香港主流報紙涉“一帶一路”報道框架研究*
——以《南華早報》《經濟日報》和《明報》為例

■ 侯迎忠 蔡思嵐

一、選題背景

我國“一帶一路”倡議提出以來,國際輿論關注度日益提高,國際認可度不斷增強,極大提升了中國的國際形象。作為海上絲綢之路的重要交通樞紐和貿易物流中心,“一帶一路”倡議恰恰可以成為香港經濟轉型的機遇,香港各界人士如何看待“一帶一路”,香港媒體如何報道“一帶一路”是值得我們關注的問題。國內外關于“一帶一路”媒體報道的研究漸成熱點,但專門針對香港媒體報道“一帶一路”的研究比較少見。為此,本文試圖通過內容分析呈現港媒對“一帶一路”倡議的報道基調、觀點演變和主題偏向,并分析港媒在“一帶一路”報道中存在的偏差,以期對未來“一帶一路”倡議在香港地區的傳播提供借鑒。

二、研究對象、研究方法與樣本選擇

本文根據2014年香港中文大學傳播與民意調查中心發布的香港傳媒公信力調查結果①,選取《南華早報》《經濟日報》和《明報》這三份香港傳媒公信力排名前三的報紙為研究對象。《南華早報》創刊于1903年,是面向亞洲乃至全球的香港銷量最大的英文報紙,秉承采編獨立的原則,保持中立和國際化,主要讀者為政界、商界高層人士,百年來一直是香港地區乃至亞洲最具公信力的報紙之一。香港《經濟日報》創刊于1988年,雖然只有30年歷史,但已發展為香港最大的財經報紙。該報以“嚴肅報道”見長,擅長于政治及經濟分析,代表財經專業行家的聲音,以中產階級人士為主要受眾。《明報》是香港另一份有影響力的報紙,創立于1959年,以社論著稱,秉承拒絕一切黨派和集團支持的辦報方針,以維持其“言論獨立”的形象,深受政界人士、文化人士的重視。

筆者選取涉“一帶一路”議題進入大面積常態化報道的2016年1月1日至2018年1月1日兩年間三份報紙的相關報道為樣本,以“The Belt and Road Initiative”“One Belt,One Road”和“一帶一路”等作為關鍵詞,通過FACTIVA數據庫搜索《南華早報》《經濟日報》和《明報》的新聞報道,所獲得的稿件篇數分別為1122、1328和1299。在人工查重并剔除無效文章后,《南華早報》《經濟日報》和《明報》三家媒體分別剩下191篇235篇和181篇報道作為研究樣本,通過對這些報道的內容分析,以期全面呈現港媒報道框架。

三、香港媒體“一帶一路”報道框架分析

本文擬利用“新聞選擇”和“新聞建構”框架對三份報紙涉“一帶一路”報道進行考察,新聞選擇框架包含消息來源、引語使用情況、報道區域和新聞主題四個變量；新聞建構框架包括報道總量及其變化趨勢、新聞體裁、報道篇幅和報道傾向四個變量。在考察報道傾向時,又將具體通過正面報道指數、基于主題的報道篇幅分析和關鍵詞統計三個維度進行分析。

(一)“一帶一路”新聞選擇框架

1.消息來源分析

筆者通過梳理現有樣本,將消息源分為6種類型。第一種是媒體人,文章主體信息來源于記者或評論員；第二種為政府,包括中央政府和香港特區政府；第三種是國內各界人士,包含政界、商界、各民間機構代表及各領域專家學者等；第四種是國際聲音,包含國外政府、媒體、機構和專家學者的意見；第五種是公眾,包括學生、教師、游客、其他市民等群體；第六種是綜合來源,指新聞主體無明顯單一消息來源,包含以上兩種及兩種以上消息源。

從表1可以看出,《經濟日報》的第一信源為“國內各界人士”,占比36.2%。這體現了《經濟日報》受眾定位,該報素來以香港工商界、行政人員、投資者及專業人士等中產階層人士為主要讀者,在進行“一帶一路”報道時也更多考慮該階層的意見。“政府”為第二信源,占比約22.1%,再次是“媒體人”,占比16.2%。可見在《經濟日報》里,政府和媒體人在傳遞“一帶一路”的政策、方針、思想等方面起著重要作用。占比最少的為“公眾”,只有3%,顯示出對公眾意見反映不足的傾向。

表1 三份報紙消息來源比較

《明報》的消息來源與《經濟日報》呈現出較大差異。“媒體人”為《明報》第一信源,占比36.5%,這是因為《明報》以評論見長,在“一帶一路”報道中出現了大量時評,因此新聞評論員成為主要消息來源；其次是“政府”和“國內各界人士”,分別占比22.1%和17.1%。相比《經濟日報》,《明報》對國內各界人士的關注顯著弱化,但對公眾意見的考慮明顯提升,占比7.2%。

《南華早報》總體呈現平衡多方意見的特征,雖占比第一的消息來源為“國內各界人士”(近30%),但“政府”“媒體人”和“國際聲音”三方占比接近,基本都在14%～20%區間浮動。除此之外,“綜合來源”的占比也高于《經濟日報》和《明報》,可見《南華早報》不僅在“一帶一路”的整體報道上呈現多方聲音,也力求在單篇新聞里平衡報道。

2.引語使用情況分析

筆者將引語使用分為五種情況,除了常見的“直接引用”“間接引用”和“無引用”外,還有“模糊引用”“混合引用”。“模糊引用”是不指明引述話語的來源,常以“據知情人士稱”“據某知名經濟學家說”等出現。“混合引用”則指報道中采用超過一種的引用方式。表2為三份報紙引用情況比較。從中可以看出《經濟日報》有接近一半的“一帶一路”報道采用“間接引用”,體現了該報對信源的重視。其次是“無引用”和“混合引用”；采用“直接引用”和“模糊引用”的篇數最少,基本上在8%左右。

表2 三份報紙引用情況比較

《明報》引用情況占比第一的為“無引用”(39.8%),《明報》的評論文章基本上很少采用引用；“間接引用”占比“36.5%”,再次是“直接引用”和“模糊引用”,“混合引用”僅占2.2%,說明該報在同一篇報道中引用方式較為單一。

《南華早報》引用情況與前兩報不同,“直接引用”為《南華早報》主要的引用方式,占比“44%”,說明該報主張直接引用被采訪者的言論,尋求更直觀、真實的報道方式。占比第二的為“混合引用”,可見《南華早報》更追求同一篇報道中多元化的引用方式。“無引用”和“模糊引用”的比例均不到10%,更能體現該報的報道風格。

3.報道區域

報道區域是指新聞報道所關注的區域或新聞事件發生的地點。筆者將報道區域分為香港、內地和國際三類,若報道涉及多個地區則歸入第四類。

從表3可見,香港地區為《經濟日報》首位報道對象,占比36.2%,與國際地區報道占比(35.7%)十分接近,其次是與內地相關的報道,占23.0%。進一步分析發現,《經濟日報》的國際報道篇數和國際報道率(國際報道量/當季總報道量)隨時間呈現不穩定增長趨勢,國際報道率在2017年第一季度達到頂峰。該季度國際報道主要集中在兩個議題:一是美國新任總統特朗普對華政策搖擺,掀起逆全球化,更凸顯強化國際合作的中國式全球化方案,即“一帶一路”的重要性；二是國務院總理李克強出訪澳洲、新西蘭,嘗試將兩國拉入“一帶一路”合作框架。

表3 三份報紙報道區域比較

《明報》有接近50%的報道以香港為報道對象,約33.3%的報道關注國際領域。與《經濟日報》相似,《明報》的“一帶一路”國際報道篇數和國際報道率在2017年第一季度達到頂峰,主要集中在以下三個議題:一是探討特朗普就任美國總統后對華政策和對“一帶一路”的影響；二是報道中國與新西蘭簽署“一帶一路”合作協議及澳洲對“一帶一路”的態度；三是評論“一帶一路”帶來的新全球化模式。

《南華早報》報道區域相對均衡,雖然香港地區的報道占比第一,但幾個區域比例差異較小。此外,有19.9%的新聞報道了多個區域,可見《南華早報》報道對象的多元化。其國際報道率與國際報道篇數的波動幅度大致相同,說明該報的“一帶一路”國際報道率主要受報道量的影響,受特定時期議題的影響較小。

4.新聞主題

新聞主題的分類基于新聞事件的選擇。筆者通過對樣本呈現的新聞事件的梳理,將樣本分為五大主題,如表4所示:

表5列出了三家報紙不同新聞主題的樣本分布情況。《經濟日報》占比第一的為經濟主題(55.7%),其次是政治主題(29.4%),文化主題和社會議題的報道均不到10%。《明報》占比第一的為政治主題(38.7%),其次是經濟主題(26.5%),第三為文化主題(21.6%),后者的報道量顯著多于《經濟日報》。《南華早報》政治主題與經濟主題占比較為接近,分別為35.6%和32.0%,其對社會議題的關注顯著高于其他兩份報紙。

(二)“一帶一路”新聞建構框架

1.報道量及其變化趨勢

《經濟日報》《明報》和《南華早報》在2016—2017年以“一帶一路”為報道對象的新聞文本數分別為235、181和191。將報道數按季度劃分,三家報紙的變化情況如以下三圖所示。

表4 基于“一帶一路”不同主題的新聞示例

表5 三份報紙報道主題比較

圖1 《經濟日報》報道量變化情況

如圖1所示,《經濟日報》的“一帶一路”報道量總體呈波動上升趨勢,在2016年第二季度和2017年第二季度出現兩個峰值。第一個峰值出現在2016年5月,恰逢時任全國人大常委會委員長張德江同志視察香港,《經濟日報》的報道以期待張德江同志視察香港——宣傳“一帶一路”對香港的促進作用——回顧香港與“一帶一路”淵源,明晰香港對“一帶一路”的關鍵作用等三方面為主題。第二個峰值出現在2017年5月,北京舉行“一帶一路”高峰論壇,該論壇為該倡議提出以來中國所舉辦的規格最高的國際會議,吸引了大量媒體的密集報道。《經濟日報》對該議題的報道主要集中于三個方面：一是報道各國出席情況、討論重點和合作成果；二是立足香港本身,總結時任特首梁振英論壇之行所獲及對香港未來的影響；三是分析這一全球盛事對金融市場的刺激。

圖2 《明報》報道量變化情況

圖2呈現了《明報》的報道變化趨勢,大部分季度的報道量在20篇左右,同樣在2016年第二季度和2017年第二季度出現兩個峰值,但報道方向與《經濟日報》不同。第一個峰值的報道以分析香港發展“一帶一路”優勢、梁振英的政治意圖解讀“一帶一路”和“一帶一路”獎學金等方面為報道主題。第二個峰值,《明報》的主要報道內容在于密集探討香港的角色定位和論壇背后的政治涵義,如中日、中美關系回暖等。

圖3 《南華早報》報道量變化情況

從上圖3可知,《南華早報》的季報道量基本穩定,峰值出現時間與另外兩份報紙相同。第一個峰值對張德江同志視察香港表示較大關注的同時,也包含了多方對“一帶一路”獎學金計劃的討論,以及香港計劃加入亞投行兩個議題。第二個峰值的報道以“一帶一路”高峰論壇上習近平總書記演講、會議折射出的國際關系(中日、中菲、中英、中新等)、香港各界人士對“一帶一路”倡議的新解讀等方面為重點,從政治、經濟和觀念多個層面對“一帶一路”進行深入探索。

2.報道體裁

本文將“一帶一路”報道的體裁分為消息、評論、特稿、專訪、理論文章和相關演講、宣言及報告六大類。

從表6可以看出,《經濟日報》“一帶一路”相關報道以消息為主,占比60%,著重于發布和傳播相關信息,其次是評論和專訪,其他體裁量很少。

表6 三份報紙報道體裁比較

《明報》的報道體裁也是以消息為主,占53%。其次是評論,占有35.4%,充分展現了該報的評論專長。此外,《明報》接近6%的報道以特稿為體裁,占體裁分類第三位,特稿素來有“新聞故事化”的特征,報道形式更為靈活。《明報》以該體裁進行國家大政策的報道,體現該報在為“一帶一路”增加更多人情味和可讀性方面的努力。

相比前兩報,《南華早報》的“一帶一路”報道體裁雖然也是以消息為主,占比約44%,但其他體裁相對均衡,且理論文章顯著高于前兩報。理論文章指與“一帶一路”相關的理論闡釋,一般以國家發布的政策性文件為主要依據。2016年距離“一帶一路”構想的提出已有三年,因此《明報》和《經濟日報》弱化了對“一帶一路”的概念性報道,選擇更多的具體事件進行報道。相比而言,《南華早報》對“一帶一路”的理論報道還處于關注階段,希望讓更多港人乃至國際讀者了解“一帶一路”的官方理念。

3.報道篇幅

筆者通過對樣本篇幅的大致分析,將報道篇幅分為四個檔次,500字以下為短篇報道,500～1000字為中篇報道,1000～1500字為長篇報道,1500字以上為超長篇報道。

如表7所示,《經濟日報》的“一帶一路”報道以中篇報道為主,短篇和長篇報道為輔。

表7 三份報紙報道篇幅比較

《明報》“一帶一路”報道以中長篇和超長篇為主,短篇較少。《南華早報》則以中短篇為主,長篇為輔。

4.報道傾向

一般來說,報道傾向分為正面、中立和負面三種。為便于分析,本文將三種報道傾向界定如下,并給出相應中英文示例,隨后結合正面報道指數(正面報道指數=正面報道篇數/當季總報道量)分析考察三份報紙的報道傾向。

正面報道:新聞報道的語氣和內容給人積極促進的傾向,包括關懷、促進交流合作、呼吁、推薦等,受者客觀接受到“一帶一路”新聞報道的正面情緒。

例:We should heed the state leader's call to sharpen our international competitiveness and play a more proactive role on this front.(我們應該聽從國家領導人的號召,加強我們的國際競爭力,并在這方面發揮更正面的作用。)

——《南華早報》An opportunity not to be missed(一個不容錯過的機會)

中立報道:新聞在報道或描述,傳者語氣上無明顯的傾向,用語修辭上沒有明顯的褒義和貶義詞匯,內容上注意平衡多方意見,受者對傳者傳遞的信息難以產生明顯的價值判斷。

例:內地宏觀經濟部門已著手來年經濟工作的籌備,其中「一帶一路」建設再成重點。在主管部門提出要有「更高的站位」思考下,「一帶一路」已首度規劃「帶路」到北極。

——《經濟日報》一帶一路 首提涉足北極

負面報道:新聞的語氣和內容給人消極反感的感覺,包括夸大事實、歧視、道德判斷、懷疑、丑化等,使用帶有特殊負面情緒和指示的表述符號,受者對傳者傳遞的信息產生負面的價值判斷。

例:“It's just a show,” said another European diplomat,when asked about his expectations for the Belt and Road summit.He said the primary goal of his leaders' attending the summit was to maintain good relations with China.(另外一名歐洲外交官在提到他對一帶一路高峰論壇的期望時表示:“這只是一場表演。”他說領導人出席首腦會議的主要目標是保持與中國的良好關系。”)

——《南華早報》Were still figuring out Chinas Belt and Road:European diplomats confess they don’t know much about Xi’s trade plan (仍在了解中國的一帶一路:歐洲外交官承認他們并不了解習近平的貿易計劃)

通過對《經濟日報》235篇報道的統計分析,發現該報正面報道占比64%,接近35%的報道為中立報道,只有7%為負面報道。從圖4可見,雖然“一帶一路”的正面報道篇數受報道量的影響呈現不穩定,但該報的正面報道指數除了2016年第一季度的全正面報道之外。其他季度基本穩定在60%,可見《經濟日報》對“一帶一路”的報道傾向為穩定性正面。

圖4 《經濟日報》正面報道情況

《明報》的總體報道傾向與《經濟日報》存在較大差異。正面報道占比47%,負面報道占比35%,中立報道28%。從圖5可以看出,《明報》的正面報道篇數和正面報道指數隨時間波動上升,2017年第二季度達到峰值,受“一帶一路”高峰論壇的影響出現密集的正面報道,可見《明報》的“一帶一路”報道傾向為呈增長性正面。

從圖6可知,《南華早報》的三種報道傾向相對均衡,正面、中立和負面報道分別占42%、26%和32%,相比前兩報,《南華早報》正面報道篇數和正面報道指數的波動較小,正面報道指數起步低,中后期基本穩定在50%左右,可見《南華早報》的“一帶一路”報道傾向為半數正面。

圖5 《明報》正面報道情況

圖6 《南華早報》正面報道情況

四、結論與啟示

(一)報道框架歸納

1.《經濟日報》的主導框架特征

(1)新聞選擇框架。《經濟日報》在“一帶一路”消息源的選擇上,以國內各界精英人士和政府為主；在引用情況上,以大篇幅的間接引用為主；在報道對象的選擇上,以香港為首位,國際報道總數占比雖低,但隨時間呈現不穩定增長的態勢。在報道主題的選擇上,以經濟主題為主,政治主題為次,社會主題相對不足。

(2)新聞建構框架。《經濟日報》的報道篇數隨著“一帶一路”深化不斷增加；報道體裁以消息為主,體現了告知公眾訊息的基本目的；報道篇幅以中篇為主,短篇和長篇報道為輔；在報道傾向上,存在穩定性正面傾向。

《經濟日報》在消息源的選擇上忽略了公眾的聲音,同時社會主題下的報道相對不足,可見該報存在“精英化”傾向,更注重權威來源和與政經相關的報道。通過以上分析,可總結出《經濟日報》對“一帶一路”的報道有以下特點:一是注重政經報道,忽視社會熱點議題報道；二是以傳遞政府和權威人士意見為主,民眾意見采納不足；三是報道相對淺層次,以發布消息為主；四是以香港地區為主要報道對象,但國際報道不穩定增長,國際化程度不斷加深。

2.《明報》的主導框架特征

(1)新聞選擇框架。《明報》在“一帶一路”消息源的選擇上,以媒體人為第一信源,主要由于該報多評論的特征,也因此“無引用”為該報第一種引用情況。在報道對象的選擇上,以香港為首位,國際化報道不穩定增長。在報道主題的選擇上,以政治主題為主,經濟主題為次,社會主題相對不足。

(2)新聞建構框架。《明報》的報道量隨時間呈現動態穩定的趨勢,報道體裁以消息、評論為主,可見報道的主要目的為發布信息和引導觀點；報道篇幅以中長篇、超長篇為主；在報道傾向上,呈增長性正面傾向。

通過以上分析,可總結出《明報》“一帶一路”的報道特征如下:一是注重政經報道,且對政治問題探討深入；二是評論居多,主觀性偏強,兼顧深度報道路線,以影響輿論為主要目的；三是對“一帶一路”的報道態度受中央行動影響較大；四是以香港地區為主要報道對象,但國際化程度不斷加深。

3.《南華早報》的主導框架特征

(1)新聞選擇框架。《南華早報》在“一帶一路”消息源的選擇上采用多個消息源,注重平衡多方意見；在引用情況上,以間接引用和混合引用為主,主張在同一報道中采取多種引用方式；在報道對象的選擇上,對多個地區平衡報道,國際報道基本穩定在三分之一。在報道主題的選擇上,對政治、經濟、文化和社會多個主題皆有關注。

(2)新聞建構框架。《南華早報》的道量基本穩定,雖然某些季度有小幅波動但變化不大；多種報道體裁分布均衡；報道篇幅以中短篇為主,長篇為輔；在報道傾向上,呈現半數正面傾向。

通過以上分析,可知《南華早報》的“一帶一路”報道最為注重“平衡”二字。不僅在報道對象、主題、體裁、傾向的選擇和建構上注意平衡,也在國際報道和報道量的選擇和建構上尋求穩定。因此,該報“一帶一路”報道的特征在于:一是在空間概念上注重全方位、多層次的平衡報道；二是在時間概念上追求穩定性,盡量克服外部因素的干擾。

(二)媒體框架對“一帶一路”報道的啟示

尋求接地氣的報道方式,解決港人對“一帶一路”建設真正擔心的問題。政治環境、社會文化的不同造就了香港人與內地思維方式的差異。筆者在研究中發現香港社會對“一帶一路”擔憂的核心問題在于質疑能否真正給香港帶來實質效益。基于此,媒體對“一帶一路”的報道需要更多探索香港與“一帶一路”的契合點,從多個維度展示機遇,同時也要解釋“一帶一路”建設的長期性,不可能一蹴而就。

擴大社會性議題的報道,提高“一帶一路”的人情味。通過前面的分析,可以知道三家媒體對與“一帶一路”相關的社會議題報道偏少,這樣容易將“一帶一路”懸空化,仿佛它只是與民眾無關的政府議題。因此,建議媒體擴大“一帶一路”社會議題的報道,關注該倡議可能帶來的民生變化,讓更多香港民眾感受到“一帶一路”與自身的相關性,為未來“一帶一路”建設打下良好的群眾基礎。

拓寬對“一帶一路”沿線國的報道空間,消除民眾刻板印象。筆者在研究中發現港人對“一帶一路”沿線國的印象普遍為“貧窮”“落后”“戰亂”等。因此,在以后的“一帶一路”報道中,媒體需要對沿線國進行多方位的報道,既承認部分地區的經濟水平滯后,也肯定其存在巨大的待開發空間,盡力消除民眾對沿線國的刻板印象。

注釋:

① 香港中文大學傳播與民意調查中心:《港中大調查:港媒公信力下跌》,新浪新聞,http://news.sina.com.cn/c/2014-01-06/043029165681.shtml,2014年1月6日。