XX公司在海南發展康養游產業的可行性與實踐途徑分析

劉闖

[摘 要] 在旅游行業不斷更新發展的形勢下，逐漸衍生了一系列新產業，其中康養游就是全球發展最快的一大新興產業，其發展趨勢良好，前景廣闊。而X X公司以其自身優勢，可以選擇醫院、養老院、酒店等與海南的旅游基地相結合的發展模式，并不斷開發具有一定特色的旅游產品，從而在為人們帶來良好的康養游服務的基礎上，獲得良好的經濟效益和社會效益。據此，本文主要對X X公司在海南發展康養游產業的可行性與實踐途徑進行了詳細分析。

[關鍵詞] 海南 康養游產業 可行性 實踐途徑

中圖分類號：F27 文獻標志碼：A

中央決定，在海南省構建自由貿易試驗區與特色自由貿易港，創造深化改革開放試驗區域、國家生態文明試驗區域、國際旅游消費中心、國家重大戰略服務保障區域，開發海南逐漸演變成國家戰略，這就直接為海南省的多元化發展帶來了新機遇。而海南省將會積極構建國際購物中心，促進健康醫療產業全面開放，以此為健康養老旅游產業帶來更多發展機會。

一、市場分析

（一）政策機遇

在政府的支持下，海南積極發展康養游產業便有了有利的政策保證。在2009年，國務院發布了《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，明確了海南旅游業從觀光旅游開始轉向休閑度假與醫療保健康復旅游模式轉變的發展方向，并提出了一系列關于康體保健服務、建設區域性醫療中心等各種要求。另外，海南省衛生廳也明確指出了海南省醫療保健旅游產業的未來發展目標。直到2015年，醫療保健旅游產業已經形成了初始規模，而相信到2020年，將會進一步實現海南構建完善的醫療保健旅游目的地的目標。在2013年，國務院正式批準了海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區。后續在2015年，三亞中醫健康旅游協會也得以正式成立。而各級政府所采取的各項措施，在很大程度上為海南發展康養游產業的發展奠定了堅實的政策條件。

（二）當地經濟發展水平

海南從構建經濟特區到現在，旅游業經過長時間快速發展，已經成為一大主要的國民經濟支柱產業。就統計來講，海南旅游接待的人數不斷增長，在將近17年的時間里，足足增長了5.23倍，年增長幾乎達到 11.4%，而旅游總收入增長了6.56倍，年增長率幾乎達到13.5%。而且海南旅游基礎設施建設良好，其中配套設施也已經形成了相對完善的體系，現階段構成了配套設施健全的度假旅游接待體系，已經完全具備了接待游客將近3千萬人的堅實能力。海南旅游產業依舊在快速發展，提高質量的上升時期，已經呈現出了全球化和高端化的良好發展趨勢。隨著海南省公立醫療機構基礎設施的不斷健全，各大區域都已經初步構建了醫療中心。而通過引用先進的醫療資源與人才，促進了醫療服務行業的穩定發展，進而為海南省發展康養游產業提供了有利的幫助。

目前，伴隨經濟的平穩增長，全國和海南省城鎮居民人均年可支配收入均穩步增加，消費結構產生了巨大變化。初步核算，2017年海南省地區生產總值4462.54億元，按可比價格計算，比上年增長7.0%。其中，第一產業增加值979.33億元，增長3.6%；第二產業增加值997.14億元，增長2.7%；第三產業增加值2486.07億元，增長10.2%。三次產業增加值占地區生產總值的比重分別為22.0∶22.3∶55.7。

（三）人口分析

就地區產業而言，人口基數越大，生產總值就會越高。經濟活動的開展，實際上就是滿足游客衣食住行等各種物質需求，以及娛樂等各種精神需求的過程。這主要是由于只有人消費了，才會去生產。只有消費不斷增長，生產增長才能夠得以延續。而經濟活動是在人口達到既定規模后，才會形成一定的社會活動。在醫療健康消費面臨著全面升級的現代化社會，人口基數依舊是根本所在。就長遠發展來看，人均GDP依舊趨向于相同趨勢，這就直接決定了經濟效益對比值差異。因此，想要實現產業化發展，必須打破人口問題。2017年全省地區生產總值4462.54億元，比上年增長了7%。海南經濟穩步發展，吸引了大量人口。2017年海南全省年末常住人口925.76萬人，較上年增加8.76萬人。

（四）康養游產業現狀及前景分析

2017年，海南省旅游經濟整體呈現“旺丁更旺財”的大好局面，旅游人數和旅游收入均超額完成任務。2017年全年接待游客6745.01萬人次，同比增長12%，實現旅游總收入811.99億元，同比增長20.8%，旅游經濟發展質量效益顯著提升，旅游收入增長明顯高于接待游客數量增長比率。入境游提前3年完成接待百萬人次的目標，全年接待入境游客111.94萬人次，同比增長49.5%，旅游外匯收入6.81億美元，同比增長94.6%。據旅游衛星賬戶測算，2017年旅游業對國民經濟的直接和綜合貢獻度分別達到12%和28%。海南迎來了國際旅游島、“21世紀海上絲綢之路”等國家戰略和三沙設市、推進旅游供給側結構性改革、首個全域旅游創建省等重大機遇，南海旅游和海南島中西部旅游成為新熱點。

二、XX公司優劣勢分析

其一，優勢。XX公司具有殷實的資金基礎，可以在一定程度上適當增加開發康養游產業的投入力度。不僅如此，它還有一定實力的二甲醫院、醫養結合的養老院以及社區養老點，直接為發展康養游產業奠定了堅實的基礎，這主要是因為康養游產業發展的載體就是醫療養老院與醫院。其二，劣勢。由于XX公司的醫院、養老院、旅游公司等規模相對不大，導致營收與利潤并不高，從而就在某種程度上影響了康養游產業的穩定可持續發展。

三、發展康養游產業的有效途徑

（一）目標市場的選擇

就康養游產業而言，不同地域的理念也大不相同，我國大多數針對的是少部分高端人群，以自費或者商業醫療保險的形式積極參與旅游。所以，XX公司在海南省發展康養游產業，目標群體應該主要以境外游客、國內中高端游客、島內候鳥老人為主。這些人群不僅具備良好的消費能力，還可以接受一系列先進的消費觀念，健康療養需求也相對多元化。所以，就康養游服務產品的設計而言，應綜合考慮項目策劃、包裝、服務、宣傳等，并具有針對性地考慮這三大群體，以此確保公司的康養游產業開發與市場推廣效率，從根本上推進產業發展。

（二）商業模式

1.“醫院+康養游”模式

2011年醫療服務保障中心的正式啟動，直接彌補了海南省在此環節的不足。許多知名醫療機構開始不斷入駐，與海南各個醫院構建了相互合作的有機聯系，以此大大提高了海南省的總體醫療水平。

2.“景區+康養游”模式

海南各個景區都具有一定的自然資源優勢，而且康養游設施服務十分完善，部分景區構建的養生保健醫療旅游中心，在很大程度上推動了康養游產業的發展，能夠直接為游客提供專業化的醫療食宿環境以及養生保健服務，從而為實施景區與康養游相結合的模式提供了有利條件。其中，七仙嶺便結合自身的資源優勢，實施了這一經營模式，以此全面發展康養游產業。

3.“酒店和度假村+康養游”模式

海南大部分中高端度假村都在某種程度上創建了能夠提供自然療法、推拿、溫泉、藥膳等各種服務的俱樂部，以為游客積極參與并體驗醫療養生保健的多元化服務獲得了良好的經濟效益與社會效益。海南省只需要積極完善自身的硬件與軟件基礎，并推廣特色養生產品，與國內外相關結構加強合作，創造養生保健市場，提高專業化的服務水平，度假酒店與度假村便可以在激烈競爭的市場中占據有利地位。

4.“溫泉+康養游”模式

海南省具有大范圍的溫泉，種類各式各樣，密度非常高，現階段已經開發了大量知名度較高的溫度，且初具規模，其礦化度比較低，大部分屬于氟硅型熱礦水，含有豐富的礦物質和微量元素，具有較高的醫用價值，是進行溫泉康復療養的最佳載體。對此，XX公司在海南省可以實行溫泉與康養游相結合的經營模式，重點打造康體養生基地。

5.“醫藥基地+康養游”模式

海南省可以根據自身資源與地域特色，引進中醫藥和黎苗醫藥康體養生理念，以此作為載體，構建集觀光旅游、娛樂、保健、醫療養生為一體的中醫保健旅游基地，推出融合健康、保健、養生、旅游為一體的文化主題樂園與養生基地等，開發出具備一定本土特色的康養游產品與項目，創造出良好形象與品牌。

6.“先行區+康養游”模式

博鰲樂城國際醫療旅游先行區的構建，為海南省實現康養游產業發展帶來了全新的機遇。而重點建設先行區，以生態資源為載體，大力發展醫療養生保健等相關產業。引進高端專業醫學人才與醫療技術，建立集醫療、養護、保健、科研、旅游為一體的新型模式，將先行區轉變成康養游產業的先行區。積極指導既有先行區的發展，發揮國家政策優勢，在各個方面深入探究，并加大推廣力度，實現全省宣傳推廣。

7.“風情小鎮+康養游”模式

根據海南省當地實際情況，發揮康養游資源特色與優勢，構建具備康養游產業特色的風情小鎮，配置完善的基礎服務設施，形成旅游與療養相結合的基地。并積極引進各種醫療、療養、保健、健康等生命養護保健連鎖機構，XX公司則應利用自身的醫療養老中心優勢，配置完善的旅游服務設施，將風情小鎮轉變成高端醫療養生服務承載基地。

四、結語

在醫療健康水平逐漸提升，旅游行業快速發展的形勢下，海南漸漸發展成了國際旅游島嶼。而且受我國傳統醫學療養在國際上的良好形象影響，大多數境外人員開始認同我國醫學療效，這就直接為海南省發展康養游產業奠定了一定的基礎。XX公司應以此作為契機，充分發揮自身優勢，積極開發養生資源，借助海南的養生環境，引進高端康養技術與服務，提高相關人員的綜合素養，從而促使海南康養游產業實現可持續發展，以此進一步為公司帶來良好的經濟效益和社會效益。

（作者單位：廣州中遠海運船舶工程有限公司）

參考文獻：

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[2]劉紅娟，白晶凈.醫藥健康產業的發展前景和海南的舉措[J].海南廣播電視大學學報，2012，13（3）：49- 56.