北美傳統音樂榜單如何“防刷”

本報駐美國特約記者　李婷　劉宇凡

吳亦凡新專輯刷榜紛爭未絕，中美網友各持己見。強大的“飯圈”能拿下iTunes這樣按銷量制定的榜單，但目前還無法撼動有百年歷史的Billboard（圖3），美國這一權威音樂榜單的復雜運作機制可見一斑。

全球范圍內知名音樂榜單多由第三方獨立企業或行業協會發布。美國Billboard榜1894年由Bill?boardAdvertising雜志創辦，其中最具含金量的排行榜為BillboardHot100（單曲前100），以及Bill?board200（專輯前200）。分榜包括專輯、歌手、年度人物以及各類型音樂，甚至細化到假日歌曲排名等。其中在國際音樂類排行榜下，有中國、韓國、日本等國音樂的分榜。

Billboard有一套復雜的算法用于計算排名，其數據提供商尼爾森建立起一套完備的運作體系，打通從唱片公司、音樂人到零售商、消費者的通道，多年來對于行業的滲透程度相當高。

早期Billboard以專輯銷量、電臺播放和點播量為主要參照，隨著實體專輯和電臺市場份額萎縮、網絡媒體興起，Billboard開始將數字下載、流媒體播放量也納入專輯銷量，備受行業詬病。作為妥協，Billboard今年開始不再把YouTube數據計入算法公式中。

放眼東亞，對北美音樂圈真正產生過影響的主要是以下幾次。1963年日本坂本九的《昂首向前走》問鼎BillboardHot100冠軍并連續三周霸榜，美國開始認識亞洲流行音樂。上世紀80年代，Disco舞曲風的日本女子組合PinkLady以及坂本龍一的YMO擠進過前60。新千年后，能屢掀浪花的當屬韓流，比如WonderGirls的《No?body》和鳥叔的《江南style》。

目前，位列Billboard專輯榜61位的防彈少年團（BTS）已連續10周入圍該榜，還曾在發售的第一周名列榜首，真正算是在美國擁有影響力。而許多有國際影響力的中國及華裔音樂人，如郎朗、女子十二樂坊、李玟、歐陽靖等，都在Billboard分榜上取得過突破。

據美國唱片協會統計，2018年上半年全美音樂銷售總收益共計46億美元，其中流媒體收益占到3/4，而且音頻流媒體用戶還在持續上升。Billboard新規則中，區別對待免費在線音樂和付費在線音樂，即后者在榜單評選中的權重要大于前者。正是由于美國樂迷收聽新歌多需付費，且權威榜單對其購買決定有重要影響，所以他們較為反感有組織規模的刷榜，尤其是冒用北美地區用戶的身份刷榜。▲