立足基層：縣級廣播電視媒體有效履責的方式

鄧芬　羅強

摘要：縣級廣播電視媒體雖然身處最基層，但它與上級廣電媒體一樣被賦予了宣傳報道的職責，同樣擔負起了本級黨委、政府與百姓溝通的橋梁作用和推動地方社會經(jīng)濟發(fā)展的重任。伴隨著國家發(fā)展步入新時代，基層縣級廣電媒體依然將一如既往地圍繞本級黨委、政府的中心工作和各項社會事業(yè)發(fā)展的主題，以呈現(xiàn)地域特色、發(fā)掘地域典型、宣傳地域故事為著力點，忠實地履行基層媒體的職責，發(fā)揮基層媒體的功能和作用。

關鍵詞：縣級廣電媒體 履行職責 立足基層

一直以來，各縣級廣播電視媒體作為最基層的一線媒體，在嚴格遵循黨對新聞宣傳工作要求的原則下，根據(jù)自己的客觀實際與轄區(qū)特點，發(fā)揮了喉舌作用、引領作用和溝通作用，成為了黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁，為促進當?shù)厣鐣黜検聵I(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在學習宣傳貫徹黨的十九大精神的時代背景下，縣級廣播電視媒體進一步深入基層、扎根基層、服務基層，以切實有效的方式和手段，做好來自基層一線的新聞宣傳報道工作，全力聚焦基層的發(fā)展與變化，貼近基層百姓的社會生活與民生熱點，用美的視角發(fā)現(xiàn)基層的亮點，用樸實的語言講述基層的故事。這既是新時代對縣級廣電媒體的新要求，更是職責所在。

立足基層 展示基層特色

在社會發(fā)展多樣性的今天，媒體尤其是基層的媒體，更應該從各自的實際出發(fā)，潛心挖掘?qū)俚刭Y源，將屬地中有地域特色、有典型意義、有宣傳價值的信息進行呈現(xiàn)，用豐富的手段服務受眾，從而真正履行好媒體應盡的職責。

作為一名成長于基層廣電媒體的從業(yè)人員，筆者始終認為，縣級廣電媒體不可能模仿和照搬上級媒體的做法，畢竟區(qū)域有大小。我們應該清晰看到自身的責任范圍，立足于基層，堅守好陣地，因地制宜地緊扣基層現(xiàn)實。展示基層的風采特色，是基層媒體的職責方向、目標和任務。

南昌市新建區(qū)是一個人文薈萃的“千年古邑”，享有“魚米之鄉(xiāng)”之稱。其豐富的自然資源、歷史資源、人文資源和今天社會經(jīng)濟發(fā)展的成果，無不為媒體的宣傳報道提供了用之不竭、寫之不盡的素材。伴隨著中國特色社會主義建設事業(yè)的快速發(fā)展，新建區(qū)也以其區(qū)位優(yōu)勢和建設成就，形成了獨有的區(qū)域性品牌特色。

如今，縣區(qū)級以上的廣電媒體在順應時代發(fā)展中，紛紛擴增了頻道與頻率，少則三套，多則五、六套，甚至上十套，而且，節(jié)目形式的豐富程度也為廣大的收視、收聽人群提供了諸多的選擇。加之網(wǎng)絡傳媒、移動電視、手機終端等傳播形式和手段的極速滲透，這些都給縣級廣電媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同樣也給基層的廣電媒體制作人帶來了挑戰(zhàn)。

媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)，無處不在，無時不有。面對挑戰(zhàn)，縣級臺如何迎接挑戰(zhàn)？這是眾多媒體不可避免的現(xiàn)實話題。縱觀各地各級媒體，身處基層一線的廣電媒體只有因地制宜地堅持走地域化特色的報道發(fā)展方向，才是賴以生存的基礎。因此，在節(jié)目競爭激烈的背景下，我們必須找準自己的位置，找準節(jié)目的方向，深挖屬地資源，以特色求生存、以品質(zhì)求發(fā)展，使縣級廣電媒體真正成為本地百姓身邊的媒體，成為與他們朝夕相處的伙伴。

立足基層 講好基層故事

“總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)揮優(yōu)勢、銳意創(chuàng)新，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。”這是習近平總書記2015年5月在《人民日報海外版》創(chuàng)刊三十周年時的重要指示。習近平總書記的重要指示，既是對所有媒體的要求，更是給媒體人進行創(chuàng)作探索和實踐指明了方向。

站在世界的角度，國家媒體要講好中國故事。同理，站在全省、全國的角度，基層媒體就要講好基層的故事。

近年來，為了講好基層的故事，展現(xiàn)和傳播基層的新面貌、新形象，新建廣播電視臺圍繞本區(qū)域的發(fā)展主題，先后策劃并推出了《走進新建看新建》《新建故事》《今日新建》《心怡新建人》等多個板塊類節(jié)目，并采用不同的體裁樣式和制作手法進行節(jié)目的采制，節(jié)目播出后收到了良好的效果。

每周兩期、每期30分鐘的《走進新建看新建》綜合性板塊欄目，是新建廣播電視臺創(chuàng)辦開設的一檔比較成功也極富影響力的節(jié)目。這檔節(jié)目結(jié)合新建區(qū)對外宣傳的需要進行策劃設計，其目的就在于通過節(jié)目的播出，將新時代與時俱進中的新建推介給社會，讓更多的人們了解新建，知曉新建，走進新建。

攬梅嶺、撫贛江、臨鄱湖的新建，擁有山水秀美的自然景觀、豐富的人文歷史傳說，和與時代發(fā)展同步的現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等，這些唯我獨有的屬地資源，宛若一個巨大的礦藏，為節(jié)目的創(chuàng)作提供了無窮的素材源泉。在《走進新建看新建》欄目構架設計上，我們采取了大欄目套子欄目的靈活組合形式。《看新建》就是其中的一個以展示新建的自然風光、景點名勝為主要內(nèi)容的子欄目，在節(jié)目的創(chuàng)作及表現(xiàn)形式上，我們采用了音樂風光片的手法進行編輯制作，通過一幀幀精致的畫面和一個個美妙音符的渲染，觀眾被深深地吸引其中……

同樣，《走進新建》也是這個板塊中的一個子欄目。這個欄目在內(nèi)容上主要側(cè)重于反映新建經(jīng)濟建設、城鎮(zhèn)建設、新農(nóng)村建設等的發(fā)展變化，把新建蒸蒸日上的蓬勃景象展現(xiàn)給廣大的觀眾……隨著節(jié)目的一期期推出，新建區(qū)正在被更廣泛地社會人群所了解、所熟悉，為外來的人們走進新建、投資新建、融入新建，為新建的發(fā)展與崛起架起了一座溝通的橋梁。

鐘靈毓秀的新建，歷代歷朝人才輩出，燦若星河。在《新建故事》節(jié)目中，我們對新建的歷史人物、歷史事件、歷史故事等進行挖掘、篩選、整理。諸如：寧王朱權與《太和正音譜》、“醫(yī)圣”喻嘉言、汪山土庫一門三督撫、昌邑王劉賀與紫禁城、許真君與玉隆萬壽宮、夢山中的求子廟，以及四庫全書的總編撰裘曰修、禮部尚書曹秀先、“昆曲鼻祖”魏良輔、中國植物分類學泰斗胡先骕、左翼聯(lián)盟作家胡也頻等等。這些猶如璀璨珍珠般分布在新建大地上的，充滿著傳奇光環(huán)的人物與故事，通過節(jié)目一個個被呈現(xiàn)出來，展示了新建由古至今的厚重歷史文化底蘊。

立足基層 打造基層媒體品牌

在科學技術飛速發(fā)展的今天，廣大的受眾群體對廣電節(jié)目在內(nèi)容、形式、品質(zhì)等方面也有了越來越高的要求。為此，基層縣級廣電媒體應充分利用好身處基層的優(yōu)勢，借力于基層豐富的信息源和節(jié)目素材，采制出題材新穎，內(nèi)容鮮活，類型多樣的節(jié)目，創(chuàng)作出更多的讓黨委政府滿意、人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。

媒體品牌的形成，不僅取決于節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，更取決于節(jié)目是否真正是依托于基層、立足于基層、服務于基層。不言而喻，基層的媒體和基層的關系，就像船和水的關系一樣，沒有基層的支撐，意味著盡頭不會太遠。按照屬地受眾和市場需求，新建廣播電視臺十分注重與基層的密切聯(lián)系，積極從基層尋覓、挖掘故事素材，并以內(nèi)容為紐帶，以特色為抓手，創(chuàng)作出了富有濃郁地方色彩的品牌節(jié)目，切實提升了基層縣級廣電媒體的公信力和影響力。

《心怡新建人》作為新建廣播電視臺的一個體裁新穎、樣式活潑的欄目，近年來一直受到觀眾好評，這充分說明了基層媒體在品牌的打造上，一定不能脫離本地的實際和受眾，他們對節(jié)目的認定與青睞，才是成就品牌的堅實力量。

立足基層 貼近基層

2002年時任總書記的胡錦濤在視察人民日報社時，對新聞戰(zhàn)線的干部職工提出了新聞“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的“三貼近”原則。地方媒體節(jié)目，顧名思義就是具有濃郁的地方事物色彩、特點的節(jié)目。不可否認，無論哪一級、哪一家媒體，其立足之本的核心就是宣傳報道好本地的新聞事件、新聞故事、新聞人物，這是媒體區(qū)域?qū)傩缘谋举|(zhì)要求和職責擔當。試想，媒體如果脫離了自己的地方特色，脫離了地方實際，脫離了身邊的受眾群體，那么節(jié)目能有多少受眾？又能有多大的吸引力、影響力？

因此，基層地方媒體的節(jié)目，就是要從貼近本地實際，貼近身邊群眾，圍繞本地的發(fā)展出發(fā)，找準視點，呈現(xiàn)亮點的進行宣傳報道，將身邊的鮮活故事呈現(xiàn)好、講述好、傳播好。

人類社會的文明進步時不我待，縣級廣電媒體和媒體人，更要時時處處牢記使命，扎根基層，履行職責，以勇于開拓創(chuàng)新的豪邁氣概，為推動基層廣電媒體發(fā)展，貢獻力量。

（作者單位：新建廣播電視臺 南昌廣播電視臺）