競爭與共生

摘 要：傳統無線廣播電臺的誕生已經有近百年的歷史，無線電廣播在人類的信息傳播史上占有重要的地位，但其覆蓋面和節目內容存在一定的限制。隨著互聯網技術的發展，豐富的內容、穩定的收聽效果以及跨地域特性，廣播APP日益流行。在過往的研究中大多認為，隨著時間的推移，互聯網廣播APP會對傳統無線電廣播造成嚴重沖擊并有可能取而代之，但本研究認為，競爭和共生的融合發展是傳播無線電廣播電臺和互聯網廣播APP的發展之路。

關鍵詞：互聯網廣播APP；無線電廣播；競爭與共生

1 無線電廣播

20世紀初，語言和聲音廣播開始出現。在相當長的時間里，無線電廣播和報紙、電視一起扮演了人類大眾傳播重要的媒介，并被稱為三大傳統媒體。

1.1 無線電廣播發展史

1920年，世界上第一個取得營業執照的商業廣播電臺美國匹茲堡KDKD廣播電臺開始播音。此后，各國的無線電廣播陸續誕生：1921年，英國、加拿大、新西蘭、澳大利亞和丹麥；1922年，法國、蘇聯；1923年，德國、中國（1月23日，上海）；1924年，荷蘭意大利；1925年，日本。到1935年，全世界的無線電廣播電臺發展到1700多座并以以調幅廣播為主。80年代中期，無線電調頻廣播在中國大陸普及。1980年，德國率先開發DAB（數字音頻廣播），DAB也開始在中國大陸的北京、廣州、鄭州等地進行實驗性播出，但絕大部分地區，仍然以傳統的調頻和調幅方式播出。

1.2 傳統無線電廣播的分類化發展

在傳統無線電廣播誕生之初，財經、新聞、音樂等都會集合在一個頻率播出，隨著聽眾的分層，傳統的廣播電臺也開始出現分類，以成都為例 ，有以新聞為主的中央人民廣播電臺的中國之聲、四川人民廣播電臺新聞頻率和成都人民廣播電臺新聞頻率，而音樂文藝類則有四川人民廣播電臺的岷江音樂廣播、四川文藝廣播、成都人民廣播電臺經典946、；交通電臺則有四川人民廣播電臺交通頻率、成都人民廣播電臺交通頻率、成都人民廣播電臺私家車廣播等。

2 基于互聯網的廣播APP

在中國大陸，能夠實現全國覆蓋的只有中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺，全國各省市區級臺一般都是嚴格按照各自的行政區劃進行覆蓋。當世界進入互聯網時代，一根網線、一臺電腦，基本上可以聽到全世界各大電臺的聲音，而隨著智能手機的普及，各種廣播APP也層出不窮，目前較為流行的有蜻蜓FM、考拉FM、喜馬拉雅等。

2.1 互聯網廣播APP的分類

互聯網廣播APP在誕生之初，主要分為兩大類，一類是由各傳統廣播電臺開發的APP，另一類是社會資金開發的廣播APP。

1）傳統廣播電臺開發的廣播APP。這類廣播APP主要是提供本臺的廣播內容然后通過互聯網播出，比如“北京廣播在線”、“山東交通廣播”，影響力最大的是蜻蜓fm，它收錄了中國大陸、港澳臺地區、海外地區等3000多個電臺頻道，官方稱截至2014年9月有5000萬用戶但不支持用戶自主錄制節目（UGC）。 “阿基米德電臺”，由上海東方廣播中心推出，包括上海廣播各節目在內共有全國7000余檔節目，同樣不支持UGC。2）非傳統廣播電臺開發的廣播APP。這類廣播APP由社會資金研發，初期提供傳統廣播電臺的鏈接，其后開始涉足UGC并以此為賣點。喜馬拉雅FM是這類APP的代表之一，在內容方面支持用戶上傳聲音作品。節目形式有新聞資訊、電視電臺節目、音樂mp3、有聲小說、英語、評書，還有財經股票、兒童故事。懶人聽書的亮點是大量的有聲書籍，荔枝FM打出“人人都是主播”的口號，內容基本來自普通用戶錄制上傳。考拉FM既不是UGC也不是“搬”傳統電臺的節目，而是成立節目制作團隊，，容形式有脫口秀、音樂、資訊、段子等節目，還有明星大咖、網絡紅人、男神女神、行業大V等做主持。

3 廣播APP對傳統廣播電臺的沖擊

音質好、接收效果穩定、內容豐富、不限地域，可反復收聽，廣播APP的出現的出現對傳統無線電廣播帶來了較大的沖擊，并極大改變了用戶的收聽習慣。

3.1 海量內容且個性化的定制

和傳統廣播電臺相比，由于成立了專門的制作團隊（比如考拉FM）或者UGC（比如喜馬拉雅FM、荔枝FM），使其內容更加的個性化和貼合用戶的收聽需求，其內容不僅有全國各大廣播電臺的鏈接，還包括音樂、戲劇、故事、評書、大V言論等、聽眾可以非常方便的檢索收聽，

3.2 碎片化收聽和最大限度滿足用戶需求

傳統廣播電臺而言，播出時間相對固定，錯過了就無法重復收聽，而通過廣播APP你想多久聽、聽幾遍，一次聽多久，用戶都可以自主選擇。

什么樣類型的節目更受聽眾的歡迎，聽眾對這檔節目內容有何意見和建議？通過后臺數據，可以真實的反映一檔節目的收聽率和用戶的收聽體驗，并對節目內容進行相應的調整，以更好的貼合用戶的喜好。

3.3 分流傳統廣播電臺的收聽人群

根據Analysys易觀智庫發布的《中國移動電臺市場季度監測報告2015年第4季度》數據顯示， 2015年第4季度，喜馬拉雅FM的用戶滲透率達23.3%，蜻蜓FM用戶滲透率達到12.8%，荔枝FM以3.5%的用戶滲透率位居行業第三。

4 互聯網廣播APP 無法取代傳統廣播電臺

雖然互聯網廣播APP具有諸多優勢，但在相當長的時間里，互聯網廣播APP是無法完全取代傳播無線電廣播電臺。

4.1 互聯網廣播APP內容豐富但魚龍混雜

互聯網廣播APP由于引入了UGC模式，內容制作門檻較低，雖然內容較為豐富，但和傳統廣播電臺的節目相比，無論在節目制作質量、內容編排上都存在一定的差距，特別是在一些評論節目方面，雖然語言犀利，但銳度有余厚度不足，同時廣播APP無新聞采訪權，諸如時政新聞、財經、評論等嚴肅性節目、其時效和質量無法和傳統廣播電臺相比。

4.2 傳統廣播電臺的聽眾相對穩定

對于傳統廣播電臺而言，其聽眾的忠誠度相對較高，比如廣大司機都習慣通過交通廣播電臺收聽實時路況，中央人民廣播電臺對喜歡新聞的聽眾粘著度較高。

4.3 傳統廣播電臺也在變革

面對廣播APP的沖擊，傳統廣播電臺也沒有坐以待斃，一方面，他們在資訊的傳播和報道上盡量做到第一時間第一現場，同時在節目的安排上，也盡量與時俱進貼近用戶的喜好，比如四川岷江音樂臺的岷江排行榜、經典946的經典老歌等收聽率都不錯， 91.4的《心情加油站》是一檔老牌的夜間談心節目，已經播出了十多年。

5 結束與討論

互聯網廣播APP的便捷、互動、多樣和收聽電臺數量是未來廣播電臺的發展趨勢，也極大地滿足了用戶的收聽需求，但傳統廣播電臺得益于及專業、嚴肅和及時，并結合收聽成本及習慣，仍然會占有相當的份額。未來，傳統廣播電臺與互聯網廣播APP將在競爭和共生中共同發展。

參考文獻

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作者簡介

譚波（1972-）男，漢族，四川成都 ，成都體育學院新聞系2016級碩士研究生 研究方向：體育新聞與傳播