戶外廣告設計中圖文元素與新技術的結合應用

□ 張伊楠

一、戶外廣告設計中圖文元素的應用重點

戶外廣告的設計重點在于如何進行良好的視覺效果鋪設。相關設計師在進行廣告設計時往往會傾注心血于如何實現出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應用則顯得十分重要，包括利用圖文進行品牌宣傳與營銷。而戶外廣告設計師在進行圖文元素運用時通常會選擇以下幾種手段：

（一）合理夸張的圖文選擇

合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品更加吸引人，廣告內容和相關產品不會有過大的差距。通過運用合理夸張的圖文元素，能夠在很大程度上凸出宣傳主旨和產品特色。比如某種洗碗機的廣告會選擇自動洗碗的圖片，經過一定的修飾讓人看起來十分舒適，而實際使用過程和狀態與圖片宣傳也不會產生太大差別，從使廣告效果得到提升。

（二）相似圖文元素選擇

一些產品在進行廣告設計的時候會用到相似圖文元素選擇。而此時的圖文元素選擇雖然與實際產品不同，且不能直觀體會到廣告內容，但是稍加思索或引申其含義就會發現二者有異曲同工之妙。比如杜蕾斯戶外廣告設計中，就很好地運用了相似比喻法，將人行橫道與安全套廣告進行相似比喻，以安全通道的圖片與“安全”二字進行設計，讓人能夠將安全套和人行橫道兩個本沒有關聯的物體進行隱喻，借題發揮，從而襯托出產品的“安全”理念，讓人們在行駛過程中輕松且自然地了解到杜蕾斯安全套的功能和實際意義。

（三）視覺錯覺法

人們在觀看廣告的時候，視覺吸引力相對會比聽覺吸引力大，因此對于視覺錯覺法的有效使用也能夠一定程度上提升廣告設計的品質效果。而這種方法使用的本質是利用人們對于慣性視覺所產生的感官效果，將這種效果進行部分錯位和視覺轉移，能夠有效吸引人們的注意力，從而刺激視覺聽覺。比如麥當勞戶外廣告中，利用燈箱與鏡面倒影形成路牌錯覺廣告，將幾種圖像元素進行視覺錯覺效果呈現，使得麥當勞圖標能夠完整體現出來，同時其還運用了夜景下的裝置設置，促進整體效果的提升。

（四）圖案元素幻想表現

隨著時代的發展和科技的進步，人們對于知識的獲取以及信息的接收也變得越來越廣，而這種狀態下很容易出現多元素廣告設計和超現實主義的圖文元素。比如神話色彩圖文元素、奇幻圖文元素和未來科技狀態圖文元素等，運用這些靈動的形象會拉開生活與廣告設計內容之間的距離，更具浪漫主義色彩，極具感染力。將這些圖文元素運用到廣告設計中，不僅能夠將產品使用的美感傳達到位，還能夠滿足人們的審美情趣，對廣告設計效果起到良好的提升作用。

二、戶外廣告設計新技術發展趨勢

（一）新技術的融合使用

戶外廣告設計與時俱進，而隨著新技術的發展進步，目前許多戶外廣告設計也開始變得更加豐富多彩。特別是當下發展迅猛的計算機行業，運用電腦進行寫真噴繪廣告、柔性燈箱廣告、三面專題廣告牌等，都對現代科技化廣告產業的發展起到促進作用。相較于以往的人工廣告牌制作和半自動廣告制作，目前所存在的如三面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動畫等新戶外廣告媒體已經開始占據主流市場。而這些利用新技術產生的戶外廣告設計都有著同樣的特點，即運用現代化科技將原本呈現的內容進行二次優化和處理，使得信息管理和傳播的接受率大幅度提升。

另外，基于多維度的廣告設計理念也逐漸興起。目前發展狀態中多是將廣告設計定位于二維和三維中，通過現代化技術處理將二維平面與三維結合，運用豐富的科技手段將光學、聲學、電力學等科技技術與廣告進行結合，使戶外廣告能夠擁有良好的三維立體效果。這種廣告的興起和使用也使現代化廣告設計變得更加豐富多彩、奪人眼球。

（二）新技術互動性與人性化選擇

目前，戶外廣告設計師在進行廣告設計的時候會充分考慮現代化企業的需求，而大數據時代的到來也意味著廣告設計行業將會更加清楚地了解到人們真實的需要和相對比較喜歡的廣告。通過新技術篩選和技術甄別，將人們的喜好進行分析處理，從而使設計師能夠做出更好的廣告設計。另外，戶外廣告的鋪設對于城市環境以及相關路段也會起到一定的美化作用，實際且具有良好含義的廣告會使來往路人和乘客進行更好的互動，讓人們能夠體會到廣告設計的含義及其實用性。這樣不僅能夠使城市建設和戶外擁有更好的美觀感，還能夠有效達到廣告的實際目的，為廣告設計發展提供良好的技術保障。

三、戶外廣告設計中圖文元素與新技術的有效結合

圖文元素的選擇和設計使用的基礎是來源于創作者的意圖和想法，其并不是一種固定狀態，而是能夠與時俱進的新創意模式，在一定程度上來說，是需要與相關新技術結合使用的。另外，在進行圖文元素選擇和使用的過程中，需要對相關環境以及區域性質進行分析搭配，從而使廣告能夠更加符合大眾的需求，進而產生更好的作品效果。比如德國知名化妝品牌Koleston的戶外設計廣告，Koleston Naturals主打產品為天然染色顏色的一款染發劑，其將目標鎖定為25-40歲喜歡戶外運動的女性。因此在廣告設計中，相關設計者就將廣告內容針對年輕女性標準頭發與五官進行鏤空，再配上標準的海天一線風景，讓整個廣告猶如藝術作品。另外，隨著陽光的變化，這些標準中的長發也會逐漸變色，讓人們能夠清楚自然地看到廣告內容和宣傳主旨。同時現代化新技術針對其版面設計運用維度處理以及電子效果處理，提升廣告效果。

在戶外廣告設計中，不僅需要設計者擁有一定的創意，還需要考慮圖文元素與現代化技術的融合運用。比如一些建筑坐落在城市中心，而其受文化、經濟等因素的影響，這就需要廣告的圖文元素既能夠包含當地文化底蘊，又能夠與當地科技發展有效結合，創新廣告設計。將這些內容進行有效融合，是對戶外廣告設計優劣的重要評判標準之一。在此要求之下，一些設計者會在戶外廣告設計區域進行一定的了解。在了解其文化底蘊和發展狀態之后，與城市建筑環境進行和諧交流，運用藝術化處理，對圖文元素進行合理選擇，同時根據新技術進行優化處理，使廣告能夠符合當地人民的審美標準，同時又能夠更加貼近地域人民的生活，從而讓戶外廣告設計的效果達到最優化。比如在2013到2014年上海大悅城舉辦的“幾米世界的角落”特展的戶外廣告設計里，將整體墻面對分成兩個三角的形狀，然后利用整體墻面的左下三角進行設計，同時利用創意性圖片與文字，實現藝術與商業的完美結合。

四、結語

戶外廣告的目的是讓部分人群更好地接收到產品內容和宣傳內容，對于其設計重點以及設計方向來說都需要極具創意，包括視覺效果和讓人產生興趣的創意手段。而圖文元素以及現代化廣告設計新技術的結合使用能夠大力增強廣告本身的宣傳作用，從而達到更好的傳播效果。