淺談報紙媒體的“數字化”生存與發展

姚闊

【摘 要】微信、微博、新聞App（客戶端）……，隨著數字媒體迅猛發展，新聞的網絡傳播、移動端傳播對報紙媒體帶來了前所未有的沖擊，似乎報紙即將走向末路。相比新興的數字媒體，報紙媒體的確顯現了一些劣勢，但報紙并沒有因此而放棄自我救贖，而是通過“數字化”尋找前行的方向。

【關鍵字】報紙 網絡媒體 數字化 資源整合

在網絡媒體，尤其是新媒體的沖擊下，傳統報紙的生存陷入了前所未有的困境。報紙興盛的時代已經一去不返，在很大范圍內似乎顯示出了不可逆轉的頹勢。曾經在北京名噪一時的《京華時報》（紙質版）從2017年1月1日起休刊，《京華時報》新媒體業務得以保留，《北京娛樂信報》于2018年1月1日休刊。據統計，2018年1月1日起國內至少有12家報紙停刊休刊。僅天津一地就有《渤海早報》《假日100天》《球迷》《采風報》等四份報紙停刊。此外，不少紙媒縮減出版周期，如《信息日報》改為周四報、《荊門晚報》改為周五報。

毋庸置疑，如今，傳統報紙媒體的發展陷入了前所未有的低谷。首先，作為傳統的報紙，最明顯的優勢是方便攜帶、便于收藏，隨著智能電子的迅猛發展，網絡、雙微、App等多媒體形式載體不斷壯大，因其信息容量大、快捷、易攜帶性和聲畫合一等諸多特色，已使得報紙媒體原有優勢逐漸減弱甚至變成了劣勢；其次，受眾閱讀習慣已經產生了巨大變化。尤其是逐漸成為社會的中堅力量的80、90后年輕人，獲取新聞信息選擇的就是電子媒體。受他們的影響，很多中老年讀者的閱讀習慣也在改變。報紙的閱讀率逐漸下降，而數字化閱讀方式在逐年提升，并且這種數字化閱讀受到越來越多人群的喜愛；此外，報紙的成本明顯大于網絡媒體和新媒體。紙張、印刷、發行……來自運營成本方面的壓力也影響著報業的發展。

在這種情況下，似乎數字媒體有更大的發展空間。數字媒體通過多種方式展示新聞，如圖片、音視頻、制作專題、H5頁面等，能夠即時傳播信息，并且與受眾有很好的雙向互動。新聞大事件可以做成圖、文、視頻“立體式”專題，網民可以在第一時間關注事件本身和其相關的信息，資源整合，深受大眾喜愛。

然而，雖然網絡媒體確實得到了迅猛的發展，但報紙真的就此走向末路了嗎？事實并非完全如此。一份報紙能否存活，與供給方是誰無關，而是由需求方——用戶決定。畢竟傳統報紙在人才儲備和某些渠道上的優勢，仍然是網絡媒體無法比擬的。面對網絡媒體的競爭壓力，傳統紙媒如果能發揮自己的特長，掌握內容資源優勢來對抗網絡媒體的技術優勢，積極探索受眾的真正需求，那么傳統報紙是可以憑借自身的優勢并借助網絡來擴大自己的影響力，增強自身生存能力，從而在殘酷且慘烈的競爭中得以生存乃至發展。數字化浪潮沖擊下，適者生存，被新媒體撬動市場奶酪的紙媒不得不在做好常態新聞之外，借助全媒體理念試水新媒體領域發展，除了在偌大的新聞市場中繼續保持強有力的競爭力外，更希望在新媒體大潮中，利用自身優勢分得一杯羹。

面對網絡帶來的巨大壓力，主流報紙媒體沒有“坐以待斃”，他們通過積極行動來適應新時代的新要求，通過改變增強自己的競爭力。國際傳媒大王默多克說，“大眾傳媒業的發展始終充滿了不確定因素，而變革是唯一的確定因素”。從傳媒歷史中可以發現，每出現的新型大眾傳播媒介都給當時的常規大眾傳播媒介帶來生存危機，但是常規的媒介通過改革在競爭中都生存下來了，而且在市場中始終占據著一定的份額。如今，“擁抱網絡”以迎接數字化時代的挑戰已經成為傳統報業的共識。縱觀國內報紙，基礎網站已經相當成熟，“兩微一端”也已成為傳播新聞的途徑。大多數報紙都將網絡版作為自己“數字化”的一個重要組成部分，充分發揮網絡傳播的特長，及時更新報道內容，真正做到隨著新聞事件的發展而“滾動”發布新聞。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2017年8月4日發布第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一，互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點，而網民中人數最多的是學生群體。此外，即時通信、搜索引擎、網絡新聞是使用頻率最高的互聯網應用。

比起新媒體，盡管報業顯示出了頹勢，但傳統報紙仍然有著顯著的媒體優勢，新媒體在短時間內還不能夠完全取代。而報紙“數字化”的過程中，除了內容和技術上的變革，更要在經營手段和盈利模式上尋求新突破。

那么，傳統媒體需要通過怎樣的途徑，來實現由常規報紙向報紙數字化發展的跨越呢？

第一，加快本地新聞傳播速度，加大深度報道力度。在互聯網時代，新聞的貼近性顯得尤為重要，報紙“數字化”同樣不能動搖本地新聞的地位。本地原創新聞的數量、質量決定著報紙的受關注程度。一件本地發生的新聞事件，關心的群體會是一個家庭、一個區域、一個行業……數字化后，本地新聞可以更加及時迅速地傳播，將報紙媒體的劣勢變為優勢。如今，自媒體成幾何速度增長，很多新聞都是短平快，做深度新聞的新媒體少之又少。與自媒體相比較，報紙的優勢在于“人”的優勢，無論是“業內專家”的記者隊伍，還是經驗豐富的編輯隊伍，都是新媒體無法比擬的優勢資源。所以，整合資源、加強策劃，將新聞做“深”并且多渠道傳播是報紙媒體轉型成功的關鍵。

第二，增強與用戶的即時互動，拓展報紙新聞的傳播方式。報紙數字化不是玩“概念”，而是要切實利用數字平臺彌補自身不足，使之更加適應現代媒體發展的趨勢。與傳統媒體相比較，新媒體的優勢在于互動性強。報紙通過數字化，可以即時與讀者進行互動，了解讀者需要，改進報道不足，指明前進方向。此外，報紙原有的傳播方式僅限于文字、圖片，數字化可以極大地拓展新聞的傳播方式，音頻、視頻等不再是被廣播、電視、網絡所獨占，報紙僅需一個“二維碼”便可以解決所有問題。

第三，通過“數字化”尋找新的利潤增長點。如今，廣告經營收入下滑嚴重是擺在報業面前最現實的問題，報紙數字化不能僅僅“叫好不叫座”。數字化可以使報紙更加及時、準確地了解客戶個性化需求，借助多媒體技術和傳統媒體的影響力為自己找到新的收入增長點。可以借助全媒體結合傳統報紙的信譽度嘗試文化、體育、教育、旅游、酒店、房地產、戶外廣告、商業印刷等多個產業領域，形成新的經濟增長點，實現良性循環。

總之，在新媒體的沖擊下，傳統媒體仍然在努力地發展，報紙通過數字化傳媒已經開始在大眾間進行傳播。長遠來看報紙不會消亡，把握“轉型”的時機和方式則是關鍵。

（作者單位：沈陽日報報業集團）