民族文化媒介視野下鄉村旅游文化的發展

韓忠麗

【摘 要】本文圍繞云南石林縣鄉村旅游業的發展，展開一個關于民族文化媒介視野下鄉村旅游文化的發展研究，我們經過實地調研發現：經過幾十年的發展，石林地區一些村寨的旅游業已經進入了飛速發展的黃金時期，這離不開大眾傳播媒介的影響，在媒介視野下將我們的民族文化展現在世人面前，成為我們研究和學習的對象。大眾傳播對于我們云南石林阿著底和大糯黑村的傳播和形象宣傳都收到了很好的效果，這樣可以推動少數民族地區整個文化品牌的宣傳和旅游文化的發展。

【關鍵詞】媒介 民族文化 旅游

一、云南石林地區民族鄉村旅游發展現狀

民族媒介視野下的鄉村生態旅游是我們現在比較流行的一種旅游方式，它以獨有的原生態的自然風光和自由的風土民情，還有各具特色的傳統節日，吸引了一大批游客，石林地區的村民從他們自己自身情況出發，運用他們自己傳統的媒體對他們本民族的文化進行外內對外的文化傳播。現在已經有很多人通過網絡媒體和海內的媒體進行傳播。

近幾年來，石林地區以“阿詩瑪”為文化標簽的鄉村旅游日益進入大眾的視野，我們發現最具有典型特征的村寨就是位于維則鄉的阿著底和位于圭山鎮的大糯黑村。他們緊緊抓住現代媒介和大眾傳播的步伐，發展賦有自己民族特色的旅游文化，使得他們的民族文化生態旅游得到了很好的發展。

大糯黑村的房子都是用石頭砌成的，特有的石頭屋成了一道風景線，但這些石頭有著悠久的歷史，記錄著村子的繁衍變遷，正因這樣這里受到很多藝術家、畫家、攝影愛好者的青睞，也被人稱為“石頭凝固成的村寨”“石中精靈”等美譽。

節假日的時候會有很多單位，或者個人組織大家來這里的密枝林搞活動，比如，電視臺也會來這里農家樂拍攝真人秀節目，小學生“六一”兒童節也會來這里拍電影，各種各樣的現代傳媒帶給大糯黑村旅游發展帶來契機，讓他們充分認識他們的民族自豪感，能夠更好的傳播民族文化，撒尼人的斗牛經常出現在微博上，深深地增加了民族自信心，使得民族文化增值。

二、大眾傳播媒介在鄉村民族文化傳播中的作用

在互聯網飛速發展的今天，更多人會通過微博、微信去了解旅游信息，而且更注重文化消費，石林地區有很多少數民族，以彝族為主，現在更多的人愿意去了解我們的民族文化，并且去體味我們民族文化與現代文化的結合。

1.文化的傳播讓鄉村旅游依托媒介發展

鄉村的文化傳播相對比較薄弱，在這里他們的傳播方式也是文化傳播的一種，只有通過大眾傳播，才能更好地為鄉村旅游發展起到很好的形象傳播作用。石林大糯黑村的音樂世家李國祥一家就是主流媒體傳播的代表，他家兩個老人都是能歌善舞的老藝人，大兒子李國祥是村上最先一批做“農家樂”富起來的人，隨著旅游越來越熱，他們還在家修建了賦有鄉土民情的小酒吧，有很強的少數民族特色。他家的三兒子是參加《中國好聲音》山人樂隊里的貝斯手阿蠟，隨著阿蠟小有名氣，也給大糯黑村帶來了一定的傳播效果，很多人聞訊而來，有時候阿蠟也會回到村里為他們表演。這些都是當地主流媒體對于他們自身旅游發展所起到的很好的積極作用的例子。李國祥今年35歲，他作為年輕一代接觸媒體最多的彝族人，在朋友圈里賣他們的手工刺繡的手工藝品，播報他們的民族節日的慶祝活動，以及他們最普通的農耕活動等。作為年輕一代的少數民族同胞，他肩負的同樣是一個族人的形象宣傳，有時候通過他的微小的媒介傳播就能讓我們看到一個不一樣的世界。

2.文化的傳承讓鄉村旅游更加深入人心

石林地區富有特色的民族文化生態旅游成為了石林地區特有的傳播載體，不僅可以為人民提供一個可觀賞的平臺和地區，也可以長期作為文化遺產保存下來，這也為我們很好的傳承和保護民族文化提供了方便。現如今，很多人不注重保護民族文化，又加上現代科技對傳統少數民族文化的沖擊，不斷沖擊影響著民族文化的陣地，所以大眾傳播媒介傳承文化的功能就顯得十分突出。石林地區原有的博物館、報紙、廣播等肩負著傳播載體的任務，那些原本的民族文化通過這些載體讓越來越多的人知道，也深深加強了本民族同胞的文化認同感，他們會更樂于去傳承和繼續傳播他們自己的民族文化。

三、石林鄉村旅游傳媒化存在的問題

鄉村旅游點分布較散、規模較小、承載能力有限，兩個村寨都缺乏科學的定位和統一的規劃，現在因為石林的生態旅游才剛剛興起，大多數的人還沒有足夠成熟的經營管理模式，所以他們還有一定的盲目性，經營點較分散且有些交通極為不便，可進入性較差，造成吸引力不足，目前現在村里的基礎設施比較少、吸引力不夠，但由于他們自身的資金有限，他們的建設成本比較低，所以可能就導致消費檔次一般，達不到很多游客的要求。

四、結語

大眾傳播的傳播媒介具有強大的傳播能力，對于文化和社會的影響都是非常大和深遠的，石林地區的民族文化傳播應該從他們自己本民族的文化傳播和實際出發，制定符合屬于他們自己的傳播方式。一些政府部門的領導應該多多實地考察，發現他們自身的優勢，從而運用正確的媒介和媒體對石林地區的民族文化旅游產業進行一個系統的傳播影響。石林地區的民族節慶活動富有特色，傳統民族節日在今天不斷成為人們消費和追捧的節慶，不管時代如何進步，傳統節日的內涵都沒有變，在旅游發展的過程中，節日活動被不斷賦予新的含義，這成為推動旅游發展的新動力，也使得村寨旅游煥發著新的生命力。

（作者單位：云南師范大學）

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