匹克正式發布童裝品牌PEAK KIDS發力青少年運動生活市場

文_包國春 劉小燕

近年來，隨著國家對青少年身體健康關注度的持續加大，校園體育蓬勃開展，青少年運動細分領域的市場空間被逐步開發出來，各大運動品牌在兒童鞋服領域不斷跑馬圈地，運動童鞋、童裝業務呈現出井噴式的增長，兒童運動品牌正成為主體品牌新的利潤增長點得以啟動，并有遍地開花之勢。近期，匹克體育正式發布其青少年運動品牌PEAK KIDS，宣布發力日益增長的青少年運動生活市場，為企業創造一個全新的發展機遇。

毋庸置疑的是，匹克此舉絕非偶然，而是其在深耕籃球領域，擴張深化跑步，并涉獵網球、足球領域外的又一戰略布局。2017年12月，匹克以6450萬元對福建格林集團進行資產重組，該集團旗下有“中國十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”，其品牌價值、市場占有率以及影響力不容小覷，彌補了匹克沒有童裝品牌的短板，為日后涉足童裝童品市場奠定了基礎。

“這是匹克實施‘兩個延伸’戰略的一個重要舉措。”匹克體育總經理許志華表示，隨著國家放開二孩政策，以及全民健身的日益普及，青少年市場將成為運動市場的主力，“匹克希望全新的PEAK KIDS系列產品，將成為熱愛運動的家長和青少年的首選品牌。”

目前，中國青少年運動市場的實際決策者是80后和90后家長，他們大多數傾向于培養孩子一些專業的運動技能，對童鞋童裝等運動產品的品質、設計和科技感、時尚度有著更高的要求，也有著更為強烈的品牌意識。正是基于這一洞察，匹克推出的青少年運動產品將區別其它童裝品牌的休閑風格，主打專業化和時尚化，并緊跟當下的潮流路線，為青少年提供專業運動保護的同時，滿足青少年的時尚化專業化需求。據悉，匹克兒童的童裝主力尺碼段為120-160CM，童鞋主力尺碼31-38碼，主要面向6-15歲，熱愛運動的青少年人群。如此一來，匹克的產品波段從成人延伸到青少年及大中童波段，產品鏈條更加完善，能滿足的消費需求更加多元，為品牌的全面升級奠定了堅實基礎，是一種伴隨消費者成長的品牌行為。

據悉，匹克童裝的SLOGAN為“青出于藍”，寄望青少年在運動表現上勝過上一輩，也期望全新的PEAK KIDS在市場上有很好的表現。基于匹克品牌多年來的出色表現，其童裝線具有“先天”優勢，“過去30年匹克積累了大量忠實的運動愛好者會員用戶，這些人大多數已經為人父母，他們將是PEAK kids的第一批用戶。”許志華說，匹克建立的會員社區、校園通APP，以及多年的運動市場研發和銷售經驗，將有助于PEAK KIDS快速觸達目標消費群體，拓展經銷渠道，從而實現后來居上。事實上也是如此，正是依托于匹克深厚的品牌影響力及遍布全國的100多個分銷商和5000余家專賣店，PEAK KIDS一經推出就贏得了市場的認可。在隨后舉行的匹克2019Q2訂貨會上，超過20多個分銷客戶與匹克達成了青少年運動裝備的簽約協議，并全面啟動PEAK KIDS的渠道招商。在發布會同期舉辦的訂貨會上，PEAK KIDS旗下專業運動、綜合運動、運動生活和時尚運動等4大系列200余款鞋服新品一經亮相就受到大力追捧，訂貨量遠超預期。

隨著中國二胎政策的開放、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場前景，匹克發力兒童鞋服市場可謂大勢所趨，至于市場反響如何，時間將給出答案。

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