電視播音主持角色定位的思考

胡沁怡

摘要：隨著媒體的快速發展，如今已經進入到了全媒體時代，電視播音主持的角色定位也已經出現了變化。對于電視播音員、主持人來講要能夠在如今這個全媒體時代獲得更好的發展，就必須清楚地認識到全媒體時代電視播音員的角色定位。

關鍵詞：全媒體 播音員 角色定位

隨著當前我國廣電產業的廣泛推廣多元化的經營模式，新媒體發展迅速，電視臺播音主持在這個過程中也面臨著新的諸如角色定位、轉型等問題。

角色定位需要不斷變化

電視播音員、主持人角色的定位隨著我國社會與媒體的不斷發展而處于一個不斷變化的過程中，跟隨時代的潮流經過各種演變，如同適者生存、不適者淘汰的生存法則一樣，能夠滿足觀眾需求的可以生存，相反則會被淘汰。電視播音員、主持人是觀眾眼中的公眾人物，是代言社會主流意識形態與文化的個體，需要承擔起道德典范的形象。這樣的角色定位使他們需要就自身的言行舉止不斷進行強化，始終保持頭腦清醒，不能夠有絲毫的放松，否則就會被觀眾拋棄，從而逐漸被人們所遺忘。

全媒體時代的各種媒介形態相互交融，進一步提高了受眾對象的主動性，也降低了獲取信息的門檻。與此同時，全媒體時代的傳播呈現出分眾、小眾的樣態，廣大受眾對象有充分自主的選擇權來選擇自己想要收看的節目，尤其是當前網絡技術的不斷普及，人人都能夠成為一個具有制作、傳播節目能力的傳播者。①全媒體時代促使了全媒體受眾的誕生，播音員、主持人在傳播系統中雖然是以單獨個體的形式出現，但始終是一個特定的傳播符號載體，因此不能夠與節目脫離。電視播音員、主持人在全媒體時代需要找準自身新的角色定位，從而逐步向綜合型轉變。

全媒體時代下電視播音主持的新角色

努力增加信息附加值，成為一名專業的解讀者。全媒體時代下，傳播信息的主體在不斷發生變化，人人都可以利用手中的媒介來制作、發布新聞，改變了以往傳授者的地位。然而，分析由普通受眾發布出來的新聞，可見其發布的新聞挖掘的深度以及解析不充分，具有明顯的表面性與淺層性。對此，電視播音員、主持人應堅持將傳統媒體對輿論的正確導向以及優勢充分發揚出來，做好新聞信息的傳達。此外，播音員、主持人應對自己信息傳播的身份進行適當的轉變，充分利用自己的專業知識，深度挖掘節目的深度，特別是對一些時政類的新聞，應看到新聞表層之下所包含的深層信息。

對此，電視播音員、主持人不單單要具備有深厚的電視理論知識、良好的音色與個人修養以外，還要具備有專業領域內重組的理論知識，以及看待社會熱點的犀利眼光。全媒體時代之下的受眾對知識有強烈的追求，想要在最短的時間內進一步了解熱點新聞。因此，播音員、主持人同時還要作為一個專業的新聞解讀者，進一步使節目的水準得到保證，以提高觀眾對節目的關注度。董卿在《中國詩詞大會》中不僅是一個能說會道的主持人，還能夠直接用白話文解釋古詩詞，恰如其分又不失文學的高雅與情趣。在教授與選手在對詩詞背景、作者當時處境進行分析時，董卿也會積極參與其中。在一期節目中，談到作者就社會現實用對比、反襯的手法反映，董卿隨口就說出“朱門酒肉臭，路有凍死骨”這樣能反映古人觀點的句子。其實古代詩詞中有很多作者采用對比與反襯的方法來反映現實，但是董卿卻用了一個觀眾與選手一聽就能明白的例子，從而拉近了這檔節目與觀眾之間的距離。

努力解答觀眾心中疑惑，成為一名合格的意見領袖。在電視出現很久之前，媒介證明了他們具有創造深入傳播對象心目中的任務的能力，這是由于新聞媒介的權威性與新聞事件的重要性質而使得新聞發布者——播音員、主持人的社會地位得到了提高，也因此而成為人們敬佩的媒介人物。播音員、主持人的社會地位是媒介所選定的，但是在全媒體時代下，受眾擁有了選定怎樣的播音員、主持人的最終決定權。在全媒體時代下，受眾通過網絡環境與自己興趣愛好、價值觀念相符合的人緊緊抱成一團，從形成小社會群體，并在新的媒體環境之下依附自己意見的領袖。而播音員、主持人作為反映廣大群眾意見、建議以及為他們解疑答惑的群體，無疑是最佳的人選。

在全媒體時代下，播音員、主持人可以成為社會群體中的意見領袖，將會實現面對面、一對一的交流與互動，以個人的專業素養知識來為廣大群眾提供咨詢與服務。②在當前這個信息爆炸的社會中，網絡環境為群眾提供了一個可以選擇海量信息的范圍，與此同時也給群眾篩選信息帶來了一定的難度。播音員、主持人不僅僅要掌握信息加工的處理技術，還可以尋求相關專業權威人士的幫助。比如在面對海量信息時感到無所適從時可以向相關的媒介人物尋求幫助，從而為觀眾解決疑惑，成為一名合格的意見領袖。

電視播音員、主持人適應新角色的措施

從節目類型出發認清角色定位。播音員、主持人應精準把握節目定位，要做好以下兩個方面：一方面是要站在觀眾的角度來分析問題，讓觀眾從鏡頭語言和副語言來感受到播音員、主持人的思想、智慧以及價值觀；另一方面是要善于傾聽，最大限度地引導采訪對象表達自身真實的想法，從而將節目的服務性凸顯出來。

不斷強化自身創新意識。創新是進步的源泉，更是發展的動力所在。電視播音員、主持人與老百姓之間有著十分緊密的聯系，報道節目的最終目的也是為了能夠吸引更多的觀眾。在全媒體時代下，播音員、主持人在現代信息技術的引導下應敢于突破，打破傳統節目的播報方式，強化觀眾與節目的互動性，對百姓需求加深了解，并塑造自身良好地形象以及為大眾提供高質量的服務。具體來說，播音員、主持人在播報節目的時候不能夠僅僅只是播報新聞，還要有自己的看法，敢于將自己的觀點表達出來。還可以為一些欄目增設一些模塊，加大對社會新聞、百姓身邊事的關注，定期解決百姓來電、來信中的問題等，不斷創新以增強節目的吸引力。

例如，董卿在《朗讀者》節目舞臺的設計中指出站在舞臺上與嘉賓聊這種方式很常見，而她自己本身又是一個觀眾十分熟悉的主持人，會不會給觀眾造成一個在看晚會的錯覺。對此董卿為這檔節目提出了一個為嘉賓單獨設計一個講故事的房間的想法，讓嘉賓能夠安安靜靜的進入一個談話的氛圍之中，然后讓嘉賓在走出房間時又有一定的儀式感，讓嘉賓感覺到我帶著我的故事，帶著最真實的感情、熱情來參加節目的一種感覺。

不斷提升全面協調的能力。電視播音員、主持人應參與到制作節目的各個環節之中去，只有對節目的制作流程有深入的了解，才能夠進一步提高自身全面掌控播報主持的能力。播音主持工作中涉及到了策劃、編輯、錄制等環節，其中任何一個環節出現了問題都會對播音主持的效果產生影響。因此，播音員、主持人需要進一步培養自身全面協調的能力，對其中每一個環節都要有一定的認識，只有這樣才能夠在播報主持各種節目中做到胸有成竹。這也是全媒體時代下播音員、主持人一專多能要求的基本體現。③

結語

在全媒體時代下，各個電視臺之間的競爭異常激烈。電視播音員、主持人作為節目的主導人，必須要做好自身形象的定位，樹立起多重的角色，全面了解自身的播音任務。具體來講，電視播音員、主持人要加大對與群眾的聯系，積極轉變自身的固有思想與語言形式，進一步突出語言的魅力，并根據節目類型來做好自身的定位工作，多參與到一線的報道之中，并采用人們喜聞樂見的形式來播報新聞，做好自身多種角色的定位。（作者單位：鷹潭廣播電視臺）

注釋：①董 維：《新媒體時代下電視臺播音員主持人應有的素質與培養》，《新媒體研究》，2016 （23）。

②康 宏：《電視臺新聞播音員形象的自我塑造能力》，《新媒體研究》，2015 （18）。

③李 靜：《淺論如何做“一專多能”的播音員和主持人》，《新聞世界》， 2014 （4）。