把握時代脈搏，做好主題出版

王偉

摘 要：大力宣傳新時代最強音是出版人責無旁貸的偉大使命。面對讀者閱讀需求多元化和出版業市場化的現實，出版人必須認真處理好主題出版的價值堅守與市場接納相協調的難題，著力提升主題出版物以科學理論武裝人、以正確輿論引導人、以高尚精神塑造人、以優秀作品鼓舞人的巨大效能，在鞏固共同思想基礎、形成堅定理想信念、凝聚強大精神力量、培育良好道德風尚、促進社會和諧穩定方面發揮重要作用。

關鍵詞：主題出版；選題策劃；兩個效益；有效傳播

1 圍繞中心，服務大局

國家新聞出版主管部門曾明確指出：“主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。”這里提到了兩個關鍵點：一是圍繞黨和國家工作大局，即主題出版是為黨和國家的中心工作需要而進行的；二是圍繞特定主題，即主題出版活動要根據某一主題開展，內容范圍比較集中，形式可以多種多樣。然而，不論是何種主題、何種形式，圍繞中心、服務大局始終是主題出版的內在要求。因此，做好主題出版首先要搞清當前黨和國家的工作中心是什么、黨和國家發展的大局是什么，然后圍繞中心與大局來思考需要做什么、能夠做什么，再策劃有助于突出中心工作和大局要求的出版物。

圍繞中心、服務大局的根本要求決定了主題出版的時效性要求較高，出版人對時政熱點問題要有充分的敏感性，對發展趨勢要有充分的前瞻性。敏感性和前瞻性主要體現在兩個方面：一是結合時政、歷史，提前研究下一年乃至未來幾年社會的興奮點、關注點，及早著手做準備。例如每年都有一些重要人物、重大事件的紀念日及節假日，可提前幾年進行周密謀劃。二是要做有心人，抓住歷史機遇，敏銳捕捉選題。出版人的嗅覺要靈、反應要快，能從中央文件、重要會議、領導人講話、工作部署安排中發現選題。這就需要出版人堅持主動出擊，了解國家大政方針政策，關注社會熱點問題，敏銳感知時代特征，深度思考社會需求，積累豐富的作者資源，在擁有翔實資料的基礎上，通過與有關專家反復溝通，形成系統的編輯思路、成熟的編寫方案。

2 內容重要，導向明確

主題出版涉及國家政治、經濟、社會、文化生活中的重要內容，這些內容大致可以概括為：一是關系黨和國家發展大計的重大事項，二是涉及區域政治經濟生活的重大事項，三是與社會生活中的重大事件有關的選題，四是配合重大活動、重大時間節點的作品。這四類內容透出的“導向”，正是評判主題出版物重要與否的基本準則。主題出版的導向主要有：價值導向，即引導個體的價值成長、價值選擇、價值實現；政策導向，即引導民眾了解政策、關注政策、執行政策；輿論及文化導向，即在各種信息鋪天蓋地、魚目混珠的輿論環境下，主題出版應成為引導輿論方向、傳播正能量的主力軍。

內容至上是對所有出版物最重要的要求，尤其是宣傳國家大政方針、實時動態的主題出版物，內容的準確性和嚴密性更是不言而喻。這種準確性和嚴密性，不能僅僅停留在對文件的重復上，還要進行權威的分析和解讀。主題出版要緊扣時代命題，就必須建立在扎實的學術研究基礎上，嚴格遵循學術研究的原理、原則、方式的一致性、共通性，才能確保主題出版物的內容遠離寬泛化的解讀、無根據的分析、任意性的推斷、“喊口號”的重復。沒有學術做支撐，主題出版不僅缺乏生命力，也不能保持長久傳播，這就要求出版單位必須積累權威內容資源，與權威研究機構、部門建立長期穩定的聯系，關注權威研究機構、部門的前沿研究動態，并及時轉化成主題出版物；同時積累廣泛的作者資源，建立起一支政策水平高、學術水平強的老、中、青作者隊伍，保證稿件的權威性、及時性和可操作性。

3 主題突出，題材豐富

根據《現代漢語詞典》的解釋，主題是指“文學、藝術作品中所表現的中心思想，是作品思想內容的核心”。然而，主題出版物所要突出的并非泛指作品的中心思想，它有特殊的內在規定，即必須與黨的事業同步，圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，符合社會主義先進文化的前進方向，為培育和踐行社會主義核心價值觀提供切實的理論支撐、行動指導，這是主題突出的重要表現。涉及具體出版物，主題的外延及相應題材應當是豐富多彩、多種多樣的，可以通過諸如歷史的與現實的、宏觀的與微觀的、理論的與實踐的多種題材來反映。

主題出版擔負著凝聚社會共識和大眾力量的責任，如果不能用普通民眾能夠接受的大眾化題材，將所要傳遞的思想理論和價值觀傳播至民眾心田，就失去了主題出版的意義。做好主題出版的難點，在于如何將重大主題化“深”為“淺”，使之成為有料有趣、易讀易懂的內容；如何將理論闡述變“虛”為“實”，讓接地氣的內容可知可感、可親可信。近年來取得成功的主題出版物，大多密切關注領導干部和廣大群眾關心的問題，避免唱高調、說空話、講大話，用清新親切的姿態，講生動精彩的事理，簡明易懂又富思想性，讓人覺得理論就在身邊。鄒韜奮先生倡導的“為大眾而出版”之路，應該成為做好主題出版在引導人、教育人、培養人、塑造人方面提供堅強思想保證、強大精神動力、有力輿論支持、良好文化條件的立場和方法。

4 形式多樣，特色鮮明

主題出版并不是要打造出一系列著者權威、面孔嚴肅、內容深奧的大部頭。事實上，隨著閱讀方式的改變及目標讀者群的年輕化，主題出版目前已經進入轉型期，從簡單直白、枯燥乏味的宣傳變為潛移默化、潤物無聲的方式影響讀者，尤其需要注意語言表達及表現形式的生動多樣，實現思想性與可讀性的統一，以滿足不同層次讀者的需求。從可讀性上講，既要有學術性強的權威專著，又要有側重追求可讀性的通俗讀物；從表現方式上看，既要有闡釋理論的著作，也要有長篇小說、紀實文學等，還可以通過畫冊、音像作品來生動地反映主題。主題出版涉及內容多、輻射面廣，可細分為黨建讀物、時政讀物、大眾通俗理論讀物等多種類型，出版人務必對受眾群體進行清晰定位，細致深入地了解讀者需求，為讀者提供急需的好作品，正是做好主題出版的初心。不忘初心，方得始終！

一部作品無論內容多好、質量多高、價值多大，如果不能引起讀者的閱讀興趣，不但不能實現經濟效益，社會效益也無從談起。這就要求主題出版物必須擺脫簡單說教的生冷面孔，以活潑的形式、透徹的說理、清新的文風，增強可讀性和親和力。因此，新時代的主題出版，應致力于讓書變“薄”，用簡潔通俗、明快風趣的作品為讀者傳遞“干貨”，使讀者愿意花時間閱讀，使市場變“厚”。在裝幀設計、版式設計、圖文配合等表現形式上，主題出版物要向大眾讀物靠攏，以更加新穎、更有個性、更接地氣的姿態吸引讀者。實踐證明，主題出版堅持堅守主題內涵、創新表現內容、兼容多種表達方式的統一，方能煥發活力，避免曲高和寡。

5 面向市場，雙效俱佳

主題出版最主要的目的是宣傳、解讀黨和國家的路線、方針、政策，實現這一目的的前提條件是這些主題出版物能夠進入市場為讀者所接受，讓廣大讀者喜聞樂見，否則主題出版的作用及影響就會大打折扣。鑒于出版業市場化帶來的生存壓力和發展壓力，在保證實現社會效益的前提下，主題出版也要兼顧合理的經濟效益。事實上，優秀的主題出版物在實現社會效益時，往往能在市場上占有一席之地，獲得良好的經濟效益。應當積極探索主題出版物的有效傳播途徑，利用不同渠道和平臺，進行多方位、立體化的宣傳活動，最大限度地開發市場潛力。同時順應新時代發展潮流，利用好網絡媒體和移動社交新媒體，全面啟動微信、微博等網絡宣傳渠道對既定目標讀者進行精準推介，通過讀者口碑傳播推廣，實現品牌效應廣泛傳播，以此節約人力成本及推廣費用，增加主題出版物的盈利能力。

主題出版物的營銷有很強的節點性，一定要搶機遇、抓實效、及時運作，有計劃、分步驟地維護并提升市場關注度。適逢紀念日、重大活動、重大事件時，或者重大題材、重大理論問題受到高度關注時，正是主題出版物集中宣傳推廣的好時機，要充分利用報刊、電視、網絡、廣播等傳統媒體，以圖書評介、新書預告、專題宣傳等形式廣而告之，再通過召開新書首發儀式、讀者見面會、作者簽售會、讀書報告會等形式的活動，全方位為重大主題出版活動造勢，借助社會熱點的東風產生較大的社會影響力和關注度，使主題出版物的營銷取得最佳效果。

主題出版的使命，就在于恰當時機推出優秀出版物，為服務大局做出貢獻；推動主題出版物向暢銷書和長銷書方向發展，為文明傳播增磚添瓦。當下的主題出版已經成為廣大干部群眾了解國家層面各項政策號召、參與社會普遍關注的熱點話題的風向標，只要有好的選題策劃、好的表現形式，抓住宣傳契機在恰當的時間投放市場，一定會在密集宣傳活動的推動下，為出版單位贏得良好的經濟增長點。

6 注重人才，精益求精

以往提及做好主題出版，往往容易陷入“題材決定論”的誤區，有些作品盡管題材很好，但是內容質量不高、設計制作粗糙，所以行之不遠、傳之不久，影響力十分有限。主題出版肩負的任務重大，面對的市場又很挑剔，必須與“多出精品”聯系起來：要有思想深度，符合先進文化的前進方向；要有文化厚度，具備豐富的知識內涵；要有藝術高度，創作造詣達到一定境界，經得起實踐和時間的檢驗。這就要求出版單位精心策劃選題、遴選作者，對內容和形式反復琢磨、精雕細刻，確保好題材變成好作品。

出版業是創造性產業，每部作品都應特色鮮明、與眾不同。但事實上，針對同一個重大主題出版，同質化現象十分嚴重，迫切需要出版單位另辟蹊徑。在出版業競爭日趨激烈、閱讀的形式與品位日益多元的背景下，作者水平高低是決定主題出版物質量最為關鍵、最為重要的因素，高端作者更是奠定出版單位學術影響、文化品位、社會口碑的不可或缺的重要資源。因此，在悉心維護高端作者群體的同時，還要注意發現并培養新秀作者隊伍，他們是主題出版物力爭“人無我有、人有我新、人新我優”的源頭活水。

當然，做好主題出版不能缺少好編輯，畢竟人才是最重要的決定因素。編輯是出版單位的中流砥柱，不論出版何種類型的出版物，都需要相關專業背景的編輯奠定基礎。出版業因為意識形態特性而帶有政治性，主題出版的政治特性顯得尤為重要和突出，尤其是立足專業性的學術解讀，不僅需要編輯熟悉國家大政方針，也要具備一定程度的學術素養，這樣才能保證主題出版物的導向性和規范性。一個優秀編輯能夠選擇好的角度來策劃選題，具有深厚的學術素養可以與作者充分交流，具有敏銳的政治意識能把好導向關，具有良好的洞察力能把握閱讀走向，能準確把握作品的賣點打動讀者。

7 結束語

目前，主題出版已成為各出版單位提升社會影響力、實現選題創新的重要途徑，主題出版選題申報數量呈現出明顯的逐年增長態勢，加之主題出版廣泛而持久地影響著民眾的知識積累、理想信念和思想境界，使得出版人必須以高度的文化自覺堅守對高品位文化的追求，認真探索主題出版的策劃、營銷路徑，捍衛中華民族的精神之魂、道德之本和價值之源。

參考文獻

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