養生節目的健康之“道”

郭春雨 倪佳

【摘 要】人們的健康意識越來越高，不再迷信傳統的保健品，而是通過各種渠道學習養生知識，努力把自己變成健康達人。在這個過程中，廣播電視媒體的各類養生節目可以說是起到了巨大的作用。然而，養生節目真的能給百姓帶來健康嗎？答案恐怕不一定，目前養生行業可謂是魚龍混雜，而普通老百姓對健康知識和信息還缺乏判斷力，使得不少人對養生的認識存在諸多誤區。要想讓養生節目不成為養生“殺手”，養生節目的健康之“道”就在于監管和自律。

【關鍵詞】市場監督體系 媒體自律 準入門檻

近年來，人們的健康意識越來越高，不再迷信傳統的保健品，而是通過各種渠道學習養生知識，努力把自己變成健康達人。在這個過程中，廣播電視媒體的各類養生節目可以說是起到了巨大的作用。

百姓對廣播電視媒體的信任、專家學者的權威身份、節目形式的寓教于樂……使得養生類節目深得民心，異常火爆。然而養生節目真的能給百姓帶來健康嗎？

答案恐怕不一定，目前養生行業可謂是魚龍混雜，而普通老百姓對健康知識和信息還缺乏判斷力，使得不少人對養生的認識存在諸多誤區，甚至是越養生越生病。要想讓養生節目不成為養生“殺手”，養生節目的健康之“道”就在于監管和自律。

一、完善有效的市場監督體系

當前，個別養生節目炒作不清不楚的所謂大師，炮制似是而非的概念，賺些不清不楚的影響；甚至夸大宣傳、采取植入產品功能介紹、宣傳企業熱線電話或現場觀眾作證明等方式，直接或間接地為藥品、保健食品等作廣告。這些誤導了觀眾聽眾，損害了人民群眾的利益，嚴重影響了媒體形象。

如何才能避免良莠不齊的養生節目誤導公眾甚至危害公眾的健康呢？這一問題，需要相關監管部門列入考慮范圍并承擔起相應的責任。國家新聞出版廣電總局在2014年10月14日發布《關于做好養生類節目制作播出工作的通知》，其中提到，演員和各類社會名人不得擔任養生類節目主持，養生類節目嚴禁出現明示或暗示治愈率、有效率等功效的內容，建立養生類節目備案管理制度等。

這一《通知》的發布實施，使得養生節目終于有了一道監管的防線。只有行之有效的監管，才能真正規范市場，而同時，相應的處罰的法律法規還待完善。律法的作用短時期內是無可替代的，違法的成本越高，守法的人就越多。

二、媒體加強自律，擔當社會責任

當下養生節目出現的很多問題可以說是媒體缺乏自律造成的，為提高收視率、收聽率，為高額廣告收入，結果是養生節目遍地開花、參差不齊，甚至有些節目走上“歧途”。所以要想使養生節目擺脫困境，媒體首先要自律，要自正其身，才能換來養生節目的健康發展。

1.媒體要樹立以人為本的理念，為百姓服務才是養生節目的初衷。養生類節目屬于服務類節目，而服務的對象就應該是百姓、是人民，所以就要從百姓的角度出發，為百姓負責。從節目設置、選題到聘請專家，從主持人語言到節目風格、內容都應該以人為本，加強人文關懷，為人民服務。

2.堅守媒體責任。目前有些養生節目要么追求收視率、收聽率，大行娛樂之道，嘩眾取寵，使得養生節目缺乏公信力；要么追求廣告收入，降低準入門檻，讓一些偽專家大肆宣傳未經科學驗證的所謂觀點、理念，及一些平常藥品宣傳成包治百病的神藥。這樣的節目，不是養生，而是害生。媒體必須明確自己的責任，為受眾負責，節目傳遞的信息必須是科學的、嚴謹的，避免對公眾進行誤導。

3.節目定位要準確。養生類節目說到底還是一檔服務類的節目，兼顧科普，但并不是教學，不能說通過一檔節目就把大批公眾培養成養生專家，所以節目不適合講述過為專業的醫學內容。近年來，一些養生節目中大量宣傳中醫理論，廣為推薦中醫藥方，甚至出現了一些地方節目播出之后，一些中藥材在藥店竟然賣斷貨的現象。殊不知中醫博大精深，每個人的體質也存在差別，僅憑簡單的一些癥狀區分，就推薦公眾自己買藥吃，實在是不負責任，后果嚴重。所以養生節目應定位在科普宣傳、飲食保健、健身修養上，而不是中醫課堂、藥品賣場。

4.培養專業化的養生節目團隊。養生節目是一檔專業性較強的節目，如果節目策劃、主持團隊對養生的一些常識都不甚了解，那么節目很容易出現偏差，尤其是聘請專家學者做嘉賓時，更是難以把關。

媒體的養生節目不能完全依賴聘請專家，一定要培養專業化的節目團隊，才能更科學、準確地傳播信息，節目才能健康發展。

5.嚴把廣告準入門檻。目前國內的一些養生節目為追求經濟效益，把養生節目變成了賣藥節目，甚至傳播偽養生信息，長此以往，必將斷送養生節目的生命，也是對公眾健康的不負責任，因此，養生節目必須嚴把廣告準入門檻，杜絕虛假信息和藥品兜售。

沒有消費就沒有市場，養生節目火，是因為現實有需要。“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”，人們吃飽喝足了就希望延年益壽，這很正常，養生類節目就契合了社會所需。日前，記者從省衛生計生委獲悉，我省居民健康素養水平已達到14.14%，比11.58%的同期全國平均水平高出2.56個百分點，雖說居民健康素養水平在不斷提高，但是市民很多方面的健康知識仍顯不足。正是因為百姓養生知識匱乏，所以媒體切不可忽悠公眾。

隨著監管的完善，養生市場必將逐步走上正軌，而媒體的自律將會保持養生節目長久的生命力，我們相信，養生節目一定會走上健康之道。

（作者單位：撫順廣播電視臺）