新媒體環(huán)境下圖書出版的創(chuàng)意發(fā)展

□張萌

一、圖書出版創(chuàng)意分析

圖書出版創(chuàng)意是社會文化發(fā)展積累和傳承的重要載體，也是能夠?qū)D書內(nèi)容進行良好表達的手段。隨著社會的進步和發(fā)展，圖書的種類越來越多，包含的內(nèi)容也越來越廣，而創(chuàng)意設(shè)計則成為圖書出版工作中必須重視的一個方面。現(xiàn)代圖書出版創(chuàng)意設(shè)計中，一些設(shè)計師對于文字、字體、裝訂、印刷等內(nèi)容關(guān)注較少，主要在于版面設(shè)計，而這樣的情況會使得圖書出版產(chǎn)生一定的局限性，對于全書的整體效果和傳播狀態(tài)會產(chǎn)生一定的影響。創(chuàng)意設(shè)計的有效進行不僅需要體現(xiàn)圖書傳播的內(nèi)容主旨和有效吸引度，還需要成為一種獨有的載體，擁有自身不可替代的屬性。也正是由于創(chuàng)意設(shè)計的獨特性才產(chǎn)生了擁有相對獨立性的圖書，而這樣的圖書則具有自身的靈魂，讓讀者能夠在閱讀過程中更好地與作品本身產(chǎn)生聯(lián)系。

“設(shè)計不分國界”要求在進行創(chuàng)意設(shè)計時需要對版面、字體等方面進行圖形創(chuàng)造，方便國際間的交流和文化傳播，而這樣的出版設(shè)計也能使讀者獲得更好的閱讀快感，跨越國界和語言的交流障礙，逾越民族的局限性，從而使表現(xiàn)形式變得更為直觀，而這也是圖書出版創(chuàng)意設(shè)計的一次巨大突破。隨著經(jīng)濟的進步和科技的發(fā)展，這些目標會逐步實現(xiàn)。

二、運用數(shù)字技術(shù)助力圖書出版

隨著科技的進步，圖書出版設(shè)計也進入了全新領(lǐng)域。運用數(shù)字技術(shù)不僅能夠提升圖書出版的效率和質(zhì)量，同時也為圖書出版提供了更強的技術(shù)支持。運用數(shù)字產(chǎn)品優(yōu)化流程處理、促進效率提升，也是圖書出版進行全面轉(zhuǎn)型的重要方向之一。數(shù)字化進程中的項目管理能夠為圖書出版提供良好的創(chuàng)意設(shè)計，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）項目建立與團隊組建

通過數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計，為圖書出版項目提供良好的管理方式。在進行選題探討之后，負責出版的項目編輯可以運用工具組建團隊，在團隊項目負責人進行任務(wù)下達的同時做出參與人員的選擇劃分。團隊組建工作內(nèi)容包括審稿加工、設(shè)計排版、改樣校對、信息傳遞等。之后通過郵件下發(fā)統(tǒng)一信息，促進項目更好地建立與實施。

（二）建立子項目，實現(xiàn)圖書出版流程分解

當?shù)谝徊酵瓿芍螅梢愿鶕?jù)出版流程進行分析，根據(jù)項目內(nèi)容建立子項目，從而讓整體項目內(nèi)容得到更加完善的處理。

（三）制定圖書項目與進度計劃

根據(jù)前期分工結(jié)果制定內(nèi)容，根據(jù)資源需求程度進行圖書項目總結(jié)分析，運用系統(tǒng)分析法，對項目進行計劃制定。

項目進度制定和計劃說明需要將任務(wù)下發(fā)到指定負責人，實施項目流程責任制。同時相關(guān)負責人需要針對制作內(nèi)容和項目信息收集、處理方法進行項目報告，報告可以直接使用文檔編寫，后期方便項目歸檔。

（四）圖書出版項目進度計劃控制

在圖書出版過程中，依照數(shù)字化技術(shù)處理將整體項目流程進行時間編排，包括對每個項目和下屬子項目的完成時間及完成情況進行歸納總結(jié)。工作過程和材料選擇需要在系統(tǒng)上公開，方便管理人員進行查閱，從而增強圖書出版項目效率。

三、擴大圖書設(shè)計的創(chuàng)意范圍

圖書創(chuàng)意設(shè)計需要豐富多彩，且隨著現(xiàn)代化生活的節(jié)奏加快，單一種類的圖書根本無法滿足相關(guān)人群的閱讀需求，因此需要進行一定的圖書設(shè)計創(chuàng)意廣度的提升，增加圖書種類。

（一）收集和整理圖書銷售數(shù)據(jù)

相關(guān)出版人員可以根據(jù)圖書銷售種類和銷售類型進行統(tǒng)計分析，依靠大數(shù)據(jù)手段進行圖書銷售列表整理，之后根據(jù)實際情況設(shè)計創(chuàng)意內(nèi)容，增加對應(yīng)類型的圖書種類。

（二）組織相關(guān)人員進行現(xiàn)場采訪

針對經(jīng)常購買圖書和擁有購書需求的人員進行現(xiàn)場采訪，針對其購買圖書類型和喜好類型進行圖書出版選擇。

（三）年終獎活動

年終獎活動中的創(chuàng)意設(shè)計相對來說具有一定的現(xiàn)實意義，不論是針對圖書出版企業(yè)還是圖書館本身，都可以實現(xiàn)一定的利益獲取。針對銷售書籍較多的圖書館，相關(guān)出版社可以給予一定的年終獎分配，這樣不僅能夠激勵圖書館進行更好的圖書銷售管理分類，還能夠有效提升對于讀者喜好的信息的采取效果，為圖書出版提供良好的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)保障。

四、充分發(fā)揮圖文元素在圖書出版中的作用

在圖書出版中，圖文元素與信息內(nèi)容扮演著重要的角色，也是設(shè)計內(nèi)容中重要的傳播形式，因此需要對其進行更為仔細和富有創(chuàng)意的設(shè)計與應(yīng)用。文字與圖形、圖像結(jié)合能夠使圖書出版中的圖書表面設(shè)計和內(nèi)容講解變得更加形象生動，從而達到圖文并茂的視覺效果，也可以依據(jù)文字類型和語言風格進行創(chuàng)意設(shè)計，體現(xiàn)特定構(gòu)思的形式美。

圖書裝幀設(shè)計過程中，“書名”一般都需要進行仔細設(shè)計和編排，而這種設(shè)計多是以設(shè)計字體和字號進行的，作者名稱和相關(guān)說明性文字一般采用印刷體。在圖書中，文字作為基礎(chǔ)元素，不論是在字體、字形、字色、間距等方面，還是圖書裝幀設(shè)計方面，都應(yīng)當以文字創(chuàng)意設(shè)計為主。圖書中用文字、符號、圖片等內(nèi)容將圖書結(jié)合成一個整體，而后與讀者進行由淺入深的文化交流，在此過程中，文字設(shè)計是文化交流的橋梁，文字形象是文化交流的傳播方式，擁有一定的獨特性，有意味和視覺效果好的文字設(shè)計總是能夠很快吸引人的眼球，從而讓作品能夠被人更好地品味、學習、思考。因此，文字創(chuàng)意設(shè)計和相關(guān)編排裝幀創(chuàng)意設(shè)計實際上都是為書本的有效傳播服務(wù)的，而文字創(chuàng)意設(shè)計往往是圖書出版中能夠起到良好推動作用的制勝法寶。比如日本圖書裝幀設(shè)計師杉浦康平在文字創(chuàng)意設(shè)計方面就曾做過闡述：文字中產(chǎn)生的“美妙聲樂”需要傳遞給讀者，而將文字進行不同大小的設(shè)定和裝載，且在同一個平面上，需要進行一定規(guī)格的選擇和取舍，讓讀者能夠與圖書產(chǎn)生共鳴，圖書的封面需要擁有一定的專屬感和空間感，從而使圖書能夠作為一個獨立的“個體”去與人交流。

五、結(jié)語

圖書出版中擁有良好的創(chuàng)意設(shè)計是極其重要的，這不僅能夠讓書本擁有良好的閱讀效果，還能夠在很大程度上提升讀者的興趣并引發(fā)讀者共鳴。創(chuàng)意設(shè)計包含內(nèi)容較為廣泛，本文僅針對字體、封面以及裝幀印刷字體方面進行創(chuàng)意設(shè)計的簡要分析。一個擁有良好創(chuàng)意設(shè)計的圖書出版，能夠在很大程度上提升圖書本身的魅力，也能與社會發(fā)展狀態(tài)相結(jié)合，更加符合人們的審美，無形中增添了圖書給人們帶來的樂趣，同時也起到了畫龍點睛的作用，讓人回味無窮。