媒體融合背景下電視新聞采編工作創新研究

楊宗楷

【摘 要】隨著新媒體的迅速崛起，媒體融合勢不可擋。在媒體融合背景下，電視新聞采編工作面臨著巨大的沖擊。本文分析了媒體融合帶給電視新聞采編工作的機遇和挑戰，提出了電視新聞采編工作的創新策略，以期對電視新聞采編工作有所幫助。

【關鍵詞】電視新聞 采編 創新

隨著數字技術、網絡技術的興起，新媒體的發展如火如荼，新媒體與傳統媒體的融合也勢不可擋。這不僅改變了電視媒體本身，而且給電視新聞采編工作帶來了巨大的沖擊。在媒體融合的影響下，電視新聞采編如何調整策略、抓住機遇、迎接挑戰，成為迫切需要研究的課題。

一、媒體融合背景下電視新聞采編工作面對的機遇

1. 媒體融合使電視新聞采編面對的新聞資源更加豐富。以往傳統電視媒體的新聞都由記者獲得新聞線索，深入現場，對采訪對象進行采訪后編輯新聞。新聞資源掌握在媒體手中，相對集中但是有限。新媒體的產生，解構了傳統媒體記者的新聞資源優勢。新媒體環境下，人人都可以發布信息，都是內容的生產者，電視新聞采編面對海量的新聞資源，可以從中挑選適合電視新聞報道的線索為我所用，不僅降低了生產成本，而且打破了傳統媒體新聞資源的局限性。

2.媒體融合使電視新聞傳播渠道更加多元。傳統媒體與新媒體融合發展為電視新聞帶來了傳播渠道的多元發展，電視新聞不僅可以在傳統的電視終端播出，還可以在移動終端和網絡電視上同時播出，而且網絡渠道的電視新聞節目不僅受眾可以選擇收看，還可以重播和回放，極大地方便了受眾。

二、媒體融合背景下電視新聞采編工作面臨的挑戰

1.新媒體的沖擊。由于新媒體具有開放性、跨時空、交互性等特點，新媒體上的信息呈幾何倍數增長。用戶只需要動動手指，就可以隨時隨地瀏覽各種新聞，而不必非要等在電視機前，在特定的時間收看特定的新聞節目，這就使得電視新聞的優勢不復存在，造成了電視新聞受眾流失。

2.新聞采編門檻降低。新媒體的開放性為所有用戶提供了傳播平臺，不論是具有專業素養的媒體從業者，還是普通大眾，都可以隨時隨地在新媒體平臺上，用簡短的文字配幾張圖片，把自己的所見所聞發布出去，造成了“人人都有麥克風”“全民都是記者”的局面。以往傳統電視媒體采編工作者掌握獨家新聞、壟斷新聞資源的優勢不復存在。

3.受眾需求的變化。新媒體平臺中，用戶可以選擇自己偏愛的新聞，而新媒體也可以通過大數據分析用戶，針對用戶瀏覽習慣進行新聞定制、推送，從而滿足用戶對新聞個性化、小眾化的需求。但是傳統電視新聞的大眾傳播方式使受眾處于被動地位，電視新聞播什么，受眾就只能在特定時間看什么，不能進行個性化選擇。

三、媒體融合背景下電視新聞采編工作創新策略

1.樹立互聯網思維。在媒體融合的背景下，移動互聯網技術、數字技術、數據、云計算等科技不斷發展，電視新聞采編工作者不能用舊有的傳統媒體思維來進行融媒體的采編工作，而應與時俱進，樹立互聯網思維，注重用戶價值，提升新聞服務水平，從媒體融合角度考慮新聞采編工作，樹立全媒體發展觀。

2.提升輿論引導力。新媒體中的信息雖然海量呈現，但是良莠不齊、真偽難辨。新媒體平臺上由于新聞發布門檻低，低俗新聞、炒作新聞、不實新聞比比皆是，而電視新聞從選題策劃到采訪實施再到編輯制作，都經過采編人員層層把關，在長期的發展過程中形成了新媒體無法比擬的公信力和權威性。在輿論引導日益重要、電視媒體輿論引導責任越來越受重視的今天，加強電視采編工作，提升輿論引導力，具有非常重要的意義。媒體融合背景下，電視媒體面臨著新的輿論生態和格局，采編工作者應牢牢把握正確輿論導向，堅守新聞主陣地，傳播社會正能量，增強新聞敏感性，采編真實、準確、有深度的新聞，在新聞的思想性和理論性上取勝，弘揚社會主流價值觀，做好社會輿論的檢測者和把關人。

3.增強受眾互動性。傳統電視媒體和受眾擁有的資源和所處的地位不平等，傳統媒體多是居高臨下對受眾進行指導，難以根據受眾反饋的意見調整新聞報道。但是新媒體不同，由于技術的發展，用戶可以隨時在新媒體平臺上提問、反饋和交流。因此，電視媒體采編工作者應該創新工作方式，積極利用新媒體，與受眾進行更好的交流互動。首先，要充分認識受眾的價值。要研究用戶心理，改變傳統的強勢地位，策劃符合用戶收視習慣和喜好的新聞報道。其次，要充分利用新媒體，在新媒體平臺上開辟論壇，組建微信群、QQ群等，通過這些形式與受眾有效溝通，傾聽受眾的感受、意見和建議，根據反饋信息及時調整新聞節目，滿足用戶偏好，增加受眾黏合度；再次，要充分利用大數據技術，對受眾的收視習慣進行統計和分析，發現各個時間段、各類用戶對不同新聞的收視興趣，從而調整新聞播出策略。

4.提高采編工作者專業素養。媒體融合時代，受眾也可以在新媒體的信息傳播平臺上發布信息，這消解了專業采編工作者的傳播特權，甚至在某些時候、某些突發事件中，普通受眾的信息發布速度比電視新聞工作者還要快、還要直接。面對這種情況，電視新聞采編工作者應當提高自身的專業素養，才能在新聞報道中占據優勢地位。一是要具備綜合傳播的能力。隨著新媒體的發展，電視采編工作者要學會新媒體技術，熟練掌握圖片處理、音、視頻制作和發布等各種新技術，能夠采編形式多樣的新聞，并且能夠將新聞即時發布。二是要培養嚴謹的工作態度。電視新聞采編工作者要具備較高的職業道德素養，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，采寫、編輯新聞要貼近群眾、貼近實際、貼近生活，注重新聞的真實性，不盲目跟風，不炒作。三是要具有廣博的知識。采編工作者要有豐富的知識儲備，成為“雜家”。在采訪編輯新聞時能夠更好地透過現象看到事物的本質，使自己采編的新聞與網絡新聞相比更有深度、更具特色。四是電視臺要對采編工作者進行定期專業的培訓，使其能夠學習到最新的理念和知識，不斷豐富自己的認知。

（作者單位：潮州市廣播電視臺）

【參考文獻】

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