕松自在的參與其中，自然地展現(xiàn)出生活本真的面貌。

蘑菇屋小動(dòng)物的存在為田園生活注入新的活力。柴犬小H、小O，山羊點(diǎn)點(diǎn)、天霸，鴨子彩燈，母雞小黃、小白等動(dòng)物還原了農(nóng)村生活的全貌，彰顯出農(nóng)村生活的原滋原味。主人與小動(dòng)物的互動(dòng)交流增添了生活樂(lè)趣，使得節(jié)目更加具有趣味性。蘑菇屋周?chē)N滿了品種多樣的瓜果蔬菜，嘉賓與客人親自種植采摘，享受勞作的同時(shí)體驗(yàn)悠閑舒適的田園生活。擬人化的動(dòng)植物拉近了人與自然的距離，增進(jìn)了人與自然的情感，傳遞著人與自然和諧相處的關(guān)系。

三、慢節(jié)奏的節(jié)目形式滿足受眾的心里訴求

當(dāng)下浮躁的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們?cè)诿β祳^進(jìn)和打拼的路途上頂受著巨大的精神壓力。生活節(jié)奏緊張到一定的狀態(tài)程度時(shí)，人們會(huì)觀看休閑放松的節(jié)目舒緩高度緊張的心情，而“慢綜藝”《向往的生活》則具有精神雞湯般的治愈效果，以極簡(jiǎn)主義緩解社會(huì)中的文化焦慮。正如電視觀察者楊智帆所說(shuō)：“當(dāng)城市人被浮躁、快節(jié)奏以及霧霾弄得疲憊不堪的時(shí)候，《向往的生活》用一種清新的田園風(fēng)光，向大家展示著農(nóng)村生活前所未有的魅力，即使隔著屏幕，觀眾也仿佛能呼吸到田間地頭那股久違的純凈空氣?！薄?】節(jié)目中，家庭成員與親友之間溫馨相處的情節(jié)，既滿足了觀眾對(duì)于明星私下生活和待人處事的好奇之心，而且?guī)椭^眾從明星的人際相處中學(xué)習(xí)為人處事之道，受益匪淺。

四、弘揚(yáng)社會(huì)文化價(jià)值，構(gòu)建現(xiàn)代人“向往的生活”

《向往的生活》營(yíng)造了一個(gè)無(wú)數(shù)人追求的“鄉(xiāng)村烏托邦”，返璞歸真、悠然自得的田園正是對(duì)美好生活的期待。節(jié)目中融入的中國(guó)本土文化元素，使觀眾在觀看之余感受到其所蘊(yùn)含的豐富人生哲理。蘑菇屋的兩條生活行為規(guī)范“自力更生，自給自足；熱情待客，一定要滿足客人的需求”正是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美德“重人倫、輕利益”最好的詮釋。節(jié)目中黃磊、何炅等人在遇到生活問(wèn)題時(shí)，鄰居總會(huì)伸出援助之手給他們提供幫助，而在節(jié)目結(jié)束離別時(shí)他們也不忘與鄰居道別，這體現(xiàn)了鄰里之間相互守望關(guān)照的中國(guó)傳統(tǒng)文化，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要組成部分。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下戶外競(jìng)技真人秀霸屏的時(shí)代，《向往的生活》依靠還原生活本真的慢節(jié)奏形式贏得超高的收視率，開(kāi)創(chuàng)了“慢綜藝”節(jié)目的成功典范。在“慢綜藝”處于探索發(fā)展的階段時(shí)期，能夠?qū)⑸畋旧碜鳛楣?jié)目的制作主體內(nèi)容，體現(xiàn)了該節(jié)目創(chuàng)作理念的前瞻性。通過(guò)節(jié)目自身的情懷與人文內(nèi)涵打動(dòng)人心，承擔(dān)起電視欄目的娛樂(lè)意義和教育責(zé)任。這正是《向往的生活》相較于當(dāng)下其他類(lèi)型欄目的優(yōu)勢(shì)所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐凱麗.“慢綜藝”的成功之道—以《向往的生活》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017.