知識付費時代的閱讀

徐楓

樊登是崔永元的弟子。

2001年，樊登進入央視《實話實說》節目組，跟隨崔永元，成為崔永元最滿意的兩個徒弟之一（另一個是和晶）。

1996年，樊登獲得全國大專辯論賽的冠軍，以口才出眾而嶄露頭角，2002年之后，他開始主持央視《十二演播室》節目，雖然央視并沒有讓他大紅大紫，但他并沒有感到迷茫。他去北京師范大學讀了博士，2007年開始在北京交通大學語言與傳播學院任應用傳播學研究中心主任，從央視主持，到大學教授，再到踏入商界，樊登對于自己做出的每一次取舍，都是從容而自信的。

2013年10月28日，在一次活動現場中，樊登老師和樊登讀書會的另三位創始人郭俊杰和田君琦、王永軍相遇了。四人決定借助移動互聯網來推廣這種優質的讀書方式，于是樊登讀書會微信平臺應運而生。

經過4年多的發展，樊登讀書會的會員人數已超過690萬。目前，樊登讀書會在全球擁有1700多個分會，還有近300家行企分會。并且已在中國境內成立20余個省級分會，200多個城市級分會、800多家縣級分會以及47個海外分會。

在這4年里，樊登深度解讀了150本好書，超過1億人次收聽。這本書中分析的圖書，就是從他在樊登圖書會中講解的好書中精選出來的。他要教會大家的是：讀什么？怎么讀？如何借由閱讀，進而思考、踐行？

樊登的成功可以歸功于一個讀書聽書的好時代，這也是一個知識付費的好時代。在這樣的時代背景下，樊登認為哪位講解者講得最好，就能脫穎而出，可能最終講的最好的并沒有幾個，甚至只有一個，而不同的人去學、去理解，也就產生了多樣化。這一理念的公平性在于，給了每個人同樣的機會，“只要內容好，你就可以利用很多平臺傳播出來。”

之前樊登讀書會在上海舉辦的2018閱讀領航者·時代峰會，其圓桌論壇的主題就是：“是什么驅動了‘知識消費？”

中國互聯網發展走過了25年歷程，在很長一段時間內，“免費服務”是互聯網的重要標簽之一。但是最近幾年，這一情況正在發生著變化，人們開始愿意在網上消費、為知識“買單”。2016年被稱之為“知識消費元年”，這之后的三年時間，知識付費市場規模以連年翻番的速度實現增長。

知識付費行業的興起，不僅僅是移動互聯網背景下的消費習慣的變遷，其更深層次的內因，與當代人日益增長的生存焦慮、職業焦慮息息相關。高強度的生活節奏令人無暇咀嚼大塊的知識內容，碎片化的時間無法被合理利用，那些自己知識邊界以外的信息更是缺乏接觸的渠道……只能轉而向外求助。

樊登及時趕上了知識付費的風口，也享受到了這個行業的第一波紅利。不過他覺得，為知識“付費”這件事雖然是一個整體趨勢，但細分市場仍有很大的挖掘潛力，“大量做內容的互聯網企業，大家的競爭對手其實不是其他知識付費平臺，而是需要占據很多日常時間的網絡游戲、社交軟件——這類看似讓人放松，其實會讓人更加焦慮的娛樂方式——而且人們往往意識不到這一點。所以做知識付費的人越多越好，這是一個能幫到人的、有意義的工作。”

數字化開創了一個新的歷史紀元，一場劃時代的認知革命。

確實，讀書是一輩子的事，同時，閱讀也是私人的事。你不愿意讀書，沒有人可以逼你讀。樊登讀書會只是覺得讀書是一件好事，于是竭盡所能地創造更便捷、更高效、更易親近的閱讀新模式，邀請你和他們一起讀書，用閱讀改變世界，去實現你想要實現的未來。