“DT時代”四川省休閑體育產業發展路徑探究

□ 孫宇岸(成都中醫藥大學 四川 成都 611137）

1、前言

進入新世紀之后，中國經濟得到高速且大幅度的增長。國民生活水平和消費水平不斷提高，國民對生活質量的追求也進入了一個新的高度。而休閑體育運動作為普通百姓增強體質和構建健康生活方式的重要組成部分，已經成為越來越多人的選擇和追求，也會形成國民消費的新的關注點和增長點。《健康中國2030規劃綱要》和《四川省體育發展“十三五”規劃》等相關文件也對四川省人民的健康水平、鍛煉需求、體育發展等諸多方面提出了新任務、新要求，制定了諸多任務目標。為了能夠全面提升國民健康素質、進一步實現國民身心健康與經濟社會協調發展的戰略目標，休閑體育產業，乃至整個體育產業勢必將迎來前所未有的發展機遇。

另一方面，在如今“互聯網+”的浪潮下，國家層面高度重視大數據的戰略和數據資源對社會經濟發展及社會各產業發展的促進作用。國務院先后發布《關于加強利用大數據市場主體服務和監督的若干意見》及《促進大數據發展的行動綱要》兩份重要指導文件。并將國家大數據戰略的實施，數據資源開放共享工作的推進作為了十三五期間規劃和建設的重要目標之一，這不僅意味著國家政府已將大數據納入創新戰略層面，也標志著互聯網大數據已成為國家戰略計劃的核心任務之一。同時，阿里巴巴集團董事長馬云于2016年正式提出，人類正在從IT(Information Technology)時代走向DT(Data Technology)時代。IT時代各行業的發展基于自我控制和自我管理，而DT時代則基于大數據，服務于公眾并刺激生產力。簡單地說，DT時代是互聯網，大數據的時代。在DT時代數據就是變量數據X，這是一種乘數關系，乘數改變一切，即從互聯網+到大數據X的轉變。這種轉變將爆炸了的信息聚合在一起，能激發出不同產業巨大的變革能量。對于已經到來的DT時代，四川省休閑體育產業在變革的浪潮中應該選擇怎樣的創新發展模式及什么樣的改革路徑是值得探究的。

2、四川省休閑體育產業發展面臨的問題與困境

2.1、各地市州休閑體育產業發展不平衡

隨著國家城鎮化建設及城鄉一體戰略的穩步推進，四川省各地市州經濟發展的差異率也逐漸趨于平緩。但各地市州間的經濟發展水平的差異還是相對較大，特別是作為省會的成都，早已進入全國準一線城市的隊伍。城市整體發展水平的差異對國民的消費水平會產生重要的影響，可以說消費是國民社會經濟活動中至關重要的行為和過程。而休閑體育中的消費過程也是推動休閑體育產業發展的最直接動力，在很大程度上決定了休閑體育產業發展的水平。正因如此，四川省各城鄉經濟發展水平的較大差異也導致了其休閑體育產業發展水平的不均。即便“大成都經濟圈”的經濟發展水平相對較好，在一定程度上能夠對臨近的城市產生積極影響，并帶動相關城市經濟的發展，但其整體發展水平的不平衡也不容忽視，這些發展中的不平衡將直接的、難以避免的影響四川省各地市州休閑體育產業的整體發展水平。

2.2、基礎體育設施數量相對缺乏

眾所周知，休閑體育是群眾體育的基礎，而體育場地是休閑體育的基石。根據2013年“第六次全國體育場地普查”及“第六次四川省體育場地普查”相關數據分析，截至2013年12月31日，我國各類體育場地（館）數量共計169.46萬個，占地面積達到了39.82億 m2，總場地（館）面積為19.92億 m2，總建筑面積為 2.59億m2。以全國大陸總人口13.61億人（2013年）計算，場地（館）擁有率為12.45個/萬人，體育場地（館）擁有面積率為1.46m2/人。截至2013年12月31日，四川省各項目體育場地（館）數量共計67735個，總占地面積為9474.58萬m2，總建筑面積為568.64萬m2，總場地（館）面積6674.77萬m2。而2013年底，四川省人口總數為 8107萬人，即人均體育場地（館）擁有率為8.35個/萬人，體育場地（館）面積擁有率為0.82m2/人。兩相比較，可以很明顯的看出四川省的體育場地在“萬人擁有率”及“人均擁有面積”兩項重要數據上均落后于全國平均水平。

2.3、基礎體育設施類型相對單一

四川自古以來就被稱為天府之地。西部是川西高原，海拔較高，東部為四川盆地，整體海拔落差大、地勢呈現出東低西高的特點。由于這樣的地理特點，及復雜的地貌特征為徒步、露營、攀巖等休閑運動創造了得天獨厚的自然環境，崇山峻嶺、森林覆蓋較廣，并擁有山地，平原和高原等多種地貌。且水資源也相當豐富，共有343個流域，流域面積超過500平方公里，河流數量達到1400余條，這也有利于漂流和皮劃艇等水上娛樂運動的發展。但通過相關研究，四川省的現有的體育場地數量分布上主要還是延續了大、小球+田徑的傳統組合（詳見表1），項目形式相對單一，這增加了民眾參與休閑體育熱情的難度，也制約了休閑體育產業的橫向發展。

表1 場地數量類型統計

2.4、休閑體育專業人才相對缺乏

縱觀如今各行各業的發展，行業間的競爭即是人才的競爭，因此，高素質人才的儲備才是四川省休閑體育產業可持續發展的首要前提及基本條件。休閑體育產業的發展涉及到經營、管理、策劃、服務和技術創新等多個方面。無論是大型戶外活動的策劃及組織、公園管理和旅游計劃的制定、運動場所的經營管理、或是體育用品的銷售與租賃，基本上涵蓋了管理學及經濟學的相關基礎理論知識。但同其他經濟產業相比，休閑體育產業對管理人才，統籌策劃人才和專業服務人才的缺乏顯得尤為突出。據統計，截至2018年5月24日，四川省共有136所高校，包括：有9所獨立學院，17所成人高校和119所普通高校。而開設有休閑體育專業的高校卻是寥寥無幾，招生人數較社會體育指導與管理和體育教育專業相比更是少之又少（表2所示）。雖然隨著休閑體育產業的發展，四川省休閑體育招生計劃正在逐步增加，但仍難以滿足四川省休閑體育專業人才的巨大需求。

表2 四川省高校開設休閑體育專業一覽表

2.5、休閑體育產品影響力不足

產業發展的根本在于產品的優良品質，產品是產業發展的重要衡量標準。因此，休閑體育產品的開發和利用才是四川省休閑體育產業發展的關鍵。相關調查顯示，四川省除省會成都市和部分少數民族自治地區等地外，其余大部分地市州經濟水平及城市發展接近，且這些城市的資源條件，包括環境資源、文化傳統、居民鍛煉習慣以及消費水平的也較為相似，導致了休閑體育市場發展特點的相似，導致了休閑體育產品同質化現象的產生。與此同時，雖然四川省也舉辦過一些國際體育賽事，如雙遺馬拉松、熊貓杯足球賽、ATP元老巡回賽等等，但對于本土化的賽事而言，整體的品牌知名度較低，具有影響力的賽事品牌相對匱乏。這不僅導致了市場競爭的盲目性，也對四川省休閑體育產業的健康發展造成負面影響。

3、DT時代四川省休閑體育產業發展的路徑與對策

3.1、以互聯網為依托，深化休閑體育產業文化建設，全面激發人民群眾休閑體育需求

隨著生產力水平的提高，人們的工作和生活壓力也在不斷增加，造成許多身心健康問題。休閑體育活動不僅能排解多余的心理壓力，還可以加強人與人之間的互動與交流，提高人們的身心健康水平。作為一項健康產業，供需關系是推動休閑體育發展的重要能源，因此需要在互聯技術的依托下，加強相應的文化建設及宣傳工作，使人民群眾摒棄不健康的生活方式，增強健康理念，全面激發休閑體育需求。并通過互聯網及新媒體引導人民群眾逐漸認識到休閑體育的益處，并用科學的方式參與休閑體育運動，提升人們參與休閑體育消費的滿意度。且隨著 《健康中國2030規劃綱要》及《四川省體育事業發展十三五規劃》相關文件精神及措施的逐步實施，休閑體育產業必將進一步融入普通百姓的生活，也必然會促進四川省休閑體育產業健康有序的發展。

3.2、加強政府宏觀指導，促進我省休閑體育產業多元化發展

四川省休閑體育從業企業的規模和全國其他一線城市相比規模普遍較小，抗市場風險的能力偏弱。所以，政府應積極指導、推動中大型及以上規模休閑體育企業的建設，并通過資金，稅收，土地政策等多種政策方向予以支持。政府和公司還應充分利用互聯網大數據，通過全面，全面的數據分析，積極創新商業模式，實現四川省人民群眾和休閑體育資源的有機結合。同時，在政府的宏觀指導下，為避免產業內重復建設和惡性競爭，有必要通過多元化的技術創新以促進休閑體育發展規模的提升，并通過內涵建設提升四川休閑體育產業的產品競爭力。

3.3、拓寬人才培養渠道，創建互聯網時代的休閑體育人才

四川省休閑體育產業的發展與人才的培養從根本上是分不開的。因此，要通過多方力量、多種途徑來加強對休閑體育產業人才的培養。相關教育主管部門要從休閑體育產業市場的實際發展情況出發，進一步完善休閑體育專業的建設，建立更為有效人才培養模式，還要充分考慮社會發展的總體需求，不斷調整和優化教學模式，并且結合如今休閑體育專業人才短缺的現狀，加強相關專業學生的管理能力，溝通技巧和體育專業知識的培養。在培養過程中，培養方案和培養目標的設定也要隨市場變化進行動態的調整，并強調學生的實踐環節，著重于學生實踐過程中管理水平和專業技能的提高。努力在學歷教育層面培養休閑體育產業營銷、管理和專業技能于一身的綜合素質人才。同時，應為休閑體育產業的相關從業人員提供專業培訓，提升休閑體育產業管理人員，營銷人員等服務人員的專業素養。并緊跟時代步伐，提高從業者的互聯網思維，造就富有創新精神的、能掌握互聯網時代發展動向的專業化休閑體育人才。

3.4、重視技術創新，全面深化產業內涵

在DT時代，信息之間，事物之間以及人與人之間存在密切相關但相互制約的關系。休閑體育產業的發展和其他技術和行業的支撐密不可分，其中的技術創新環節尤為重要。休閑體育產業的發展，不應僅僅停留在基礎設施建設和人才培養兩方面，還需要從休閑體育相關事物做創新，努力找到休閑體育產業發展的新路徑、新策略。當然，它還包括相關體育設施、體育器材的制造創新，體育場地（館）建造技術和建造結構的創新、相關休閑體育產品和新科技的融合等方面。將技術創新作為指引發展方向的燈塔，四川休閑體育產業在DT時代將會取得長足的提升和進步。