新媒體時(shí)代紙媒的創(chuàng)新路徑探析

蔣利民

【摘 要】《海豚TV周刊》前身是《安徽廣播電視報(bào)》。“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，《安徽廣播電視報(bào)》依托安徽廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)兩大媒體并為之服務(wù)，某種程度上也具有融媒體屬性。在新媒體時(shí)代，紙媒如何把握機(jī)遇面對(duì)挑戰(zhàn)，《海豚TV周刊》做出一些有益嘗試。

【關(guān)鍵詞】紙媒；融媒體；創(chuàng)新路徑

一、新媒體時(shí)代紙媒的生存現(xiàn)狀

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，紙媒生存空間被迅速擠壓。2017年1月1日，《東方早報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》宣布休刊，隨后全年約有十幾家紙媒?？蛐菘?。到2018年，僅上半年就有超過(guò)20家紙媒停刊或休刊，還有許多紙媒也開(kāi)始?jí)嚎s版面、減少發(fā)行期次。據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)《2017年度全國(guó)報(bào)紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：2017年度全國(guó)報(bào)紙印刷總量為855億對(duì)開(kāi)印張，較2016年減少103億，下降幅度為10.75%；年耗用新聞紙192萬(wàn)噸，較2016年降低10.70%。紙媒整體加速下滑的態(tài)勢(shì)明顯。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一則消息、一張圖片、一段視頻，都可能引起人們的關(guān)注。人人都可以成為新聞發(fā)布者，海量信息充斥著網(wǎng)絡(luò)。但也正因如此，網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊、真假難分，也開(kāi)始困擾廣大受眾。于是，紙媒所具有的真實(shí)性、權(quán)威性，堅(jiān)守新聞?wù)嫦嗟膬?yōu)勢(shì)也再度被提起、被重視。

面對(duì)困難我們也應(yīng)理智看待，紙媒的生存空間只是被壓縮。紙媒紛紛休刊?？耐瑫r(shí)，網(wǎng)上閱讀、手機(jī)報(bào)、新聞APP也越來(lái)越多，這里面就不乏紙媒的身影。許多紙媒的休刊只是傳媒集團(tuán)的重新整合，使傳播途徑和內(nèi)容更加豐富多彩。如《東方早報(bào)》只是紙媒休刊，原有的新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)功能，將全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。據(jù)《參考消息》2017年10月25日?qǐng)?bào)道：在西方，不僅越來(lái)越多的數(shù)字用戶開(kāi)始接受為高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)，連傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者數(shù)量和訂閱量也在增加。統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)成為2017年報(bào)刊訂閱量增幅最大的西方國(guó)家，同比增長(zhǎng)16%，是2016年增幅的近兩倍。研究還表明，這一趨勢(shì)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自年輕群體。18歲至24歲的美國(guó)年輕人報(bào)刊訂閱量增幅由2016年的4%升至2017年的18%，25歲至34歲的年輕人報(bào)刊訂閱量增幅由8%上升至20%，這一群體是這次增長(zhǎng)中的主要驅(qū)動(dòng)力。

2011年6月3日，《安徽廣播電視報(bào)》改名為《海豚TV周刊》，這是安徽廣播電視臺(tái)全媒體戰(zhàn)略的重要一環(huán)。安徽廣播電視臺(tái)整合了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等資源，著力打造強(qiáng)勢(shì)全媒體集團(tuán)。

二、新媒體時(shí)代紙媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民對(duì)信息的渴望和閱讀興趣并沒(méi)有降低反而持續(xù)上升。據(jù)第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率均有所增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)正在成為我國(guó)成年國(guó)民主要閱讀習(xí)慣的同時(shí)，紙媒的閱讀時(shí)長(zhǎng)也有所增加。

起于1999年的“全民閱讀調(diào)查”是由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的，也是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的閱讀調(diào)查。2017年是第15次全國(guó)調(diào)查，調(diào)查樣本涉及29個(gè)省、市、自治區(qū)中的50個(gè)城市，調(diào)查的有效樣本量為18666個(gè)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.3%，較2016年的79.9%上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為73.0%，較2016年的68.2%上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。紙媒方面，圖書(shū)閱讀率為59.1%，較2016年的58.8%上升了0.3個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為37.6%，較2016年的39.7%下降了2.1個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為25.3%，較2016年的26.3%下降了1.0個(gè)百分點(diǎn)。紙質(zhì)出版物中報(bào)紙和期刊閱讀率在下降，而且報(bào)刊閱讀率下降最明顯，這與報(bào)紙正面臨的休刊?？笔菍?duì)應(yīng)的。

不可否認(rèn)，導(dǎo)致報(bào)紙休刊?？脑蛑痪褪菆?bào)社廣告收入銳減。紙媒休刊轉(zhuǎn)為網(wǎng)上刊播后廣告收入不會(huì)很快跟上，有可能還更少。發(fā)展還需要資金，由此自然想到：網(wǎng)上付費(fèi)閱讀。

網(wǎng)上付費(fèi)下載音樂(lè)、付費(fèi)看電影、付費(fèi)讀書(shū)已經(jīng)被廣泛接受。據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢《2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我國(guó)55.3%的網(wǎng)友有過(guò)知識(shí)付費(fèi)行為，2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.88億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，付費(fèi)技術(shù)和付費(fèi)觀念逐漸普及，知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代即將到來(lái)。

紙媒是有價(jià)格的，就是報(bào)紙的訂價(jià)；網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)該有價(jià)格，那就是常說(shuō)的會(huì)員費(fèi)。新聞采訪和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)都有成本的，收費(fèi)閱讀天經(jīng)地義。只是在“新聞免費(fèi)”的大環(huán)境下，大多數(shù)媒體不敢嘗試。但應(yīng)該警惕的是，過(guò)分同質(zhì)化也是報(bào)紙休刊停刊潮的誘因之一。

據(jù)《參考消息》報(bào)道，年輕群體已經(jīng)習(xí)慣為高品質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。不過(guò)，目前在美國(guó)愿意為新聞付費(fèi)的人群仍是一個(gè)相對(duì)較小的群體。路透社新聞研究所的報(bào)告指出，由于訂閱價(jià)格等因素，愿意為在線新聞付費(fèi)的美國(guó)人只有16%。

三、紙媒應(yīng)對(duì)之策：明確定位，主動(dòng)融入

融媒體從某種意義上說(shuō)也就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)串聯(lián)起來(lái)的多媒體，形成全媒體全方位覆蓋的信息傳遞活動(dòng)。把握機(jī)遇，明確自身定位主動(dòng)融入融媒體大環(huán)境，是紙媒生存與發(fā)展的方式之一。

《海豚TV周刊》的前身是《安徽廣播電視報(bào)》。縱觀《安徽廣播電視報(bào)》的變遷與發(fā)展，也可以從一個(gè)側(cè)面看出廣電傳媒事業(yè)和融媒體的發(fā)展進(jìn)程。

《安徽廣播電視報(bào)》創(chuàng)刊于1955年，最初名為《每周廣播》，一張節(jié)目單，只是預(yù)告一周廣播節(jié)目。其實(shí)，安徽人民廣播電臺(tái)早在1952年6月1日就正式播音，經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)發(fā)展，《每周廣播》由此誕生。雖然安徽電視臺(tái)試播能追溯至1960年9月30日，但是受當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)條件影響，發(fā)展是緩慢的。當(dāng)時(shí)整個(gè)合肥市只有110多臺(tái)電視機(jī)，收看電視像看電影一樣，組織群眾集體收看，傳播能力很弱，每周播出兩次，每次不足2小時(shí)。當(dāng)時(shí)電視節(jié)目也只是圖片新聞、電影、電視紀(jì)錄片等很少的內(nèi)容。改革開(kāi)放帶來(lái)了廣電事業(yè)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目迅速增多。1982年12月《每周廣播》改名為《安徽廣播電視報(bào)》，1986年安徽廣播電視報(bào)社正式成立。借著改革的春風(fēng)，《安徽廣播電視報(bào)》發(fā)展迅猛，成為當(dāng)時(shí)安徽省發(fā)行量最大的報(bào)刊之一。

新媒體的出現(xiàn)總會(huì)引起人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的擔(dān)心。當(dāng)年廣播出現(xiàn)時(shí)引起的震動(dòng)不亞于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。人們紛紛擔(dān)心報(bào)紙會(huì)不會(huì)消失，因?yàn)橄氤蔀閳?bào)紙讀者需要有一定文化基礎(chǔ)，而成為廣播受眾則是低門(mén)檻的?，F(xiàn)在看來(lái)，擔(dān)心自然是多余的，結(jié)果也是有目共睹：報(bào)紙更豐富廣播也更精彩！傳播渠道增多，獲益的不僅有受眾也必將促進(jìn)傳播主體大力發(fā)展。所以，我們有理由相信，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展的情況下，紙媒面臨的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，辦法也會(huì)多于困難。

2010年安徽廣播電視報(bào)社并入新成立的安徽廣播電視臺(tái)。2010年6月，安徽電視臺(tái)獲網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照；2015年8月安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與安徽廣播網(wǎng)正式合并為安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，成為安徽省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一。安徽廣播電視臺(tái)全媒體戰(zhàn)略逐步實(shí)現(xiàn)。作為其中重要一環(huán)，2011年6月《安徽廣播電視報(bào)》更名為《海豚TV周刊》，它在堅(jiān)守原有的預(yù)告服務(wù)功能外，還突出了紙媒特色，與其他媒體建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，相應(yīng)推出“海豚視點(diǎn)”“劇星會(huì)”“超級(jí)院線”“第一現(xiàn)場(chǎng)”“娛樂(lè)直擊”“徽天下”“七日談”等系列版塊?！逗ｋ郥V周刊》也開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，推送“安徽臺(tái)欄目薈萃”和本報(bào)優(yōu)秀文章，并收集受眾的意見(jiàn)反饋給其他媒體。

《海豚TV周刊》重新命名的同時(shí)，安徽廣播電視臺(tái)推出“封面女郎”大賽及“愛(ài)心小報(bào)童”系列活動(dòng)。借臺(tái)里知名主持人和安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》、經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》《幫女郎》等知名電視欄目，重點(diǎn)宣傳報(bào)道。安徽廣播電視臺(tái)整合電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等多媒體聯(lián)動(dòng)效果顯著。《海豚TV周刊》不僅迅速得到廣大讀者和業(yè)內(nèi)人士的喜愛(ài)和認(rèn)可，還先后被評(píng)為“傳媒中國(guó)年度影響力廣電報(bào)”“中國(guó)10大廣播電視報(bào)”“中國(guó)最具品牌價(jià)值廣播電視報(bào)/城市生活周報(bào)”“中國(guó)最具品牌媒體百?gòu)?qiáng)專業(yè)報(bào)品牌10強(qiáng)”等。

安徽音像出版社于2014年底被劃入報(bào)社。2017年，安徽音像出版社出版發(fā)行的六集紀(jì)錄片《淮河六章》獲得第六屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)，填補(bǔ)了安徽省音像制品此項(xiàng)獲獎(jiǎng)的空白。安徽廣播電視臺(tái)六集大型高清紀(jì)錄片《淮河六章》，是一部當(dāng)代淮河人的生活檔案，從多方面展示淮河人真實(shí)而火熱的生活?！痘春恿隆啡瑲v時(shí)三年，拍攝行程超過(guò)三萬(wàn)公里?！栋不諒V播電視報(bào)》一直密切關(guān)注該紀(jì)錄片的拍攝和播放，并積極參與影像制作和發(fā)行，與該紀(jì)錄片共享多媒體攜手的豐碩成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]董琦.第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果發(fā)布會(huì)，http：//www.cbbr.com.cn/article/121178.html.

[2]2016年度全國(guó)報(bào)紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果出爐，http：//www.chinaxwcb.com/2017-04/24/content_3546

96.htm.

（作者單位：安徽廣播電視報(bào)社）

責(zé)編：周蕾