論“短視頻”在新聞報道中日益凸顯的力量

褚迪

【摘 要】時下，“抖音、快手、秒拍”等等應用軟件正在飛速占領閱讀空間，強化人們對新奇事物的需求度，拉高大眾的敏感度，一個個15秒視頻形成的高潮讓人們欲罷不能。與此同時，一些短小精悍，2分鐘以內的“短視頻”，也成了新聞快速傳播的利器，它們挑戰著傳統的新聞制作傳播流程。速度快、時長短、內容全、傳播便利、實時評論等多要素貼合，極大滿足了受眾對新聞信息的需求。不僅是新的媒體應用軟件，各傳統媒體也普遍采用這種“小快靈”的形式開設獨家應用或者公眾號，近期這些“短視頻”收視數據的統計也非常搶眼。新聞報道與“短視頻”形式的結合無疑將成為傳統媒體轉型新發展的重要切入點。

【關鍵詞】“短視頻” 新手段 權威 剛需 未來

一、“短視頻”是傳統媒體轉型的新手段、新風口

“短視頻”的突出特點是小快靈，它們的長度往往是以秒計數的，新聞資訊以短視頻的形式加以呈現，能夠極大地契合移動互聯網時代大眾的信息接受習慣，真正做到了“手機輕輕刷，盡知天下事。” 有媒體調查顯示：近五成受訪者每天會花費半小時以上觀看短視頻。有些受訪者表示，在消磨時間的同時，也能學到不少生活妙招。短視頻能‘火，主要是供需兩端雙重作用的結果。

以今年以來粉絲漲速較快的“《新京報》我們視頻”為例。新京報與騰訊聯手推出了視頻新聞項目——“我們視頻”，并堅持“只做新聞，不做其他”。其在新浪微博注冊了官方微博，2017年2月7日，發布了第一條微博， 4月14日，用1萬的粉絲數創造了474萬的視頻播放量。2018年6月8日，突破單日視頻播放量1.1億。目前該微博的粉絲數量202萬，自我簡介稱：用直播和短視頻覆蓋熱點新聞和重要現場。縱觀其“短視頻”作品，其每一條視頻新聞的制作均在2分鐘左右，這也是廣電傳統媒體單條新聞播報的習慣長度。視頻新聞的成品中不需要播音員解說，僅憑現場圖像+現場音響+字幕呈現方式，力爭用最原始的資料還原最真實的現場。2分鐘左右的時長足以表達所有的新聞要素和內容，滿足觀眾需求。以7月24日當天發布的新聞為例：“退伍老兵免費為村民推拿4年時間免費推拿2000人：為人民做點事”有7.8萬人次觀看；“男子打劫女大學生，豈料對方是柔道高手”有9.8萬人次觀看；“臺風安比來襲天津開啟看海模式”有12.6萬人次觀看，據觀察統計，一些廣受關注的焦點社會新聞，其報道視頻觀看人數最高可達350萬人，這一數字相當可觀，遠遠高于傳統媒體節目單編排的固定時間收視率。在生產流程、制作手段沒有太大變化的前提下，平臺轉換產生的效應顯著，有收視率演變出的點擊量+收視率，創造了新的議題和新的觀念，這是沖擊更是擺在傳統媒體人面前的挑戰。

在另外，除了新京報的“我們”視頻，標榜“只服務于獨立思考的人群”的“箭廠”則堅持紀錄片視角，要讓短視頻既具有新聞敏銳性，又具有深度。隨著《浙江日報》推出以輿論監督、熱點關注為特色的“辣焦視頻”，當下新聞的短視頻化已經延伸到了地方媒體。

從技術層面看，“新京報我們”“箭廠”“梨視頻”這樣的視頻制作流程對于傳統電視人來說可謂是輕車熟路，可是重要的改變則是觀念和風格的重塑。傳統的電視平臺編排會制約這類產品的快速呈現，同時傳統的固定播放時段也會限制熱點的收視率，“小快靈”的短視頻新聞恰恰彌補了這些缺憾，放大了傳播效應，唯美的后期包裝視覺也迎合了年青一代的審美追求。與此同時，除了便于在各種移動終端進行信息接收之外，短視頻新聞也滿足了受眾傾向于利用碎片時間接收信息的需求，受眾在手機端可以隨時跨地域接收，也可以反復觀看，實時評論，及時轉發。不僅僅是針對傳統的電視媒體，“《新京報》我們視頻”以及其他同質短視頻新聞產品的產生，也是各類傳統媒體轉型的新手段、新風口，也是當下大力倡導的媒體融合最具體的呈現。

二、“短視頻”只是新聞傳播新手段、新機遇，內核依然是內容

雖然“短視頻新聞”呈現的狀態是“小快靈”，但其背后大量的智力附加值不可小覷。資料顯示，自影像技術誕生以來，全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是MV——音樂短視頻，但是MV拍攝困難，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。近年來，從對口型的“小咖秀”到自己動手自娛自樂的“抖音”，其過程短暫，但是發展壯大得非常迅速，這是科技引領時代大潮在劈波斬浪，也是市場的需求。當人人拿著手機刷抖音、快手、各類短視頻成為常態的時候，傳統媒體人不應該僅僅是拿著日益下滑的收視率在掉眼淚。

今年4月，抖音全面升級系統， 6月12日公布的用戶數據顯示，相關的視頻播放量已經超過16億。回頭再拿《新京報》為例。在日常新聞報道“短視頻化”的同時，新京報“我們”視頻還細化推出人物專訪欄目，比如《局面》節目，由知名記者、評論員王志安主持。這是一檔聚焦當下熱點話題，與輿論風暴中核心當事人進行面對面訪談，擁有獨家精彩觀點與內容的節目。吸引大量粉絲和觀眾。節目采訪素材往往整合成10分鐘以內的段落，分段發布，不僅設置收視預期，更吸引大量觀眾追逐觀看。網絡平臺和移動客戶端的播出平臺，聚集了移動的觀眾，不受地域的限制，在碎片時間隨時觀看，以電視的手段挑戰了電視傳統的平臺。這里，一個重要原因是傳統的傳播環境發生了變化，這也無疑是傳統媒體的新手段和新機遇，把我們采集的新聞內容，以我們專業的加工制作，在具有專業屬性和公信力的平臺，發出權威的聲音。

但是，新聞媒體在追逐流量化增量，往更多短視頻內容轉型的過程中，也面臨著一些問題。首先一個重要的方面是傳統媒體人觀念更新和不斷的自我完善。曾有業內專家在分析傳統媒體發展放緩的現象時表示：“傳統電視人的迷思在于，總以為自己了解觀眾，時不時將互聯網精準化的“用戶”來指代大眾傳播意義上的觀眾，甚至還致力于讓電視年輕化，試圖讓年輕人重新回歸客廳。”這段話可以讓每一個傳統媒體人陷入深深思考。誠然，資訊類短視頻的爆發，與年輕人息息相關。他們時尚、不設限、更想擁有主動性，但不論年齡，高質量的新聞資訊永遠是剛需。

“短視頻”要吸引的不僅是眼球，更需承載時代的意義，喚醒受眾的思考能力，并真正做到“關注新聞中的人并把人作為最高價值”。而對于有擔當的新聞媒體來說，我們知道，“短視頻”是實驗，更是未來。

（作者單位：大連廣播電視臺）