H5技術與可視化報道信息轉碼創新研究

付露

摘 要 移動信息時代，通過手機、iPad、電腦等屏幕端獲取新聞信息成為趨勢。隨著大數據、短視頻及H5等技術的完善，技術+新聞的形式十分常見，且以其傳播快、覆蓋廣、娛樂性強等特點吸引了大批受眾。本文以十九大期間的H5新聞產品為例，分析H5產品在新聞報道中的應用特點及信息轉碼功能，分析其新聞價值與發展空間。當前，H5新聞產品在內容同質、深度挖掘、人機體驗等方面仍需繼續改進。

關鍵詞 H5技術 可視化 十九大新聞

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2018.08.029

Abstract In the era of mobile information， it has become a trend to obtain news information through screens such as mobile phones， iPads， and computers. With the improvement of technologies such as big data， short video and H5， the form of technology + news is very common， and it attracts a large audience with its fast spread， wide coverage and strong entertainment. This article takes H5 news products during the 19th National Congress as an example to analyze the application characteristics and information transcoding functions of H5 products in news reports， and analyze their news value and development space. At present， H5 news products still need to continue to improve in terms of content homogeneity， in-depth mining， and human-machine experience.

Keywords H5 technology； visual； the 19th National Congress of CPC news

1 H5技術及其媒介使用情況

H5即HTML5，是標準通用標記語言HTML的第五次修改版，于2014年10月正式誕生?！白鳛橐粋€應用的技術標準規范，在技術層面具備跨平臺、設備兼容、性能集成、高效連接等多種特性?！雹傥覀內粘＝佑|到的H5產品是建立在H5技術上的應用，這些產品所表現出來的傳播便利、視覺體驗強、應用面廣等特點賦予了產品更好的結構與體驗。

根據MAKA《2016年年度H5數據報告》，H5應用領域涉及互聯網、新聞傳媒、汽車、電商、游戲、服裝、餐飲、地產等各行各業。該報告以訪問量排名前1000的作品作為樣本分析，結果顯示互聯網行業占據25.9%，其次是新聞傳媒，占比14%，用戶H5使用場景排名前四位分別是邀請函、招聘求職、節日祝福、產品推廣。政府、企業、商家、個人等等行為主體都能夠通過H5傳遞自己的聲音和想法。

2 十九大期間H5的媒體生產

2.1H5基本樣式：一圖勝千言

2.1.1圖文類型——多頁切換、千變萬化

這一類型主要以圖配文為頁面主體，通常采用上下或者左右滑動的形式來切換頁面，形式比較單一，制作及操作相對容易。由中國江西網制作的《十九大報告學習詞典》即為這種形式，發布后6天時間總閱讀數就超過1000萬，成為全國媒體解讀十九大報告中的爆款作品。這一H5產品一共有31頁，運用圖文并茂的手法將長篇幅的報告進行了整理及壓縮，提煉出每個部分的關鍵詞及重點，形成十九大報告的精簡版、通俗版，從而方便查閱和閱讀。

2.1.2互動類型——交互傳播、動態參與

這一類型需要受眾參與才能夠實現新聞產品的最佳效果，受眾通常使用的參與方式包括點擊、滑動、搖一搖等等，通過手部動作來完成參與過程。比如說騰訊新聞推出的《為習近平鼓掌》將受眾置于大會現場，屏幕上出現習近平總書記做十九大報告的片段，比如住房問題等，播放結束會出現一個鼓掌手勢，用戶可以點擊該按鈕為主席鼓掌，為十九大鼓掌，截至筆者統計時間，該作品首頁數據統計顯示，已收獲掌聲13億余次。

2.1.3游戲類型——步步為營、沉浸融入

作為新聞類H5產品，游戲不是產品的主要內容，卻是吸引用戶的重要手段。這類產品將游戲的趣味性和代入感與新聞內容的豐富性、深度性相結合，通過在線問答、射擊、挑戰等方式參與到游戲中來，在游戲過程中收獲新聞信息。

齊魯網、閃電新聞出品的手游產品《東游記》是主流媒體報道方式的一次新突破。頁面開啟后是一幅長長的畫卷，從黃河到大海，從尼山書院到大洋彼岸一路向東，從左到右分別用“岱宗夫如何”“齊魯青未了”“海上生明月”“天涯共此時”分為四個篇章講述山東取得的成就和變化。受眾通過一步一答題，了解該項成就的基本常識，同時也能贏取獎品，激發受眾興趣，整個過程環環相扣。

2.1.4視頻類型——短小精悍、主題鮮明

短視頻已經成為發展的風口，H5技術與短視頻的結合將傳播范圍空間擴大，也適應了微信用戶及廣大視頻愛好者的習慣。這一類型實現了兩種傳播形式的優劣勢互補，H5的運用減少了打開第三方的操作，而視頻實現了H5不能達到的特效和場景。最近，“快閃動畫”得到了比較廣的運用，這類視頻以黑底加文字、展示和切換速度快為主要特點。十九大開幕之前《人民日報》推出 “史上最牛團隊這樣創業”，這一快閃視頻簡短、精致、生動形象。

2.1.5技術類型——情景模擬、空間融合

這一類型在十九大中的運用主要是利用虛擬全息技術，營造出受眾在場的強烈代入感和沉浸式感受。比如新華網出品的《全息全景！身臨其境看報告》，新京報發布的《我家門前360叭翱春托騁司有鹵本范際墻玍R技術融入到新聞中來。新華網產品將受眾放置到人民大會堂，營造現場聽報告的場景；新京報產品將受眾以第一人稱視角，融合了聲音、視頻、圖片、文字等元素，提供全方位的呈現方式。這一形式由于去處了大段文字的堆砌，突破了受眾的視聽習慣，因而很容易給受眾帶來新鮮感。

當然，除此之外還存在其他形式，比如合成類型、展示型、營銷型等等，這些H5形式的出現，豐富了新聞內容的傳播形式。

2.2基于H5技術的新聞報道的功能與特點

2.2.1從信息傳遞到信息轉譯

新聞媒體從誕生之初就具備信息傳遞的功能，對于時政新聞來說，簡單的信息傳遞方式容易產生信息內容過度、閱讀門檻過高的問題，不能在最大程度上實現傳播效果，甚至產生枯燥乏味的閱讀體驗。如何將工整條理的文件內容以輕松活潑、簡單明了、便于理解的形式呈現，一直是業界的探索方向。

新媒體的出現是媒體傳播形態的創新，如果文字傳遞內容保持不變，則只是一種平臺的更新，所帶來的革命性改變并不明顯。因此新媒體對新聞信息進行轉譯，形成適應當前受眾閱讀、視聽習慣的語言及呈現方式是其最根本的特點。當前H5新聞產品已經在向信息轉譯這一方向努力，在新聞的重新編碼過程中發揮了一定的作用，不僅使新聞信息得以有條理的呈現，而且能產生視覺上的審美享受。

2.2.2挖掘技術潛力、實現互動傳播

互聯網信息時代，互動是最為本質的特征。智能終端不僅讓用戶能夠參加即時互動，而且這種互動的形式也在日益多樣化。H5技術的交互性特征則在多元交互的時代得到重視和廣泛應用，將新聞信息、廣告設計、會議公告等與H5結合，已經成為諸多媒體及廣告設計公司的創意設計方向和出路。

2.2.3增加情感設計、激發情感共鳴

十九大H5新聞產品中，運用最多的感情設計包括熱愛祖國、對黨執政行為的認可、對當下幸福生活的滿足、對祖國未來的期待等等。頁面設計通過國旗、領導人照片、會議現場、大氣的背景音樂等元素將受眾置身于特殊情境下，從而融入其中。此外還有一些情感設計借用名人效應、意見領袖的情感帶動作用，比如新華社“點贊十九大，中國強起來”H5系列公益互動活動，將朱軍、劉強東、張瑞敏、范冰冰等商界、文藝界意見領袖對于十九大的祝福語放置在H5頁面中，通過音頻形式傳遞正能量，能夠在一定程度上激發受眾的共鳴。

2.2.4適應碎片化傳播，讓新聞更“好看”

H5新聞報道能夠在一定程度上改變傳統的新聞呈現方式，大數據、動畫解讀、可視化視頻能夠在這一環境中得到全方位運用，從元素運用上容納了美術字、圖片、音視頻等，從頁面色彩上來看，更加鮮艷活潑；從視聽感受來說，音樂與畫面的結合更具有觀賞性。這樣的方式讓新聞更加直觀、生動、形象，更加順應當前人們的閱讀習慣，從而更容易接受新聞信息，為觀眾提供更多的自由選擇權利。圖片、視頻等形式也打破了文字傳播的單一性特點，使新聞有了更多的存在方式，也讓新聞更“好看”。

3 問題與空間——H5新聞實踐的未來

3.1 為技術而技術：內容挖掘有待深入

從十九大H5新聞作品的體驗中可以發現，一些新聞產品的創意十分有特色，在頁面的形式與色彩、音樂選擇上都投入了精力，部分產品過分花哨產生本末倒置的現象，對于重要新聞信息的把握不到位，主題不夠鮮明突出，許多新聞的傳播與解讀停留在表面層次，沒有挖掘出隱含的深層新聞價值，缺乏獨立理性的視角，很容易讓人盡可能多地點擊屏幕，停留在肢體參與方面，而沒有深入到關鍵的新聞信息中去。

3.2 頁面操作繁瑣：人機體驗仍需加強

在前文提到的圖文類型H5產品是H5的早期形式，這一產品由于手動操作翻頁，隨著頁面的數量增加、頁面時間長、切換效率低，往往需要用戶手動操作多次才能夠看完完整信息，受眾的操作觸及行為將受到影響，頁面篇幅過長將會流失一部分用戶。

3.3 避免內容同質：信息轉碼期待創新

傳播內容依然是融媒體時代的王道，技術對新聞傳播來說是傳播載體。媒體技術的日新月異帶來了人們視覺上的交替，但對新聞深度的挖掘、新聞內涵的拓展方面的作用仍不夠明顯，同質化、抄襲模仿仍然存在。在H5傳播的設計過程中，編輯人員除了成為信息的搬運工，還需要成為提煉者、加工者，需要運用獨特的視角，將新聞資源加以整合并進行信息轉碼和二次加工，以提升其新聞意義，從而形成個性化的報道風格，形成自身的專屬特色。

4 結語

形式新穎、操作簡易是H5新聞產品的極大優勢，相對于報紙、電視、雜志、廣播等傳統媒體而言，其表達效果更佳鮮活跳躍，優勢明顯。但建立在諸多先進技術上的H5新聞產品，在新聞的二次加工、新聞信息的轉碼方面仍需要不斷地探索，以求在視覺、聽覺體驗的同時能夠獲得更多有深度、有溫度的新聞作品，讓新聞從內容上“活”起來。作為一項新興的技術，H5新聞作品未來的發展前景計日可期，相信未來會有更多內容與形式雙精彩的新聞產品出現。

注釋

① 詹新惠.H5產品的基本樣式及其在新聞領域的應用[J].新聞與寫作，2017（6）：75-78.

參考文獻

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