融媒背景下地市級黨報提升其影響力的路徑研究

張士君

【摘 要】當前，地市級黨報面臨著影響力下降的危機，那么，如何在融媒背景下，重塑影響力， 讓地方黨報更好地發揮地方輿論引導者的作用，就成為了需要深入探索的課題。

【關鍵詞】地市級黨報 影響力 路徑 研究

當前，面對傳媒市場的激烈競爭和各種新興媒體的沖擊，傳統新聞媒體，尤其是地方黨報如何順應新形勢，發揮正確的輿論引導作用，努力提升影響力，顯得尤為迫切和重要。

一、找準活動的切入點，提升地市級黨報影響力

活動可以說是一種黏合劑。對于黨報而言，活動是指黨報利用自身的公信力，整合各種資源推出的有創意、有吸引力的策劃，吸引相關群體參與的行為。作為地市級黨報要找準活動的切入點，發揮黨報的紐帶作用，拉近黨報與基層人民群眾的距離，以國家和地方黨委政府正在做的、社會普遍關注的、事關百姓根本利益的內容為話題，進行相關的新聞策劃活動。近年來，各個地市級黨報通過開展多種形式的互動性活動，使市民真正感受到了城市的發展，增強了市民對市委、市政府決策的了解、理解。同時，讓記者和市民一起去體驗，一起來寫報道，真實可信，感染力強，極大地提升了黨報的影響力。

二、把握正確的輿論導向，提升地市級黨報影響力

隨著網絡技術的不斷發展，社會輿論也逐漸呈現多元化趨勢，這大大改變了過去傳統媒體一統天下的格局。隨著輿論信息多元化趨勢的發展，人們對那些輿論信息該如何辨別、甄選，什么樣的信息應該選擇、相信，什么樣的輿論信息應該舍棄、懷疑，普通受眾是無法進行抉擇的，在這種情況下，作為地市級黨報，應該利用自身的權威性，發揮正確的引導作用，從而解決“輿論多元時代”受眾的困惑，進一步提升黨報的影響力。

三、借助先進的技術手段，提升黨報影響力

隨著網絡技術的不斷發展，新興媒體如雨后春筍般涌現，逐漸占領了傳統媒體的市場。特別是以網絡、手機等為代表的新興媒體，具有快速、靈活、便捷的通信效果，良好的視覺效果和互動共享的優勢，帶來了傳播領域的革命性變革，成為“民間輿論場”的主導。相比之下，報紙這種傳統媒體的傳播功能顯然滯后。如果僅僅依靠報紙本身，那將是新聞宣傳的死胡同。作為地方性黨報要在當今融媒背景下，充分利用新興媒體，并與之開展互動合作，改進傳播途徑和手段，有效掌握宣傳輿論的主動權、主導權和發言權，大力拓展活動本身的領域和渠道，打造“官方輿論場”和“民間輿論場”最大限度的互動、共鳴和重疊，形成立體化的宣傳攻勢，極大地提高了黨報的社會影響力。

四、發揮主流媒體資源優勢，鞏固和提升黨報的影響力

與非主流媒體相比，黨報具有政治性、權威性、高端性、品牌性等資源優勢，這是創造黨報影響力的重要依托。黨報要堅決抓住和發揮這一核心優勢，以“新聞高度”建設主流媒體的新聞輿論場，充分發揮黨報的陣地作用，弘揚主旋律，積極探索新形勢下新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，不斷提高輿論引導的權威性和公信力。黨報的信譽和權威不僅是黨報長期信賴形成的信任積累，也是不斷擴大影響力，吸引更多觀眾的關鍵。在國際上，當中國發生重大事件時，外媒首先要關注中國黨報的聲音和態度。在國內，無論何時發生意外或有爭議的事件，黨報的新聞和聲明往往在穩定社會和糾正局勢方面發揮作用。黨報的讀者更關注深度或核心信息的深度解讀和獨特評論。因此，黨報應該轉變報道視角，以深厚的思想實力打動主流受眾，用高度的思想力來引導受眾，幫助他們樹立正確的核心價值觀。

五、堅持“三貼近”原則，提升黨報服務影響力

在日常新聞傳播工作過程中，要堅持始終把新聞為民、新聞惠民、新聞利民的服務宗旨，以生動活潑、寓教于樂、服務民生為目標，以大型公益活動為載體，通過各種形式的新聞報道，提升媒體在人民群眾中的影響力。在當前新興媒體挑戰紙媒的情況下，作為地方黨報尤其要在服務和互動方面有些新的作為，讓讀者在“互動”的草坪上更加獨立和突出，大大調動公眾的參與積極性，這樣黨報的吸引力才會越來越強，黨報的影響力才會得到提升。

六、加強新聞隊伍建設，提升地方黨報的影響力

地市級黨報要提高影響力，還要做好新聞隊伍的建設。抓好新聞隊伍建設是保證報紙質量，提升影響力的根本。在新聞人才隊伍建設上，一是提高現有編輯人員和通訊員的業務素質，采取“請進來，走出去”的方式，對現有編輯人員和通訊員進行業務培訓。通過開展講座，舉辦座談會，舉辦研討會，外出學習等形式不斷拓寬他們的視野，增加他們的知識。同時，要充分發揮老編輯和老記者的余熱，幫助年輕的編輯和記者，盡快提高現有編輯和記者的業務素質。二是提高編采人員的思想境界和道德素質。要定期開展各種形式的教育，切實加強編采人員的新聞職業觀念，職業道德，職業紀律和職業作風，樹立崇高的新聞職業道德精神，自覺抵制各種事物和金錢的誘惑，堅決杜絕“有償新聞”等錯誤行為，自覺維護記者良好的社會形象。要在實踐中學習，利用別人的優勢彌補弱點，積累知識，以務實求精的態度對待新聞宣傳工作。三要著力營造良好的用人氛圍，通過建立相關公平、公正、公開的用人機制，靈活運用人才資源。對于一些重要的任務，可以交給骨干編輯和記者去做，并在激勵機制上稍微傾斜，形成開拓創新、爭優創先的工作氛圍。四要積極爭取黨委、政府的支持，采取多種方式和途徑培養和引進人才，構建人才高地，實施加快發展地市黨報人才戰略，有計劃地培養一批有文化、懂經營、會管理的傳媒人才，以保證報紙質量和水平的不斷提高。

結語

地市級黨報是我國新聞事業的重要組成部分，是一個地區的權威媒體和主導媒體，也是黨和人民群眾聯系的橋梁與紐帶，在政治生活中具有特殊的地位，發揮著十分重要的作用。做好地市級黨報工作使命光榮、責任重大、任務艱巨。黨報必須科學地認識和把握新形勢下宣傳工作的特點和規律，積極探索新辦法、開辟新途徑，從而全方位地提高影響力。

（作者單位：駐馬店日報社）

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