江湖易變 舊貌新顏

武曉華 虞洋

隨著出版社公眾號中出現強有力的新面孔，圖書公司公眾號中老面孔的持續發力，兩個榜單一直比較穩定的前三格局均被打破。

本文統計了5月15日至6月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。本期各榜單均有出乎意料的表現。2018年以來，出版社新媒體榜單前三基本由管理的常識、機工教育、悅讀中醫三家包攬，圖書公司新媒體榜單前三則由書單來了、飛樂鳥、每晚推一本好書的熊貓君霸占，本期這兩個榜單的前三格局均被打破。

在此期間，《人民日報》在評論版發布文章《呵護原創精神的火花》，對于新媒體行業中的洗稿行為進行重點批評，呼吁尊重原創。同時，微信公眾平臺發布公告《公眾號贊賞功能升級》，宣布在 iOS 版和 Android 版微信上，公眾號作者可以直接收到讀者贊賞。這個新功能也僅限于原創文章。從長遠來看，保持穩定的原創文章產出是新媒體運營最需要重視的問題。依靠抄襲和洗稿的公眾號，生存空間將越來越小。

出版社公號：

健康類表現出色

本期出版社公眾號排行榜變化最大，除了華章旗下的管理的常識能夠以微弱的優勢繼續保持榜首之外，第二名、第三名均由新面孔取代。

位列第二名的保密觀，賬號主體為金城出版社。金城出版社是中央保密委員會辦公室、國家保密局主管主辦的中央級出版社和全國保密系統唯一的專業出版社。憑借這個得天獨厚的背景，保密觀擁有其他公眾號難以企及的內容優勢。其文章主要包括保密知識的宣傳，如《速看，謹防“節假日泄密”，你應該這樣做》，以及一些保密的歷史故事，如《兩位開國上將的簽名封，揭秘“兩彈”特種工程指揮部》。公號的定位為：發布保密資訊，播報保密動態，進行保密宣傳教育，建立與廣大保密干部職工的強互動平臺。這是個識別度極高，且難以取代和超越的出版社公號，預計會成為前五榜單的常客。

同樣首次進入榜單的，還有人民衛生出版社的人衛健康。這是個健康類公號，以傳播醫學文化、知識、信息為主。和悅讀中醫的區別在于有很多西醫的內容。同樣位列前茅的健康類公號還有新入榜的藥師在線。藥師在線的主體是中國醫藥科技出版社，和前面兩個不同，藥師在線的目標用戶為從業人員，內容多與國家執業藥師資格考試相關，文章如《2017年執業藥師資格證書最新匯總》《藥學計算！99%藥學人員不會！》，同時也有部分醫藥小知識的文章。中國醫藥科技出版社旗下還擁有藥圈網公號，表現比藥師在線更加搶眼，下期將列入榜單統計。此前一直占據優勢的中醫藥出版社面臨較大挑戰，悅讀中醫也因為新公號的強勢加入，從上期的第二位下降至本期的第五位。至此，在前十榜單中，就有三家健康類公號同時存在。

機工教育雖然從前期的低迷狀態中恢復過來，但短期內已經無法重返前三。至此，上半年由管理的常識、機工教育、悅讀中醫建立的三甲格局被徹底打破。

本期大學出版機構榜單，書圈重返榜首，建筑邦仍未進入前三。北大出版社法律圖書取代北大外文學堂進入榜單。整體來看，榜單仍然是北京大學出版社和清華大學出版社的天下，兩家占據絕對主導地位。

圖書公司公號：

前三格局首次打破

本期圖書公司榜單新面孔只有天津星文文化的小說閱讀榜，位列第20位。但是前五名榜單變化很大。萬唯中考繼續發力，連續幾期排名不斷上升。本期更是直接進入前三，打破一直以來的前三格局，取代每晚推一本好書的熊貓君。萬唯如此兇猛的上升勢頭，與中考將至有關，其“中考真題”和“真題押真題”系列文章，都有非常高的閱讀量，《[真題押真題] 2018中考真題：語文（第一期）》更是輕松突破10萬+，為其進入前三貢獻巨大。預計下期萬唯中考的表現仍然會非常搶眼，直至中考結束。但同樣是教輔類公號，在剛剛過去的高考和即將到來的中考期間，曲一線科學備考的表現則相對平淡，缺乏亮眼文章，沒有抓住家長老師的關注點。

每晚推一本好書的熊貓君和上期相比，表現穩定，但逆水行舟，下游公號發力，只能跌出三甲。同樣勢頭兇猛的，還有上期剛列入統計的河南哲思出版傳媒的哲思風向，從上期的第七名上升至本期的第五名。萬唯中考和哲思風向取代了一直位列前五的新經典和理想國imaginist，給圖書公司新媒體榜單帶來巨大變化。

在渠道榜單中，百草園書店已經成為一個現象級的存在，很難想象一家書店能夠將公號運營到如此強大。頭條總點擊310萬+，意味著每天的頭條都是超過十萬的點擊。這樣的點擊量即使與最頂級的文化類公號——十點讀書相比，也不算遜色。