從雪花膏到小雀幸

陳冰

百雀羚、蛤蜊油、雅霜……在70后的記憶里，這些占據著大人梳妝臺的鐵皮盒和白瓷瓶，總是散發出溫暖的香香的味道。在那個幾乎沒有什么護膚品好選擇的年代，這種單調跟忠誠成為我們溫暖而經典的記憶。

及至80年代中后期，媽媽桌子上的護膚品開始多了起來，甚至還出現了不少化妝品——粉底液、口紅、香水，趁著媽媽不在家，在自己的臉頰、額頭、下巴上涂涂抹抹這些香味濃郁的白色紅色膏體，好像自己也變成了傳說中的公主……其實這個時期，小孩子也開始有了自己的護膚品——郁美凈、美加凈、孩兒面（蘑菇造型實在太經典）。還記得只要在冬天，孩子們臉上幾乎全是孩兒面的濃郁軟香，即使后來被德國漢高收購，也不妨礙它登上那些年我們一起用過的經典護膚品榜單。

到了90年代，從大寶天天見，到小護士，再到安安洗面奶、玉蘭油、露得清、ZA，國人的臉上開始越來越多地出現歐萊雅、雅芳、雅詩蘭黛等國外品牌。其實不光是護膚品，以海飛絲、飄柔為代表的洗發膏，以舒膚佳、多芬為代表的沐浴乳，以汰漬、威猛為代表的家居清潔用品……無數高品質的洋貨涌入我們的生活，讓人們意識到，打扮得整潔與美麗并不是一件奢侈的事情。

在洋貨風光了20年、占據了國內化妝品半壁江山之后，時光的巨輪來到了互聯網時代。垂垂老矣的國產老品牌，蓄勢待發的國內小眾新品牌，紛紛搭上了互聯網營銷的快車道，與洋品牌一較高下。在這個坐在家里買遍全球的時代，90后、00后的年輕人已經不會在意涂抹在自己臉上的是國產品牌還是法國品牌，他們更關心產品的質量和效果，更在意這些能給他們帶來多少面貌上的美麗和精神上的自信。

改革開放40年，中國化妝品市場的發展史不但是一部中國經濟發展史的縮影，更是我們民族的心靈歷經滄桑洗禮之后的蛻變。

“百雀羚”們的香艷

建國前后幾十年間，國人使用最多的兩類化妝品，就是用來潤膚的“香脂”和“雪花膏”。其中百雀羚的香脂是當時東南亞很多名媛貴族的首選品牌，而雪花膏的知名品牌則包括友誼、紅梅、雅霜等等。

早在上世紀三四十年代，“雅霜”就已經成為風靡一時的護膚品，上海的街頭隨處可見它的廣告。那時候的雅霜算得上是奢侈品了，一些精打細算的女星，甚至會把用完的雅霜瓶子留到第二年的冬天，到百貨公司去買零售的雪花膏，這樣就有了雅霜長用不竭的感覺。

70年代中期，我媽結婚的時候，一角八分錢一盒的友誼牌雪花膏曾是她的嫁妝之一。“上海貨，光潔的白瓷瓶配上果綠色的鐵蓋子，瓶身中央還有一個小小的拱形凹槽，上面貼著燙金商標。等雪花膏用完了，瓶子是舍不得扔掉的，等到第二年秋冬來臨的時候，就拿著那個瓶子去供銷社買一角或兩角錢的雪花膏裝進去，還可以繼續用。”看來在精打細算地美麗這件事情上，無論什么時代的女人都是一樣的。

媽媽說她印象深刻的還有鐵盒裝的百雀羚雪花膏。扁扁的深藍色鐵皮圓盒上繪滿五彩的鳥，里面是銀白色鋁箔紙蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。它總在人們的記憶深處散發著那種濃郁得有些霸道的氣息——即便只涂抹指甲蓋那么大一點，香氣也依舊那么豐腴，那么野蠻，那么欲罷不能，一旦散發開來，更是一發不可收。

或許只有過來人，才能真正體會到并始終惦念著百雀羚的好處。作為幾十年前唯一的護膚品，那種簡單的、俗氣的廉價香脂，注定了它不可能像今天的爽膚水、精華素那樣氣味優雅。但在物質極其匱乏的年代，那只小圓鐵盒卻裝滿了我們所能想象出的美。它不但讓我們第一次有了美容護膚的概念，還讓我們在看到別人把百雀羚涂上臉頰時，懂得了什么叫香艷，什么叫聞香識美人。

相對于這些高檔產品，手牌蛤蜊油則是當年最大眾化的潤膚用品，幾乎街上所有的百貨店雜貨鋪都出售蛤蜊油，只要幾分錢，就可以緩解手腳皸裂。包裝也是別出心栽，在海產蛤蜊潔白光滑的廢殼上涂蠟，里面裝上濃厚的油脂。現在除了一些古物店，基本上都不會再賣蛤蜊油這種老物件了。

70后的記憶圖書館

我國現代化化妝品廠始建于19世紀末20世紀初，最早是在香港建廠的廣生行，1905年生產“雙妹牌”花露水、雪花膏，比1895年問世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于當時的政治局勢一直不穩定，到1949年解放前夕，全國只有少數大城市有化妝品生產，且數量少、檔次低、質量次。解放后，化妝品工業在輕工業部領導下，才形成獨立的工業體系。

改革開放以來，人們的物質生活與文化生活普遍提高，對香和美的認識也在改變。在這一時期，“美加凈”成了70后一代的集體記憶，而其生產廠家正是由上海“廣生行”改造而來的“上海家化”。

其實，上海一直是日化行業的排頭兵。除了有上海家化旗下眾多品牌，還有其他的日化工廠生產過許多知名的化妝品。比方說，“霞飛”也曾是70后愛美女士非常鐘愛的化妝品，在人們的美白記憶中占有一席之地。同樣出名的，還有原上海日化二廠生產的“詠梅奶液”和“宮燈杏仁蜜”。

詠梅奶液的液體是粉紅色的，圣誕樹造型的瓶身加炒雞蛋色的瓶蓋，組合比較夸張，不過倒是和剛改革開放時人們對于鮮艷色彩的急需比較契合。香味很濃很沖，不過有紅梅花的清香，比起雅霜，味道還是清雅多了。很詫異，直到今天，它居然還保持著30年前的容貌——沒錯，還是那樣的包裝，而且售價也仿佛停留在30年前，也就三四塊錢一瓶，100克。

宮燈杏仁蜜有一對紅燈籠的經典圖標，當年是很熱銷的化妝品。上世紀60年代中期，文化大革命開始，“宮燈”牌被戴上“封資修”的“頭銜”，遭勒令停產停售。工廠為此不得不把“宮燈”改為“紅燈”。但是消費者拒絕“紅燈”，他們千方百計地找到工廠，要求購買宮燈杏仁蜜。

1982年，春天來了。原上海日化二廠重啟“宮燈”牌，并重新在國家商標總局進行了注冊，從此宮燈牌杏仁蜜又成為了媽媽們的最愛。只不過在日后洋貨的沖擊下，它也慢慢活成了記憶中的品牌。

除了上海貨，70、80年代還有來自閩南的“片仔癀珍珠膏”和來自天津的“萬紫千紅潤膚脂”“郁美凈”。片仔癀因為具有“消炎殺菌、活血化瘀、祛毒除疤”的奇效，被譽為“佑顏神藥”，甚至一度遠銷日本、美國、英國、法國、德國等地。