萍鄉(xiāng)市文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展調(diào)研報(bào)告

周欣娟 陳川奇

摘 要：本文通過(guò)對(duì)萍鄉(xiāng)厚重的文化資源、萍鄉(xiāng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特征進(jìn)行實(shí)證分析，找出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的主要原因和問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；調(diào)研報(bào)告

1.萍鄉(xiāng)厚重的文化資源

萍鄉(xiāng)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，“三色”文化資源板塊特征明顯，吳楚文化的相濡浸染構(gòu)成萍鄉(xiāng)獨(dú)具異彩紛呈的民間藝術(shù)和民風(fēng)民俗等地域特色文化。全市有國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地2處，國(guó)家文物保護(hù)單位3處，省級(jí)文物保護(hù)單位13處，市級(jí)文物保護(hù)單位42處，國(guó)家和省級(jí)非物遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目21項(xiàng)，全國(guó)性民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)5個(gè)，這些文化不僅構(gòu)成了獨(dú)具魅力的贛文化，也成為了江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

1.1資源豐富的歷史文化

2700年歷史記載的萍鄉(xiāng)有恐龍蛋化石和儺舞為代表的遠(yuǎn)古文化；以佛教禪宗五家七宗之一的楊岐宗發(fā)祥地楊岐禪派為代表的宗教文化；享譽(yù)盛名的江西省四大書(shū)院之一的鰲洲書(shū)院文化；以文廷式、甘祖昌、吳運(yùn)鐸、吳學(xué)周、顏龍安、龔全珍等80多位名人構(gòu)成的名人文化；以安源路礦工人運(yùn)動(dòng)為代表的紅色文化，形成了“禪宗楊岐祖庭”、“中國(guó)儺文化之鄉(xiāng)”、“云間千古祭壇群”、“中國(guó)工運(yùn)發(fā)源地”、“中國(guó)黨校誕生地”、“辛亥革命預(yù)演地”、“中國(guó)少年先鋒隊(duì)誕生地”和“秋收起義策源地”“雜交水稻之父”、“全國(guó)道德模范”等文化品牌。

1.2聞名遐邇的綠色文化

萍鄉(xiāng)市自2011以來(lái)，森林覆蓋率從63.51%增加到66.87%，居全省第三位，榮獲“國(guó)家森林城市”美譽(yù)，①市區(qū)形成了以街道樹(shù)、綠化帶為骨架，以玉湖、田中湖濕地、萍水河為綠色景區(qū)，以居住小區(qū)、庭院為綠色景點(diǎn)的綠色大景觀，城市建成區(qū)綠地覆蓋率達(dá)到40.5%，綠地率達(dá)到37.2%，②一座“城郊森林化、城市園林化、街道園藝化、家庭盆景化”的萍鄉(xiāng)新城展現(xiàn)在世人面前，形成了“武功山原始森林云間草原”、“羊獅幕壁立千仞奇松挺拔”、“天下第一長(zhǎng)洞孽龍洞”、“萬(wàn)龍山優(yōu)質(zhì)溫泉康療勝地”、“山口巖湖光山色一碧萬(wàn)頃”、“白竺青草湖景區(qū)首批省級(jí)森林體驗(yàn)基地”等綠色生態(tài)品牌。

1.3頗具特色的地域傳統(tǒng)文化

代表著萍城軟實(shí)力的地域傳統(tǒng)文化，如上栗千年花炮，據(jù)《昭萍志略》記載，明末清初已馳名中外；以安源百年煤礦為代表的工業(yè)文化享譽(yù)全國(guó)；以設(shè)計(jì)與創(chuàng)造的“江西凱天動(dòng)漫有限公司”獲“全國(guó)版權(quán)示范單位”稱(chēng)號(hào)；投資20億元的萍鄉(xiāng)武功茶文化，實(shí)現(xiàn)旅游文化與茶文化的聯(lián)姻，帶動(dòng)了整個(gè)贛西地區(qū)茶文化產(chǎn)業(yè)和休閑觀光旅游業(yè)的發(fā)展；蓮花、東橋等地的油菜花文化節(jié)，作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“助推器”和發(fā)展生態(tài)旅游的平臺(tái)，展示了萍城形象、孕育著發(fā)展商機(jī)；全國(guó)性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的武功山國(guó)際帳篷文化節(jié)，使我市旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)拓展蓄勢(shì)待發(fā)，旅游經(jīng)濟(jì)迅速升溫。這些傳統(tǒng)的地域文化藝術(shù)，彰顯了萍城特有的生機(jī)與活力。

2.萍鄉(xiāng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特征

2.1發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1企業(yè)個(gè)數(shù)不斷增加

2016年，全市共有文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)2005家，新增591家，比上年增長(zhǎng)41.8%。其中規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)118家，新增27家，增長(zhǎng)29.7%，規(guī)模以下文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)1887家，新增564家，增長(zhǎng)42.6%，從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，文化服務(wù)業(yè)企業(yè)9家，新增562家，增長(zhǎng)155.7%；文化制造業(yè)企業(yè)1036家，新增22家，增長(zhǎng)2.2%，文化批發(fā)零售企業(yè)46家，新增7家，增長(zhǎng)17.9%。③

2.1.2企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

2016年，全市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入326.4億元，比上年增長(zhǎng)5.2%，占全省總量11.9%，分別高于常住人口和GDP，占比7.7個(gè)百分點(diǎn)和6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入221.1億元，增長(zhǎng)2.3%，占比67.7%。規(guī)模以下文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入105.3億元，增長(zhǎng)11.7%，占比32.3%。④

2.1.3行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

2016年，我市文化制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入276.8億元，增長(zhǎng)3.1%，占文化產(chǎn)業(yè)總量84.8%，比去年下降1.8個(gè)百分點(diǎn)；文化服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，占比提高，全市文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入48.5億元，占比14.9%，同比提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)19%，高于全市增速13.8個(gè)百分點(diǎn)；文化批發(fā)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.1億，占比0.3%，比上年提高0.03個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)18.5%。文化服務(wù)業(yè)和文化批發(fā)零售占比的提高，進(jìn)一步優(yōu)化了我市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以文化制造業(yè)一家獨(dú)大狀況得以緩解。⑤

2.1.4支柱文化產(chǎn)業(yè)效益凸顯

煙花鞭炮行業(yè)是我市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，2016年，全市煙花、鞭炮文化企業(yè)466家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入227.4億元，增長(zhǎng)3.6%，占69.7%。其中規(guī)上煙花鞭炮企業(yè)79家，新增12家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入193.8億元，增長(zhǎng)1.8%，占59.4%；規(guī)下煙花鞭炮企業(yè)390家，減少125家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入33.6億元，增長(zhǎng)8.2%，占14.2%。⑥

2.1.5新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大

2016年，從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)看，增長(zhǎng)速度列前四位的均集中在新興文化產(chǎn)業(yè)。分別是設(shè)計(jì)服務(wù)和文化創(chuàng)意增長(zhǎng)79.4%；廣播電影電視服務(wù)增長(zhǎng)56.3%；文化藝術(shù)服務(wù)增長(zhǎng)36.8%；文化休閑娛樂(lè)服務(wù)增長(zhǎng)86.8%。全市新興文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員7053人，新增就業(yè)崗位2894個(gè)，增長(zhǎng)72.6%。實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入45.8億元，增長(zhǎng)36.6%，比上年提高12.6個(gè)百分點(diǎn)。⑦

2.2發(fā)展特征

2.2.1文化產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模

萍鄉(xiāng)市圍繞文化產(chǎn)業(yè)核心層、相關(guān)層和外圍層，形成了由文化產(chǎn)品制造業(yè)、文化產(chǎn)品批發(fā)和零售業(yè)和文化產(chǎn)品服務(wù)業(yè)為核心的三大產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，涉及制造業(yè)、計(jì)算機(jī)通訊和其它電子設(shè)備制造業(yè)、廣播電影電視、文教、工美、體育及其它制造業(yè)、文化藝術(shù)、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)、印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)、群眾文化、互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)、文化旅游、文化專(zhuān)用設(shè)備生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的輔助生產(chǎn)、圖書(shū)、檔案等服務(wù)在內(nèi)的大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)種類(lèi)。從《萍鄉(xiāng)市統(tǒng)計(jì)年鑒》（2017）數(shù)據(jù)顯示，2016年涉及到規(guī)上和限上的文化產(chǎn)業(yè)三大門(mén)類(lèi)法人單位總數(shù)約442個(gè)，產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位總數(shù)約433個(gè)，第三產(chǎn)業(yè)全部從業(yè)人員達(dá)42萬(wàn)人，占全市三次產(chǎn)業(yè)社會(huì)就業(yè)人員數(shù)的35.28%。⑧

2.2.2多成分投資主體逐漸形成

我市文化產(chǎn)業(yè)投資主體出現(xiàn)了由政府投入的單一形式向多成分并存的形式轉(zhuǎn)化，由小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式逐步向規(guī)模經(jīng)營(yíng)、綜合經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)化，以私營(yíng)企業(yè)、股份合作企業(yè)、股份制企業(yè)、集體企業(yè)、個(gè)體、外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)等形式出現(xiàn)的民營(yíng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中所占比例大幅提升，在固定資產(chǎn)投資中，股份合作企業(yè)、股份有限公司、外商投資企業(yè)增幅較大，2016年比2015年分別增漲907.5%、303.2%、874.9%，⑨文化產(chǎn)業(yè)方面主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)相關(guān)層的文教、美工、體育和娛樂(lè)用品制造業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、體育、限額以下各類(lèi)文化產(chǎn)品的零售、批發(fā)及外圍層中的文化休閑娛樂(lè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、其他文化服務(wù)等行業(yè)大類(lèi)中，見(jiàn)表1，全市文化產(chǎn)業(yè)形成了多種所有制并存，各種規(guī)模皆俱，城市、縣區(qū)布點(diǎn)均衡的發(fā)展格局。

2.2.3文化產(chǎn)業(yè)正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為萍鄉(xiāng)城市發(fā)展重要的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，擔(dān)當(dāng)了優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)跨越式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的重任，表現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)煙花鞭炮繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，四大新興產(chǎn)業(yè)增速迅猛，在不包括旅游業(yè)收入的情況下，2016全市文化產(chǎn)業(yè)十大類(lèi)別主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比上年均有增長(zhǎng)，見(jiàn)表2。第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)增加值）380.58億元，占全市生產(chǎn)總值的38.12%。⑩充分體現(xiàn)出了文化產(chǎn)業(yè)在我市社會(huì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展中影響力正在逐年增強(qiáng)。

萍鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)的主體由廣播電影電視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂(lè)業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)和文化創(chuàng)意、旅游業(yè)5類(lèi)構(gòu)成。具體情況是：

（1）廣播電影電視業(yè)。市級(jí)廣播電臺(tái)3座、電視臺(tái)4座，廣播電視發(fā)射臺(tái)2座，中波實(shí)驗(yàn)室1座，廣播電視網(wǎng)站1個(gè)，廣播電視報(bào)社1家；企業(yè)廣播電視站2座。有線電視用戶(hù)16.7萬(wàn)戶(hù)，全市數(shù)字影院12家，當(dāng)年總收入約2.3億元。B11

（2）文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)。年末有專(zhuān)業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體3個(gè)（不含個(gè)體），國(guó)內(nèi)演出539場(chǎng)，當(dāng)年總收入630.4萬(wàn)元。市級(jí)藝術(shù)表演場(chǎng)所2個(gè)，演出場(chǎng)次399場(chǎng)，當(dāng)年總收入869萬(wàn)元。全市有文化館6個(gè)，公共圖書(shū)館6個(gè)，年收入834.3萬(wàn)元。博物館及文物機(jī)構(gòu)2個(gè)，縣級(jí)博物館1個(gè)，當(dāng)年總收入2426.6萬(wàn)元，未包括30多家各種藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，各級(jí)各類(lèi)文物保護(hù)單位257個(gè)，其中國(guó)保5處，省保13處，市保42處，縣保197處等在內(nèi)。B12

（3）旅游業(yè)。截止2016年底，全市有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）18家，其中國(guó)家4A級(jí)景區(qū)5處，3A級(jí)景區(qū)7處，2A級(jí)景區(qū)6處，全年各主要景點(diǎn)營(yíng)業(yè)總收入263.92億元。B13

（4）設(shè)計(jì)服務(wù)和文化創(chuàng)意

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市有廣告公司及各種文化設(shè)計(jì)公司近200家，網(wǎng)絡(luò)公司（包括互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司）約80家，全年絕對(duì)額為10.5億元。B14

（5）文化休閑娛樂(lè)業(yè)

全市有電子游藝經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及網(wǎng)吧約163家，無(wú)線電臺(tái)1399個(gè)臺(tái)站，年末固定電話用戶(hù)23萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話用戶(hù)總數(shù)為148萬(wàn)戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶(hù)36萬(wàn)戶(hù)，郵政服務(wù)局所數(shù)量58個(gè)，各類(lèi)快遞營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)102個(gè)，全年郵電業(yè)務(wù)總量36.04億元。B15

3.萍鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題和不足之處

3.1.產(chǎn)業(yè)化規(guī)模小，社會(huì)貢獻(xiàn)有限

目前，我市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重總體來(lái)說(shuō)還是偏低。據(jù)2017《萍鄉(xiāng)年鑒》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《年鑒》）數(shù)據(jù)顯示，2016年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值98億元，占GDP比重的9.5 %，雖高于全國(guó)平均值的4.5%，但遠(yuǎn)低于東部地區(qū)的74.4%，表明文化產(chǎn)業(yè)在我市還沒(méi)有真正進(jìn)入高速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)化程度不高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，文化市場(chǎng)不夠活躍，對(duì)我市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)存在局限性。另外，民間資本進(jìn)入文化市場(chǎng)雖增幅較快，但大規(guī)模且有實(shí)力的領(lǐng)軍大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)缺乏，無(wú)法引進(jìn)重大項(xiàng)目拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)。

3.2集約化程度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

文化產(chǎn)業(yè)是眾多文化行業(yè)的集合體，要想高速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的集約和資源的整合是關(guān)鍵。我市文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)眾多，但資源不集中，產(chǎn)業(yè)鏈條松散，組織集約化程度不高，難以形成集聚效應(yīng)，一些大型文化建設(shè)項(xiàng)目沒(méi)有可依賴(lài)的基礎(chǔ)及發(fā)展平臺(tái)，喪失對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐引領(lǐng)作用。從市場(chǎng)主體看，我市大部分文化企業(yè)多為規(guī)模偏小的中小企業(yè)，具有影響力的優(yōu)秀骨干文化集團(tuán)或文化企業(yè)屈指可數(shù)，勢(shì)必造成競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3.3產(chǎn)品供給不足，文化消費(fèi)偏低

據(jù)《年鑒》，2016萍鄉(xiāng)城市居民全年人均可支配收入30630元，全人均家庭現(xiàn)金消費(fèi)支出20325元，其中，文化教育娛樂(lè)消費(fèi)人均支出3558.16元，占總消費(fèi)支出的5.71%，農(nóng)村居民人均可支配收入15274元，文化消費(fèi)偏少，數(shù)據(jù)顯示，萍鄉(xiāng)市民教育文化娛樂(lè)消費(fèi)比往年有所增長(zhǎng)，但人均消費(fèi)水平還是比較低，從側(cè)面反映出文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量還不能完全滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，基層文化建設(shè)薄弱，導(dǎo)致城鄉(xiāng)間文化發(fā)展不平衡。

4、萍鄉(xiāng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議

4.1促進(jìn)體制改革，激發(fā)發(fā)展活力

我市相對(duì)滯后的文化體制改革制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須在遵循政事分開(kāi)、政企分開(kāi)、管辦分離原則的基礎(chǔ)上，突破體制障礙和機(jī)制束縛，積極推進(jìn)文化體制改革。一是建立市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，打破文化資源行政性壟斷，對(duì)于新聞傳媒等產(chǎn)業(yè)，除政策導(dǎo)向較強(qiáng)領(lǐng)域外，其他環(huán)節(jié)盡可能采取市場(chǎng)運(yùn)作方式。二是建立適用市場(chǎng)文化需求的人才機(jī)制，以地方區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)為載體，培育和造就一批文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色專(zhuān)業(yè)人才。三是建立開(kāi)放型投融機(jī)制，完善融資手段，改革資金投入方向和方式，實(shí)現(xiàn)資金投入的多元化，完善多種所有制成分共贏的產(chǎn)業(yè)格局，激發(fā)文化企業(yè)發(fā)展活力，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)文化消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和壯大。

4.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚

我市文化產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較理想的項(xiàng)目主要集中在產(chǎn)業(yè)的外圍層和相關(guān)層，處在核心層的新聞、出版業(yè)、廣播電影電視等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從數(shù)量、實(shí)力和效益來(lái)看都不甚理想，須將產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)向以智力服務(wù)、信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的結(jié)構(gòu)調(diào)整上，重點(diǎn)發(fā)展新聞傳媒業(yè)、旅游業(yè)、圖書(shū)音像業(yè)、文化演出業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、體育健身業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、會(huì)展業(yè)等產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，應(yīng)做到面向需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品種類(lèi)，加強(qiáng)服務(wù)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。要以國(guó)家級(jí)萍鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)為引領(lǐng)，融合各縣區(qū)各體制的工業(yè)園和產(chǎn)業(yè)基地，加快產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)多極化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。處于薄弱地帶的我市出版發(fā)行業(yè)，可通過(guò)實(shí)現(xiàn)信息化、數(shù)字化改造、優(yōu)化結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。在培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)上，要加快產(chǎn)業(yè)方向從資源導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從初級(jí)產(chǎn)品向終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行從粗獷分散型向集約發(fā)展型轉(zhuǎn)變步伐，通過(guò)遵循市場(chǎng)化規(guī)律，優(yōu)化資源配置，形成合理有序的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在城市轉(zhuǎn)型中經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本性轉(zhuǎn)變。

4.3推進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，提高供給質(zhì)量和效率

在老百姓的消費(fèi)理念中，真正能滿(mǎn)足文化消費(fèi)需求的是產(chǎn)品質(zhì)量，而不是產(chǎn)品；能激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)文化消費(fèi)需求的是供給質(zhì)量，而不是供給數(shù)量。2015中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新供給來(lái)提高供給體系質(zhì)量和效率，就是想通過(guò)不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要，來(lái)擴(kuò)大老百姓的消費(fèi)需求，通過(guò)釋放老百姓的消費(fèi)潛力，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增漲和提效。文化的供給側(cè)改革要適應(yīng)文化發(fā)展需求結(jié)構(gòu)的變化，通過(guò)供給側(cè)和需求側(cè)的合理互動(dòng)，釋放文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，提升文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。要提高我市文化產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量，一是通過(guò)創(chuàng)新理念帶動(dòng)政府管理模式、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系的變革；二是從需求側(cè)與需求端、供給側(cè)和供給端的市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，優(yōu)化生產(chǎn)要素，調(diào)整供給比例，鼓勵(lì)增產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的文化產(chǎn)品，嚴(yán)控產(chǎn)品同質(zhì)化傾向，打造產(chǎn)品的文化價(jià)值、藝術(shù)品位及科技含量。三是加強(qiáng)政府與市場(chǎng)主體間的協(xié)調(diào)，發(fā)揮政府在市場(chǎng)中的監(jiān)管調(diào)控作用及市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)我市文化供給的有效性，創(chuàng)造我市人民群眾滿(mǎn)意的文化消費(fèi)需求。

[注釋]

① https：//weibo.com（來(lái)源：萍鄉(xiāng)新聞，萍鄉(xiāng)市林業(yè)局提供，發(fā)布時(shí)間： 2016-5-25 12：27）

② http：//px.jxcn.cn/system （中國(guó)江西網(wǎng)萍鄉(xiāng)頻道，來(lái)源：萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)） 發(fā)布時(shí)間：2015-06-29）

③④⑤⑥⑦B11B14 http：//www.pxwgxj.gov.cn/ （來(lái)源：萍鄉(xiāng)市文化廣電新聞出版局，發(fā)布時(shí)間：2017-9-8）.

⑧⑨B12B13 萍鄉(xiāng)市統(tǒng)計(jì)局，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局萍鄉(xiāng)調(diào)查隊(duì).2017萍鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)年鑒[M]，2017年10月.

⑩http：//tjj.pingxiang.gov.cn （來(lái)源：萍鄉(xiāng)市統(tǒng)計(jì)局，萍鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)，發(fā)布時(shí)間：2017-02-14）.

B15http：//www.tjcn.org/tjgb/14jx/35252_4.html（來(lái)源：萍鄉(xiāng)市2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，發(fā)布時(shí)間：2017-04-19）

[參考文獻(xiàn)]

[1] 萍鄉(xiāng)市統(tǒng)計(jì)局，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局萍鄉(xiāng)調(diào)查隊(duì).2017萍鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)年鑒[M]，2017年10月.

[2] 萍鄉(xiāng)市人民政府.2017萍鄉(xiāng)年鑒[M]，2017年12月.

[3]曾敏.萍鄉(xiāng)市城市轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)的思考[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014（14）.

[4]郁可.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性研究[J]. 經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2017（19）.

（作者單位：萍鄉(xiāng)學(xué)院，江西 萍鄉(xiāng) 337000）