不能忽視的博物館經濟效益

中國博物館的展品需求驚人

黃建群（拍賣公司顧問）

相關數據顯示：1949年，中國只有25個博物館，70年后的中國博物館數量增至7000個左右。盡管增長驚人，但從整體規模而言，中國的博物館數量與我們五千年的歷史和如今的大國地位并不相符。僅有200多年歷史的美國，都至少擁有3.5萬個博物館。

湯姆爾森在采訪中提到了他了解的數據，現在中國博物館的數量每年以500到1000個的速度在增加。文化是一個國家、一個民族的靈魂，中國正大力提倡建立文化自信，而落到實處，博物館的建設應成為其中重要環節。

依上判斷，中國博物館對于“有趣事物”的需求其實非常大——博物館需要豐富的藏品滿足一般參觀需求，更需要有故事的藏品去吸引大眾注意力。

中國目前的博物館從分類上有國有博物館和民辦博物館，總體而言，無論歷史、規模、藏品數量、質量還是影響力，國有博物館都占據主流地位。值得注意的是近年來民辦博物館的購買力正在迅速增長。

截至2015年的統計，全國民辦博物館的數量為1110家。這里的民辦博物館指經過文物部門審核，民辦非企業單位登記管理機關批準許可取得法人資格設立的博物館，要求藏品不少于300件，注冊資金不少于50萬。

2017年7月，國家文物局出臺《關于進一步推動非國有博物館發展的意見》，明確非國有博物館比照國有博物館享受公益性事業單位的優惠待遇及居民水電體系價格，大大降低了民辦博物館的營運成本。《意見》還要求，國家將非國有博物館納入博物館質量評價體系，并積極支持符合條件的非國有博物館納入財政支持的博物館免費開放經費補助范疇。

受到扶持的民辦博物館，這幾年的發展速度正處于加速中。

藝術品市場遵循供求關系，尤其當博物館這樣的優質買家購買力強盛時，市場價格將得到較大的支撐。以目前中國博物館的發展速度，其對展品的需求是驚人的，這就給藝術品價格帶來了良好的預期。

博物館經濟的輻射性

周芳（高端文旅策劃）

博物館的主要價值包括社會文化價值、政治社團價值和經濟重振價值。博物館經濟指以博物館或博物館群為依托，通過充分發揮博物館的特有優勢和經濟價值，將博物館與旅游、文化等產業的有機融合的一種經濟形態，也是能帶動區域軟實力提升和經濟持續發展的一種區域經濟發展模式。

英國文化媒體和體育部2017年8月發布的一份報告顯示，人均企業數量與文化遺產及其他文化資產密度呈顯著正相關。不僅如此，區域內企業凈遷入數也呈現出與文化資產密度的高度相關性，地區人均企業營業額同樣與文化遺產呈顯著正相關。無論被調查地區是否為主要城市，各地的研究結果都吻合這一規律。

而英國旅游局的統計則顯示，海外游客去英國旅行的每年超過3000萬人次，其中有超過三分之一的行程造訪了博物館和畫廊等英國文化機構，博物館經濟甚至一度成為英國的“出口支柱”。

這一研究結果對于投資者的商業投資是有借鑒性的。

投資服務性商業等第三產業，選址是往往成為成敗的關鍵。恰逢中國各類博物館的蓬勃發展期，有些博物館的選址地區屬于城市新興發展區域，其周邊產業和服務項目就相對同等地區更具有投資價值。

文化項目對人群和企業的聚集效應已被歷史規律證實，當然投資者需要選擇更具吸引力的新建博物館，通常一座博物館展品的重要性和獨到性往往會決定它在未來的影響力。

博物館的文創經濟

楊穎（文創行業投資人）

2017年故宮博物院的文創產品銷售額超過10億元，隨著故宮帶頭“頑皮”“賣萌”，博物館文創產品已經成為博物館產業中的“香餑餑”。

新博物館學理論中提出，博物館重心不再是傳統單一的建檔、保存、陳列等功能，而轉向關懷社群、社區需求，讓博物館以“守物”轉向關注人。面對博物館行業的新業態，文化創意產品的開發成為地方博物館發展的突破口。

2015年國務院頒布的《博物館條例》中提出，鼓勵博物館挖掘自身藏品內涵，與文化創意、旅游產業相結合，開發衍生產品，增強博物館自身發展能力。這標志著博物館行業迎來了全新的發展時期。

2016年3月文化部發布的《關于進一步加強文物工作的指導意見》中又指出，大力發展文博創意產業，深入挖掘文物資源價值內涵和文化元素，更加注重實用性，更多體現生活氣息，延伸文博衍生產品鏈條。

可見，博物館的文創經濟已處在了政策和資金的風口之上。此后，南京博物院的“微服出訪”行李牌、“竹林七賢”冰箱貼;蘇州博物館的“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”;湖北博物館的“文物撲克”等爆款網紅產品紛紛涌現。

從產品分析，當前博物館的文創產品主要分為兩大類：一是基于博物館學術研究的圖書、音像、高仿制品;二是基于博物館各類藏品元素的創意文化產品。

上世紀80年代，歐美博物館就掀起了一場另謀生路的變革，他們嘗試讓藝術瑰寶與公眾日常發生關聯，推出藝術商店，大英博物館藝術衍生品年營收在當時就逾兩億美元。而不久前，美國紐約亞高洛美術館館長阿里爾·卡哈納評論道：在博物館文創開發的路上，中國的同行追趕得很快，IP開發已經站到了風口。

對于關注博物館文創風口的投資者來說，應該密切注意行業與金融資本的合作，從而找到合適的切入機會，獲得回報。

中國買家的目標收藏品

姜妍（藝術品推廣人）

2017年前，全球藝術品市場正經歷低谷。受英國脫歐和美國復蘇疲軟等因素影響，傳統發達國家的藝術品收藏成交額，明顯下滑。

瑞銀在201 7年第一季度公布的報告顯示，繼201 5年下跌7%之后，全球藝術品和古董成交額在2016年繼續下跌11%，總成交額降至2012年以來的最低水平，其中公開拍賣成交額下跌2S%，超過1000萬美元的高端商品成交額下跌34%。

但中國買家卻在全球藝術品市場中日益活躍，口味也更國際化。2017年5月佳士得的印象派和現代藝術拍賣中，三分之一的成交額由亞洲買家貢獻。其中，中國買家無論在公開拍賣或是私自洽談中，都表現出旺盛的需求。中國買家注重精品質量，價高稀有的作品是他們的心頭好。

據《中國機構收藏調查報告》顯示，內地企業家玩收藏興起于20世紀80年代末、90年代中后期，到目前為止，企業家購買力已占到了整個藝術品市場60%以上的份額。自2012年以來，中國企業家用于收藏的資金每年大約為450億元。

從近些年來中國買家在國際市場上屢創高價的拍品分析，有兩類作品受到他們的關注：一類是中國本土藝術品;另一類則是西方耳熟能詳的大師的作品。

一件作品的價格走向，主要看供求關系。比如在傳統意義上，西方大師的作品要比中國藝術品安全邊際更高。

然而，在中國博物館的發展浪潮中，我們更應該多考慮中國買家的喜好。因為，他們極強且持續性的購買需求，會影響某些門類的藝術作品價格加速攀升。

對于普通投資者而言，動輒上億美元的西方大師作品，很難參與投資。因此，或許應該更加聚焦在中國本土藝術品的各個細分市場上。了解各種拍賣品門類的階段趨勢，跟上中國博物館的“剁手”潮，或許能獲得不錯的投資回報。