創新·融合·原創

陳大圣　吳怡

摘要：隨著互聯網技術的成熟和普及，新媒體已逐步成長為主流媒體，成為人們獲取信息的主要渠道。但與傳統媒體相比，其權威性和影響力還存在著不小的差距，特別是在重大時政新聞的報道上，新媒體辦法不多、困惑不少。文章試圖從融合、創新、原創三個方面入手，總結江西網絡廣播電視臺全國“兩會”的經驗，以此來探索省級新媒體做好全國“兩會”報道的路徑。

關鍵詞：新媒體 融合 創新 原創 全國“兩會” 傳統媒體

每年的全國“兩會”，是全國人民政治生活中的一件大事，也是全世界了解中國政治風向的一個重要窗口。對于媒體而言，全國“兩會”更是一個“戰場”。如何報道好全國“兩會”，在激烈的全國“兩會”新聞戰中脫穎而出，是每家媒體年初制定年度報道計劃時首當其沖的重大議題。對于省級新媒體來說，同樣如此。

“兩會”年年有，但每年都有著不同的內容和意義。今年全國“兩會”是黨的十九大后的首次全國“兩會”，也是習近平新時代中國特色社會主義思想寫入黨章后的首次全國“兩會”，更是換屆大會，意義重大，看點頗多。為了報道好這次重大的盛會，江西網絡廣播電視臺投入了全部骨干采編人員，前后方聯動，打了一場漂亮的“兩會”宣傳戰。回頭來看這場“兩會”宣傳戰，江西網絡廣播電視臺有三個方面做得較為出色：融合、創新、原創。

抓融合

如果要總結江西網絡廣播電視臺今年全國“兩會”報道的亮點，首要的就是融合。舉個例子，江西廣播電視臺電視新聞中心策劃推出了《兩會網約車》欄目，其中很重要的一項創新就是實現節目的網絡、電視聯動，取長補短、高度融合。《兩會網約車》邀請全國人大代表和政協委員上車接受電視新聞中心記者的專訪，江西網絡廣播電視臺和手機江西臺各個端口對專訪進行同步直播，并設置互動話題鼓勵網民積極提問、留言，直播結束以后，《江西新聞聯播》播出專訪的四分鐘精編版，采用電視的方式和角度展示受訪代表委員的精彩觀點。

全媒體的網絡直播、與受眾的實時互動，拉近了全國“兩會”與受眾的距離，也讓代表委員們的語態和表達方式更加真實，更接地氣，更貼近受眾。《兩會網約車》設置了“脫貧攻堅”“鄉村振興”“創新升級”等話題，共進行了六期網絡視頻直播，每期在線觀看人數均超過10萬，視頻回放點擊量超百萬，在江西省內及全國的“兩會”報道中脫穎而出，獲得網民及代表委員的極大關注，受到了中宣部的點名表揚。

這只是江西網絡廣播電視臺突出“融合”的一個縮影。事實上，今年全國“兩會”，記者至始至終把“融合”貫穿于整個宣傳報道的全過程，承擔江西廣播電視臺融媒體報道中心的職責，運用好包括江西廣播電視臺在內的各方面內容資源，做好融合報道。

在內容整合方面，江西網絡廣播電視臺積極利用好各類音視頻資源，做好了大會開閉幕式、代表委員通道、部長通道、新聞發布會等重大議程和熱點活動的音視頻報道。對一些重要內容進行了拆分和推送，如“江西脫貧代表走上代表通道”“外交部長答記者問”等網民關注度高的“兩會”新聞，全部采用“原創+音視頻”的形式推出，受到了網民的關注和好評。除《兩會網約車》外，江西網絡廣播電視臺還完成了12期《2018全國“兩會”代表委員面對面》的線上推送工作，也受到了網民的好評。

此外，江西網絡廣播電視臺還充分利用央視移動網新聞矩陣這個平臺擴大宣傳影響。今年全國“兩會”期間，江西網絡廣播電視臺累計上傳江西視頻新聞70條，極大地提升了江西在全國平臺上的曝光量，把“兩會”中的“江西好聲音”更好的傳播到全國。

抓創新

在新媒體高度發達的今天，報道如何才能在海量的信息中得到受眾的關注和認可？必須要創新。由于今年“兩會”重大議程多、重要內容多，江西網絡廣播電視臺提前謀劃，精心挑選了一批備受關注的熱點，踩準時間節點，推出了一大批創新產品。

3月5日，國務院總理李克強作《政府工作報告》。政府工作報告是每年“兩會”的重頭戲，也是新聞“集散地”，江西網絡廣播電視臺第一時間推出了新媒體產品《總理給咱老百姓發紅包了》，梳理報告中與百姓生活息息相關的內容，將其包裝為“改革紅包”“就業紅包”“收入紅包”“安居紅包”等網民熟悉的形式，通過下紅包雨——搶紅包——集紅包——拆紅包等環節，引導網民關注政府工作報告內容。

3月6日，江西代表團舉行開放日活動，江西網絡廣播電視臺推出了新媒體產品《起底開放的江西內幕》。該產品結合了“快閃”和“音視頻”等多種呈現方式，全面展示了開放日活動上的領導觀點、代表建議、媒體關注等，充分展示了江西代表團開放、奮進的面貌和人大代表積極履職的風采。

3月11日，憲法修正案通過審議。修憲是今年全國“兩會”最受關注的內容之一。記者緊緊抓住這一焦點，提前入手做好形式策劃和內容提煉。憲法修正案通過后的第一時間制作推出了新媒體產品《六個關鍵詞看懂憲法修正案》，從修憲的程序、修憲的意義、修憲的內容、修憲的歷史沿革等六個方面，準確詳實地展示了修憲的各方面內容。

在報道好會議重要內容的同時，江西網絡廣播電視臺還積極做好江西發展成就的報道，為會議的召開營造濃厚的輿論氛圍。“兩會”開幕前，江西網絡廣播電視臺在全省率先推出預熱H5產品《新關注 “兩會”上的江西“成績單”》，將江西社會經濟發展成就濃縮為七個字，引導網民隨機點擊分享，內容精煉，語言生動，形式新穎，引起了網民的高度關注和肯定，上線至20日總轉發量超過200萬人次。

會議中期，江西網絡廣播電視臺制作推出新媒體產品《書記邀你一起建設新江西》，采用“豎視頻+輕互動”形式，大膽運用習近平總書記原聲畫面和會議期間江西主要領導的原聲，結構嚴謹、剪輯巧妙，畫面精美、節奏流暢，給人以輕松愉悅的視聽感受。在視頻播放結束后網民可通過選擇感興趣的氣泡畫面生成個人專屬的邀請函，方便網民在社交平臺上進行分享傳播。這種可看性強、互動性強的新媒體產品，充分展示了江西綠色崛起、奮進開放的發展面貌。值得一提的是，這是今年全國“兩會”期間首個采用“豎視頻+輕互動”形式的新媒體產品。

為積極做好江西貫徹落實“兩會”精神的宣傳，江西網絡廣播電視臺在“兩會”閉幕之際推出了大型互動產品《市長喊你為家鄉打CALL》。該產品以11位設區市市長結合《政府工作報告》談各地發展思路和重點舉措為主要內容，全面展示了江西加快實現綠色崛起、富民興贛的喜人局面。在突出各地發展特色的同時，該產品也注重拉動網民的互動熱情，在每位市長的頁面上均開設了點贊功能，吸引各地網民為家鄉發展點贊，為江西發展助力。上線不到48小時就收獲點贊數近50萬次，在網上營造了比學趕超、積極奮進的輿論氛圍，得到了廣大網民和上級主管部門的好評。

抓原創

今年全國“兩會”，江西網絡廣播電視臺派出了三人報道組赴北京，承擔著人大和政協會議的采訪報道任務。會議期間，前方報道組共刊發了40多篇原創稿件，采訪了近40名代表委員。《我要發言！ 委員爭相“搶麥”審議政協報告》《“兩會”特寫：老帶新 江西代表團的“憨”對“精”》《恰噶！江西這樣掃扶貧死角，又走在了全國前列！》《爆款：一個處處風景時時可游的大江西你玩得轉嗎？》《潑辣女漢子為二孩媽媽鼓與呼》《也說愛與保護：不能讓未成年人披著法律“黃馬褂”任性妄為》《“培訓一個她 幸福一個家”——月嫂代表談月嫂亂象》《有崗無人 有人無為 人為因素造成貧困地區看病難》《從“姐”當到“媽” 支月英為鄉村教師待遇低建言》……這些稿件標題鮮活生動，充分喚起網民點擊閱讀的欲望，生動展示了江西委員代表參政議政、積極履職的生動景象，得到了采訪對象和上級領導的肯定。

有人認為，一家省級新聞網站沒有必要派記者去北京現場采訪全國“兩會”，因為從中央媒體到地方媒體，每天都有海量的新聞報道出來，做好轉載和二次創作就可以了，完全可以把報道做得很好看。然而筆者認為，參與到全國“兩會”這樣重大的新聞事件一線去采訪，對于一家媒體而言至關重要。一方面，這是“深入新聞事件一線”的職業屬性的必然要求，也是提升媒體權威和公信力的有效手段，如果一家媒體只會轉載別人的內容，甘當新聞的“二道販子”，在重大新聞事件面前沒有自己的一手報道，發不出自己的聲音，在媒體快速變革、競爭異常激烈的今天，這樣的媒體將會越來越被邊緣化，甚至被淘汰。另一方面，一次重大的新聞宣傳報道，好的原創內容，往往能夠起到畫龍點睛的作用，能夠提升整個宣傳報道的檔次和成色。如果把一次新聞報道比作一場戰役的話，那原創內容就好比狙擊手，打出的子彈不一定很多，但往往能一槍斃命。

解決了“去不去”的問題，還要解決“去了報什么”的問題。這么多媒體包括境外媒體、央媒及各省市媒體都在北京采訪報道全國“兩會”，記者去報道什么？這個問題一直都是省級媒體特別是省級新媒體面臨的難題。省級新媒體既要面臨中央新媒體的競爭，還要面臨省級傳統媒體的競爭，這種雙重壓力對新媒體的原創來說是一個極大的考驗，只有做出自己的特色，才能凸顯自己的價值。

江西網絡廣播電視臺確立的策略是：立足江西，主抓基層。首先，作為江西的媒體，我們首要任務就是要做好人大江西代表團和江西政協委員的采訪報道工作，報道好他們建言獻策、盡職履責的風采。其次，把更多的頁面和更顯眼的位置留給基層代表，讓來自基層的聲音得到充分的報道。

以往在傳統媒體上，基層代表的聲音報道得并不是很充分，雖然近些年也加大了對基層代表的報道力度，但受時長、版面的先天影響，其報道分量必然會有限制。而對于網絡媒體來說，這正是一個優勢。江西網絡廣播電視臺瞅準了傳統媒體的這一“薄弱”環節，深挖基層代表這一新聞富礦，推出了一系列有分量、有看點的好稿子。這樣一來，網絡臺的報道就與傳統媒體如電視新聞中心、廣播新聞中心的報道有了明顯的差異，形成了良性的互補，也在客觀上讓江西廣播電視臺的全國“兩會”報道更全面、更立體。

（作者單位：江西網絡廣播電視臺 南昌市青山湖區委宣傳部）