全媒體時代如何拓展電視民生類欄目的廣度和深度

范廣娟

【摘 要】隨著全媒體時代的到來，電視民生類欄目，特別是地市級的電視民生類欄目受到了微博、微信、新聞客戶端等多種新媒體的影響，收視率有明顯的下滑趨勢。電視民生類欄目必須不斷拓展廣度和深度，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

【關鍵詞】全媒體時代 電視民生類欄目 廣度 深度

隨著網絡的發展和全媒體時代的到來，曾經風聲水起的電視民生類欄目，遭遇了如內容雷同、題材相似，收視率下滑等各種困境。總體來看，現如今電視民生欄目的核心競爭力已經大大減弱。

一、全媒體時代對電視民生節目的影響

1.觀眾收視習慣發生巨大轉變。根據互聯網世界排名調查的最新報告顯示，中國是世界網民人口最多的國家，截至2017年12月份，在全國約14億人口中，網民數量達7.72億人；手機網民的規模達7.53億人。隨著網絡的發展，觀眾的收視習慣正在發生巨大的轉變，越來越多的人習慣于使用電腦和手機來獲取所需的各種信息，這種轉變正在不斷擠壓人們收看電視的時間，導致很多家庭的開機率不斷下降。根據最新的2017年全國衛視收視率調查顯示，所有衛視的開機率都在不斷下降，以19：30-21：24的兩集電視劇時間為例，這段時間所有的衛視的開機率同比下降幅度接近10%。2017年衛視頻道現狀的三大關鍵詞是變革、無奈和探索，這與開機率的下降存在直接關系。整體收視率的下滑，也會直接導致電視民生節目收視率下滑。

2.電視民生節目的傳統優勢逐漸喪失。首先，以往電視民生新聞傳播信息速度快的傳統優勢，正在逐漸喪失。無論是微博、微信、手機新聞客戶端，都可以隨時隨地拍攝視頻、上傳新聞、更新動態，而且因為智能手機的便攜性，受眾可以隨時隨地接收各種資訊，這些都是電視無法比擬的。可以說，在時效性、更新速度、受眾接收便利度上，新媒體完勝電視媒體。其次，電視民生新聞的廣度深度也受到了巨大沖擊。新媒體時代也是自媒體時代，DV、智能手機的普及，讓每一個新聞事件的當事人、圍觀者都可以輕松地拍下新聞現場，通過網絡將圖片、視頻和文字發布出去，成為信息的制造者和傳播者。因此，有時電視民生欄目的信息量遠遠不及網絡媒體，廣度不夠。另外，新媒體的特點也影響到民生新聞從業者的采訪方式和寫作方式，導致電視民生類欄目對于新聞事件的報道往往留于表面，缺乏深度和思考。

二、全媒體時代拓展電視民生類欄目廣度和深度的途徑

全媒體時代，電視民生類欄目面臨巨大的沖擊，只有及時調整轉型，強化節目廣度和深度，才能殺出重圍，吸引更多觀眾。

1.多媒體聯動，擴大欄目影響力的廣度。新媒體研究專家、中央人民廣播電臺網絡發展部主任欒軼玫博士認為：“對于傳統媒體機構而言，越早轉身，越早向新媒體、融合的媒介進軍，就越有未來，越有前途”。這句話同樣適用于電視民生類欄目，只有加快與新媒體融合的步伐，傳播途徑必須從原來單一依靠電視，變成多媒體聯動，打造一個全媒體傳播平臺，才能擴大節目影響力的廣度。

現在很多電視民生類欄目已經積極做出嘗試，直接將節目播出內容上傳到了網絡，受眾可以隨時隨地點播觀看，突破了傳統電視錯過時間，無法重看的桎梏；同時開通了微博、微信公眾號，新聞工作者不僅可以隨時隨地上傳、更新新聞，受眾也可以通過這些媒體表達意見，上傳身邊發生的新鮮事兒，產生互動效應。

以筆者所在的安徽宣城廣播電視臺民生新聞部《直播宣城》欄目為例，這是一檔民生類欄目，一直在推進媒體融合步伐，聚力打造微信傳播平臺。今年五月開始，《直播宣城》微信公眾號進行升級打造，將每日新聞內容進行重新編排，以適合新媒體用戶體驗的形式推送。當天新聞當天推，極大地擴大欄目知曉率，實現PGC+UGC的合奏。另外，除新聞外，民生部還發揮部門成員特長，針對不同群體，增加“美食課堂”“主播讀童話”“記者旅行攻略”“短視頻”“海采”等版塊內容。改版后，公眾號大熱，粉絲量急劇增加，閱讀量轉發量高，再度延伸了《直播宣城》的影響力和關注度。

2.借力新媒體，擴大新聞傳播形式的廣度。首先，電視民生類欄目要學會發揮新媒體能夠獲取海量信息的特點，從網絡中獲取更多民生新聞的線索。傳統電視媒體的新聞線索主要是熱線電話、記者調查、政府有關部門和社會組織來源等。但是在全媒體時代，這些新聞線索來源遠遠不夠，網絡也是新聞線索的重要來源之一。負責民生類欄目的電視人不僅要學會在論壇、微博上尋找新聞線索，還要善于鼓勵受眾，通過網絡形式主動提供新聞線索。其次，全媒體時代受眾的接收習慣已經從被動傳播變成了互動傳播，他們需要更多的話語權，因此，電視民生類欄目要改變以往我播你看的節目傳播模式，要借力新媒體，打造更多的互動傳播。今年4月和5月，《直播宣城》欄目相繼開展了“隨手拍春天” “我和媽媽拍張照”活動，觀眾積極參與，線上觀眾傳來照片，欄目篩選后在電視和微信上同步推送，線下評選獎項、頒獎，增加了和受眾之間的互動，提升了欄目的關注度和影響力。

此外，端午期間《直播宣城》欄目聯合愛心單位，開展了“端午夢想家”公益行動 ，幫助5名貧困孤寡老人，實現添置家具、改造房屋的夢想。最后，現在很多電視民生類欄目在演播室節目直播過程中，運用先進的傳輸技術，時時“移植”正在發生的新聞事件進直播間，插入直播信號，對重大事件的現場、最新動態、進展進行同步直播。這種電視新聞模式，無疑更快捷，更有說服力。

總之，在全媒體時代，電視民生類欄目不能關起門來做節目，必須學會借力新媒體，發掘更多的新聞傳播形式，這樣才能更具競爭力。

3.把握自身優勢，挖掘電視民生類欄目深度。同樣一條新聞，在新媒體上，人們可以通過關鍵詞搜索，迅速地了解事情的經過、背景、相關鏈接，時效性上，電視民生類欄目無法比擬。但是電視民生類欄目有其獨特的自身優勢，那就是權威和深度的新聞報道。一個地方的電視臺大都是當地唯一的官方視頻傳播媒體，其權威性是新媒體無法比擬的。所以電視民生欄目必須把握自身優勢，在新聞事件的報道中盡量詳細生動、權威專業，深挖新聞事件的前因后果，對于一些重大的新聞事件，更要深挖深層次信息，對事件有準確和全方位的解讀，這樣才能做出有別于新媒體碎片化的新聞報道，提高欄目收視率。

三、結語

電視民生類欄目必須要主動適應全媒體環境，結合新媒體主動做出調整轉型，不斷拓展廣度和深度，才能實現民生新聞的飛躍，讓電視人和受眾感到：民生新聞，方興未艾。

（作者單位：安徽省宣城市廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]陳程英.電視民生新聞欄目在新媒體背景下如何創新[J].電視指南，2017年11期；

[2]戴翔.全媒體時代背景下電視民生新聞的堅守與創新[J].新聞傳播，2017年07期.