新媒體時代傳統圖書出版的應對策略

張亮

摘 要 隨著科學技術的不斷發展，計算機技術、網絡通信技術、信息管理技術等實現更深層次的數字化，新媒體也隨之產生。新媒體時代的網絡出版對傳統圖書出版造成了很大的沖擊，這對于傳統圖書出版來說，是無法回避的問題。通過分析網絡出版存在的諸多不足，認為傳統出版應通過找準市場定位，充分利用現代化媒體手段加強傳統圖書出版企業的宣傳與市場營銷，提高核心競爭力，堅持出版高質量圖書產品，掌握內容資源的版權，充分發揮傳統出版的內容資源優勢，培養復合型出版人才，建立數字出版意識，主動尋求與數字出版合作等方式，才能化挑戰為機遇，促進傳統圖書出版適應社會和科技的進步，不斷向前發展。

關鍵詞 新媒體時代 傳統圖書出版 應對策略

1新媒體時代

隨著科學技術的不斷發展，計算機技術、網絡通信技術、信息管理技術等實現更深層次的數字化，新媒體也隨之產生。對于“新媒體”而言，其特點是在“新”和“媒體”上，“新媒體”不僅涉及新的信息載體，還涉及融入了新型出版傳播理念的媒體機構。“就新媒體的內涵而言，它是指20世紀后期在世界科學技術發生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現的建立在數字技術基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統媒體迥然相異的新型媒體。”

在現階段，新媒體是以數字化技術為基礎，融入了先進的營銷傳播理念，以互聯網、無線通信網等渠道，通過多種數字化終端，向消費者提供多層次、多類型的數字內容產品的新型媒體。新媒體可以通過超鏈接技術使閱讀內容更加廣泛，也可以通過添加視頻、音頻以及各種技術特效使閱讀體驗更加豐滿，同時可以通過互聯網技術滿足內容傳播的中的互動性與即時性。可以說，新媒體給用戶提供了前所未有的使用體驗。

2新媒體時代網絡出版存在的不足

雖然基于新技術的網絡出版對傳統圖書出版造成了很大的沖擊，但網絡出版自身也存在著諸多不足。

一是閱讀習慣是網絡出版向前發展的首要障礙。雖然越來越多的讀者尤其是年輕讀者逐漸開始適應、接受網絡閱讀的模式，但人類千百年來形成的傳統閱讀習慣并非一朝一夕就能改變。大多數人仍習慣于閱讀傳統出版物。傳統出版物的厚重感、翻閱時的閱讀體驗和其收藏性等都是網絡出版物無可比擬的。“多數人依然認為，必須閱讀‘紙介質書、‘紙介質報紙、‘紙介質雜志，移動的不穩定的文字讓人不放心，容易引起眼睛疲勞，不能長時間閱讀，光有電腦很難受，希望紙媒體不要消失。”

二是網絡出版資源和內容的質量堪憂。一方面，豐富的出版資源仍由傳統出版機構掌握，優質內容資源供應不足導致電子書業務等發展遇到瓶頸；另一方面，網絡出版機構普遍重技術、輕內容，嚴重缺乏高質量的編輯隊伍，未審核編校的大量內容資源與專業編輯隊伍人員短缺之間的矛盾日益突出。

三是網絡出版版權受約束較多，國內出版業管理制度嚴格，使得很多有技術、有資金的互聯網企業無法擁有內容資源版權及互聯網出版資質，嚴重制約了網絡出版的發展。

因此，新媒體時代下的傳統出版在面對網絡出版的沖擊時，應揚長避短，從網絡出版的不足之處切入，贏得一線生機。

3新媒體時代傳統圖書出版的應對策略

3.1傳統出版機構應找準市場定位

無論是小的出版公司還是大的機構單位，想要在激烈的競爭中站穩腳跟，謀求生存與發展，傳統出版機構首先必須要找到立足點，即自己的市場定位，并能隨著宏觀政策變化、市場環境變化、行業規律變化、競爭對手變化、讀者等受眾群體的觀念與喜好變化等，不斷調整自身市場定位，并依據市場定位提供相應的服務與產品。

3.2充分利用現代化媒體手段，加強傳統圖書出版企業的宣傳與市場營銷

在新媒體時代，傳統圖書出版企業也應充分利用網絡社交媒體等新媒體平臺來加強圖書宣傳，擴大營銷渠道。傳統出版企業應該積極利用互聯網傳播速度快、信息透明、交互性好等特點，通過建立官方網站、微信公眾號，在上面發布圖書出版信息、最新出版社動態等方式進行多方位立體化的宣傳，提升出版社及其圖書的知名度。

3.3提高核心競爭力，堅持出版高質量圖書產品，掌握內容資源的版權，充分發揮傳統出版的內容資源優勢

傳統圖書經過了嚴格的選題審批、編校、復審、終審等一系列流程后才得以正式出版，其質量是網絡出版所無法比擬的。為了能夠守住傳統出版最后的陣地，出版社應該揚長避短，進一步加強對圖書內容的質量管理，始終堅持“內容為王”“質量為本”的根本原則，多出精品，多出好書，真正承擔起推動社會文化發展進步的責任。

3.4樹立數字出版意識，培養既懂互聯網信息技術、又懂專業出版業務的復合型人才，加強媒介融合，主動尋求與數字出版合作，使圖書產品更加多元化、立體化

目前，傳統出版機構中既懂互聯網信息技術、又懂專業出版業務的復合型人才稀缺，而同時又具備企業經營管理經驗于一身的管理層更是鳳毛麟角。因此，傳統出版機構急需培養一批適應數字出版需要的復合型人才。在這些人才的帶領下，主動尋求傳統出版與數字出版的合作契機，提高傳統圖書產品的市場競爭力，使其更加多元化、立體化。

總之，對傳統出版來說，有挑戰更有機遇，網絡出版與傳統出版既相互沖突又相互依存，新舊出版模式的競爭并存格局正在形成。傳統出版只有理清思路，明確方向，調整步伐，才能在新媒體時代下實現與網絡出版的融合共贏。

參考文獻

[1] 孫祥耀.傳統圖書出版編輯如何應對大數據時代的挑戰[J].新聞研究導刊，2016（04）：249-253.

[2] 游禎武.數字時代編輯出版的數字化轉型工作探討[J].新媒體研究，2016（15）：107-108.

[3] 龍方明.傳統圖書出版編輯如何接受及化解大數據時代的挑戰[J].教育現代化，2016（22）：188-189+192.