雜志是一種美學載體

郭汀寧

這是我在雜志里寫的第一篇專欄，有點迷茫，無從下手。上周接到通知，汽車博物館要收藏有十年歷史的專業類雜志，我們有幸被選中，在整理老雜志的時候，看著桌子上一摞摞的舊刊，從創刊號第一期到第一百期，再到2017年的最后一本，我看到了汽車行業發展的歷史，更看到了一本雜志的歷史，心里頓時感到很溫暖。

我始終有著一個做雜志的夢想，看著自己拍攝的照片被印刷在紙張上，那種感覺比網絡來的更加真實。只是如今已經進入移動互聯網時代，雜志開始走向末路，越來越多的人忙于工作，沒有時間安靜的讀一本書或是一本雜志，而網絡快捷的生活更符合他們的調性。以前看過一段話“別覺得整天上網就有知識，你看到的不過是大量的信息，有了互聯網人們照樣無知。”

雜志原本就不是大眾媒體，它只為某一個群體而生。人不分貴賤，但絕對分層次，也分圈子。所以，關于雜志的生死存亡問題，我們再來深入聊聊。我先拋磚引玉——從照明的角度講，自從1870年代愛迪生發明電燈之后，蠟燭應該退出歷史舞臺，但它卻搖身一變，成為了燭光晚餐的道具。

從這個例子引申出三個層面：

第一，即使現代科技已可以造出LED電子蠟燭來裝飾燭光晚餐，但傳統蠟燭燃燒時的搖曳光影、它所散發出的芬芳氣息、它所傳遞的溫暖熱感，是電子蠟燭所無法給予的。正如無論電子屏幕做得如何登峰造極，與油墨紙張相比，那種觸摸紙張的溫和感、油墨所散發的芬芳感、與眼神對視的親切感，它無法給予。這是產品層面的引申。

第二，列于很多中國人來說，吃西餐是一種很浪費錢的、奢侈的行為，但對于某一部分人來說，西餐就是他們生活方式的一部分。西餐如此，雜志亦如是。這是客戶/讀者層面的引申。

第三，吃西餐可不只是為了填飽肚子，它有大量的社交或情感因素在里面。同理，閱讀雜志可不是為了單純地獲取資訊，更多的是一種美的享受——在我看來，好的雜志有三種美：文字美、圖片美、文字與圖片結合的版式美。隨便把雜志的某一頁撕下來，裝裱在鏡框里，掛在墻上就是一幅藝術品。這是產品給客戶所帶來的價值層面的引申。

看到這里，你應該能知曉我對紙質雜志在移動互聯網時代的命運的看法了。

當你捧著手機，一遍遍閱讀著“實體書店倒閉潮來臨”、“國民閱讀書籍時間銳減”、“紙媒紛紛斷臂求生謀求轉型”時，你最大的感慨，或許是閱讀的資訊越來越多，但獲得的價值越來越少。

同樣的感慨會有很多，認識的人越來越多但朋友越來越少，賺的錢越來越多但快樂越來越少，吃喝得越來越多但健康越來越少……你越來越懷念那些一杯茶、一本書、一個人的美好時光。安靜，簡單，純粹。

所以，對于喜歡便捷閱讀的“電子閱讀客”，我們就把雜志內容搬上移動互聯網滿足他們；對于仍喜歡紙墨書香的“傳統閱讀客”，那我們就把紙質版做成足以讓他們珍藏傳世的藝術品吧！