堅(jiān)守陣地最前沿 把握傳播話語(yǔ)權(quán)

呂京遙

【摘 要】新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體人究竟應(yīng)該怎樣發(fā)聲，我們要在強(qiáng)力打造傳統(tǒng)媒體“權(quán)威性”的同時(shí)，還必須推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的“融合度”，提升傳統(tǒng)媒體的“吸引力”，傳統(tǒng)媒體在新形式下必須進(jìn)行話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】堅(jiān)守 話語(yǔ)權(quán) 重構(gòu) 傳統(tǒng)媒體 權(quán)威性 融合度 吸引力

信息技術(shù)一日千里，眼花繚亂、風(fēng)起云涌的新媒體如龍卷風(fēng)一樣滌蕩著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。

時(shí)代要求傳統(tǒng)媒體不斷鞏固思想陣地，強(qiáng)化思想輿論引領(lǐng)的權(quán)威地位，擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體時(shí)代呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，使得媒體傳播的模式、速度、內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化，因而就給傳統(tǒng)媒體提出了更大的挑戰(zhàn)，特別是給傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)造成了更加重要的影響，也提出了更高的要求。

隨著自媒體的快速發(fā)展，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，使自媒體呈現(xiàn)出了很多新的特點(diǎn)，自媒體有很強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播速度快，信息量十分龐大，這些都給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，但是由于自媒體的自身特點(diǎn)，真實(shí)性遭到質(zhì)疑也是十分必然的。

由此，傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威性”優(yōu)勢(shì)再次凸顯，這也是自媒體無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，因而傳統(tǒng)媒體要想在新形勢(shì)下保值，必須突出“權(quán)威性”的打造，這就需要傳統(tǒng)媒體高度重視自身權(quán)威性的發(fā)揮。因而，新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體如何把握大勢(shì)，看清大事，認(rèn)準(zhǔn)主流，尋找著力點(diǎn)，構(gòu)筑精神高地，把握反映輿論、組織輿論、傳播輿論、引導(dǎo)輿論的話語(yǔ)權(quán)尤為重要，這也是新時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊环菀蟆?/p>

新形式下，我們不得不承認(rèn)，自媒體的自主性、時(shí)效性、平民視角等等的充分體現(xiàn)，使自媒體傳播的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)關(guān)注度倍增，給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，這種沖擊使得一些傳統(tǒng)媒體人在這種形式下舍本逐末，也一度喪失媒體應(yīng)恪守的準(zhǔn)則。比如，個(gè)別傳統(tǒng)媒體由于某種利益驅(qū)使，急功近利，一味追逐“耳朵效應(yīng)”“眼球效應(yīng)”“數(shù)字效應(yīng)”，更有甚者，出現(xiàn)新聞炒作、唯收聽（視）率、是非不清、脫離實(shí)際、脫離群眾。有的缺乏職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任感，把應(yīng)該負(fù)責(zé)、把關(guān)的節(jié)目、版面當(dāng)作自己任性發(fā)揮的“一畝三分地”，打著滿足受眾需求的旗號(hào)去創(chuàng)造庸俗的娛樂。如此種種，應(yīng)該引起我們的高度重視。

“怎么說”？在輿情繁雜、眾聲喧嘩的當(dāng)下，確實(shí)是一個(gè)重要問題。新時(shí)代的媒體人必須主動(dòng)樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，正確把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，在保障人民群眾知情權(quán)、表達(dá)權(quán)的同時(shí)，自覺地弘揚(yáng)正氣、正義。在涉及國(guó)家核心利益與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的事情上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)爭(zhēng)取率先發(fā)聲，先期報(bào)道，設(shè)置議程，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，不斷提高思想輿論的引導(dǎo)水平。不能否認(rèn)，傳播正面聲音，不是光說好話、講好事、報(bào)喜不報(bào)憂，而是要從有利于監(jiān)督制約，有利于解決矛盾、問題，有利于營(yíng)造團(tuán)結(jié)一致、積極向上氛圍的原則出發(fā)辦事。如果只是為了宣泄一種情緒，或是不假思索地追求轟動(dòng)效應(yīng)，則是對(duì)社會(huì)、對(duì)人民的不負(fù)責(zé)任。

我們傳統(tǒng)媒體人作為“陽(yáng)光使者”，就應(yīng)該真正走進(jìn)基層，深化“走轉(zhuǎn)改”，把新聞“麥克”交給群眾，傾聽百姓心聲以及他們的各類訴求，用一篇篇貼近民心、充滿溫情的新聞報(bào)道，把黨的聲音傳遞到基層，架起黨和群眾的連心橋。要于紛繁蕪雜中凝心聚氣，認(rèn)真做好深度報(bào)道，寫出更多更好“接地氣”的文章，以“新聞鼻”的嗅覺、“新聞眼”的敏銳、“新聞口”的話語(yǔ)，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力。

主持人“怎么說”？是媒體公信力和節(jié)目話語(yǔ)權(quán)的呈現(xiàn)及得失的最后一道關(guān)口。當(dāng)前有一種傳播社會(huì)新聞娛樂化的傾向，作為“陽(yáng)光使者”的媒體人，應(yīng)該是要識(shí)人心向真、向善、向美這個(gè)大體，準(zhǔn)確發(fā)聲，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)生活中人們誠(chéng)信友愛、充滿活力、安定有序、和諧相處的社會(huì)全場(chǎng)景、大畫面。即使要“娛樂”，你亦應(yīng)堅(jiān)守“鼓舞人”的特色。使人身心愉悅，最大限度地服務(wù)大眾，應(yīng)該是一種品格要求。“陽(yáng)光使者”的話語(yǔ)應(yīng)該是活潑而不輕浮，親和而不失禮儀，感情真摯而不煽情挑逗。老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動(dòng)，這樣的節(jié)目肯定不會(huì)有生命力。

與此同時(shí)，隨著移動(dòng)媒體的興起，全媒體時(shí)代不期而至，廣電媒體在融媒體時(shí)代面臨前所未有的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體人利用互聯(lián)網(wǎng)思維節(jié)目植入、活動(dòng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)鏈打造成為創(chuàng)新及拓寬經(jīng)營(yíng)的議題，主持人“怎么說”？不得不為求生存而被動(dòng)改變，由此，主持人的話語(yǔ)成為了商業(yè)的一部分也不在少數(shù)，這同樣也是新形式下令我們不得不關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)，因?yàn)椋趥鹘y(tǒng)媒體中確實(shí)存在導(dǎo)向偏差和夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)廣告的存在，違反了媒體職業(yè)準(zhǔn)則。作為傳統(tǒng)媒體的新聞人，恪守職業(yè)道德的同時(shí)，必須要用“不忘初心，牢記使命”的責(zé)任心踐行我黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨。

新形勢(shì)下，思考傳統(tǒng)媒體人究竟應(yīng)該怎樣發(fā)聲，我們要在強(qiáng)力打造傳統(tǒng)媒體“權(quán)威性”的同時(shí)，還必須推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的“融合度”，提升傳統(tǒng)媒體的“吸引力”，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體“怎么說”提出了新的要求，也就是傳統(tǒng)媒體在新形式下必須進(jìn)行話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)。

探究媒體的根源，自媒體和傳統(tǒng)媒體是一種“共生”的關(guān)系，要重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)就必須在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合上下狠下功夫，傳統(tǒng)媒體要通過自媒體不斷延伸傳統(tǒng)媒體的傳播觸角，這樣不僅能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)，而且有利于自媒體的科學(xué)發(fā)展，這是一個(gè)雙贏的戰(zhàn)略舉措。要提高吸引力，就要加強(qiáng)與受眾“親密度”建設(shè)，特別是要加強(qiáng)在傳統(tǒng)媒體和受眾互動(dòng)平臺(tái)及載體方面的建設(shè)，這也同樣需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合共生。

綜上所述，陣地是發(fā)出黨和人民聲音、傳播先進(jìn)思想文化的基本依托。我們作為“陽(yáng)光使者”的媒體人，要牢固樹立守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的陣地意識(shí)。把講政治、抓導(dǎo)向的要求落實(shí)到每一個(gè)人，體現(xiàn)在每一塊陣地中。始終保持新聞高度自覺，不斷鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為培育積極理性社會(huì)心態(tài)、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定提供精神養(yǎng)料。以滿足受眾需求為立足點(diǎn)，以持續(xù)改進(jìn)文風(fēng)為突破點(diǎn)，努力克服刻板生硬、親和力和貼近性不夠等問題，寓教于述，使新聞“活”起來、“軟”起來，切實(shí)提高傳播的感染力。

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）