字體符號在現代平面設計中的運用研究

馮沖

摘要：字體作為符號具有獨特的審美特征，在現代平面設計中具有較為重要的意義，本文從字體符號的獨特性出發，對平面設計中字體符號的運用原則進行探討，并側重于研究其在現代平面設計中的運用途徑，從字體選擇、字體布局、字體顏色等方面闡述了意見和建議。

關鍵詞：字體符號 現代平面設計 運用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）14-0085-02

漢字符號具有獨特的審美特征，從而形成了獨具中國文化藝術風骨的書法藝術審美體系，以其深刻的文化內涵、審美特征而獨樹一幟，成為享譽世界的中國文化精髓。書法藝術自古以來就和國畫不可分割，畫作中必有書法題字，文字與畫作和諧統一，書畫藝術綿延不衰。美國學者芬諾羅塞曾經對中國的文字有獨到的論述：“詩化之文，有若繁音協奏，疊響震曳，有若銅山東崩而落鐘西應，眾力輳聚，不期而自然。惟在中文，此詩化之美質，乃臻于極，所以然者，其隱喻昭然可睹也。”在現代平面設計中，漢字符號同樣具有非常深刻的影響力，其獨特的設計內涵及象形性、書畫一體的文化風格得以傳承和發揚。

一、漢字字體符號的獨特性

（一）意象美

漢字是表意文字，象形文字，從造字伊始即以象表意，這使得每一個漢字都蘊含了豐富的“意蘊”。所謂“意”，即指的就是人們通過對現實生活中的萬事萬物等的自然物象所直接進行的象形描摹過程，不僅直白地道出了“字”的意思，而且還間接傳遞出了宇宙與生命的精神和境界。[1]漢字是造形藝術，以有限的方塊空間構架出深刻的內涵意蘊，以筆畫元素在有限的框架范圍內，建構了形象性的客觀世界及情感世界，在圖畫美的基礎上進行了升華，形成獨特的藝術審美特征。

（二）圖形美

漢字是圖形文字，以一筆一畫作畫，從而勾勒出客觀現實世界。比如“日”字，即是太陽的圖形演變而來，形象生動地反映出了一幅紅彤彤的烈日圖畫。再比如“馬”字，一匹駿馬的圖像躍然紙上，甚至從馬鬃、馬身到馬蹄都依稀可辨。通過“想象”和“聯想”的方式，漢字用筆畫勾勒出一幅幅圖畫，因此橫豎點撇捺等構字基本元素統稱為筆“畫”，即以線條和結構的組合變換，結合想象聯想等能力，使一幅幅意趣盎然的圖畫演變成為一個個獨特的漢字，用來表情達意，具有極強的趣味性和豐富的審美性。

（三）解構美

漢字是由筆畫按照一定的規則組合而成的，通過筆畫的拆分、重構，一個字可以拆分組合成為另一個字，具有新的內涵意義，“外化”與“內化”的互動，形成了漢字獨特的“形”與“意”的轉換。比如“木”上加上一橫，加在上面即為樹梢“末”字，加在下面即為樹根“本”字。筆畫的數量多少也形成了不同的字義，比如木，林，森，筆畫的逐漸增多使得意義不斷增大，從一棵樹到有一些樹的樹林再到有很多樹的森林，解構的筆畫形成新的結構，意義也隨之發生了變化，但根本的含義卻趨于一致，即“木”的本意依舊存在。

（四）形意美

漢字的形意美是指漢字作為傳遞信息的視覺符號，除了具有獨特的形式以外，也具有豐富的內在意蘊。其中包含兩方面的含義，即文字的字面意思以及其蘊含的內在意義。由于其內在意義的存在，又給漢字賦予了更多更深的聯想和想象空間。這種形意之美給平面設計也帶來了新的靈感。

二、字體符號在現代平面設計中的重要作用

（一）表詞達意

這是平面設計中文字存在的最基本意義，即表達平面設計作品的基本內容，對設計師的設計理念進行陳述等。表詞達意是文字的基本作用，也是核心作用。一幅書畫作品，其題字部分往往是點睛之筆，寥寥數語就使畫面內容具有了更深層次的內涵意義，同時也幫助觀者明白畫面的主要內容。同樣，一個平面設計作品也是藝術的展現，抽象的設計內涵需要以一定的文字表述出來，幫助欣賞者更好地理解設計師的理念，明白設計作品的內容，是一幅作品的點睛之筆，重要的組成部分。

（二）強化內涵

漢字的造形十分生動形象，除了其表面意義之外還頗具創作價值，其獨特的解構性使其賦予了更具有延展性的創造力，因此，將文字進行藝術化處理，不但能夠豐富畫面，使平面設計作品更具有藝術張力，同時也因其本身豐富的內涵意義，而起到強化平面作品內涵的重要作用。

（三）加強藝術魅力

在平面設計作品中，追求的是藝術魅力和價值。漢字能夠通過解構、重組、構圖等方式進行藝術再創造，使其成為平面設計作品中的重要組成部分。設計師對文字的再創作賦予了文字全新的藝術生命價值，實現了字體的再現的跨越式發展，同時文字和圖形的高度結合，也使得平面設計作品具有更高的藝術價值。

三、字體符號運用在平面設計中的原則

（一）準確性

平面設計作品中使用文字，主要目的是配合畫面，要么是陳述畫面內容，要么是點題畫面內涵，因此在使用文字的時候要力求準確。第一，要用詞準確。選擇的詞匯、句子在用字、語法等方面勿求準確無誤，不能使用別字、錯字，能夠準確表情達意，與畫面內容相配合。句子語法不能出現錯誤，造成語義不通，病句、錯句等情況。平面設計作品是要公開展示的，其作品上的文字勿求規范性，不能給社會造成誤導和混淆。第二，使用方式要準確。文字多少要與作品內容相吻合，文字內容要與作品主題相貼合，要能夠起到配合畫面進行宣傳的作用。

（二）審美性

平面設計作品是要追求藝術美的，審美是其最根本的追求目標之一，在使用文字相配合的時候，要充分考慮其審美特性，通過視覺傳達提高作品的藝術魅力，豐富作品內涵。無論在筆畫的結構上還是在畫面設計上，都要充分考慮視覺審美需求，使之能夠達到令人愉悅的目的，給觀賞者留下良好的印象。

（三）獨特性

在進行字體排版的時候，要形成與作品內容相一致的設計風格。一般而言，文字在排版上具有端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸等特征。無論選擇哪一種獨特特征進行文字排版，都要考慮畫面的同一性，與畫面設計內容相一致，使設計風格趨于統一。同時也能形成作品的獨特風格，因此在對文字進行設計的時候，要考慮設計字體的獨特性。

（四）裝飾性

文字的功能不論是陳述作品內容還是畫龍點睛，其主要作用還是平面設計作品的輔助組成部分，因此不能喧賓奪主，宜少不宜多，宜精不宜雜。準確對文字符號進行定位，清楚其地位，能夠更好地促進設計師進行平面設計。另外，平面設計作品功能多樣，展現方式較為多元，無論是海報、店招還是頁面設計等，藝術性都是其核心，因此裝飾的美感性就要較為突出，無論是作為平面設計作品的裝飾性部分，還是作為平面設計作品的裝飾性特性而言，文字的裝飾性原則都是毋庸置疑的。

四、現代平面設計中對字體符號的運用途徑

（一）字體的選擇

字體符號的設計首先要考慮字體形式的選擇，但從字體符號角度考慮，可以分為漢字、西文字母、數字符號等形式。無論哪種形式的字體符號，都可以從簡單意義角度理解為圖形設計的一種樣式。漢字的字體樣式又較為復雜，楷書、行書、草書、隸屬等基本字體形式基礎上又可以演變出更多的字體樣式，在計算機時代，這種變化更為豐富多彩，加上漢字本身的內涵意蘊，使得漢字成為可塑性非常強的一種文字符號。對漢字進行進一步的解構和重組，將其拆分成若干筆畫單元，配合聯想和想象，運用圖形、顏色等方式進行進一步的藝術加工，字體逐漸賦予了更重要的藝術性，有時甚至成為一個平面設計的關鍵性內容。不同的字形特點具有不同的視覺效果和感受，比如將字體拉長，能夠形成上下流動的感覺，斜體字又具有斜向流動的動態美感，對字形的變換形成形態更為豐富的字體形式，給設計帶來更為豐富的形式和規律。

（二）字體的布局

字體布局是對字符之間的距離、擺放位置、字體形式等方面進行設計。在進行字體布局的時候，要考慮畫面的美感。良好的字體布局就是畫面設計的過程，能夠給人增強美感、易于閱讀的感覺，形成視覺審美；失敗的字體布局則形成雜亂繁雜的感覺，猶如一間雜亂的屋子，既影響閱讀，又影響視覺審美，是不可取的。

第一，字體布局要考慮畫面風格的同一性。字體符號是畫面的一部分，無論是主角還是配角，都要與畫面形成同一性。字體符號不能獨立于畫面而存在，不能標新立異、各自為政，其主要功能是為更好地詮釋畫面內容而存在，點出畫面主旨，因此在形式和風格上必須與畫面整體風格相協調，以體現整體性和同一性。但作為畫面的一部分，可以在畫面風格允許的范圍內有自己別出心裁的小變動，更顯活潑生動。

第二，字體符號的使用面積和層次性也是布局的主要內容。在進行字體布局的時候，字體符號所占畫面空間的面積大小、字體大小對畫面的整體性、主體性等都有影響，為創造出不同的表現效果，可以通過改變字體符號的大小、面積來體現空間上的層次性，比如加大字體字號，與小號字體形成對比，從而表現出畫面的主題，層次分明，具有視覺沖擊感。

（三）字體的顏色

字體的顏色是平面設計作品顏色風格的重要組成部分。首先，字體的顏色要與畫面整體性相統一。字體符號是畫面的一部分，因此它的風格、顏色都要與畫面主色調相協調統一，以體現畫面的整體性。其次，字體顏色要與背景顏色相分離。字體是平面設計作品中獨特的存在元素，其存在要求有較高的辨識度，因此在顏色處理上要與背景顏色相分離，不能靠色，使人難以分辨。最后，字體顏色要有獨特性。字體符號是平面設計作品中獨特的存在，既要與畫面整體相統一，又要具有辨識度，同時，又是畫面主題的點睛之筆，因此其顏色在不違背整體性和同一性的前提下，具有一定的獨特性，形成自己的小風格，以豐富畫面，提高辨識度。

五、結語

字體符號在現代平面設計中具有較為重要的作用，比如表詞達意、強化內涵、加強藝術魅力等方面，因此處理好字體符號的設計對現代平面設計而言意義十分重大。字體符號本身的意象美、圖形美等特點，使得其具有很好的可創作性，是非常豐富的藝術創作資料庫。可以在字體選擇、字體布局以及字體顏色等方面進行考慮和創新，給現代平面設計帶來更多創新性元素。

參考文獻：

[1]趙婭雯.中國漢字的文化特征在平面設計中的應用研究[D].贛南師范學院，2015.

[2]江帆.字體設計在現代平面設計中的創新應用[J].包裝工程，2017（5）.

[3]王蕾.字體設計在平面設計中的運用[J].科教文匯，2008（12）.

責任編輯：于蕾